【摘 要】
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世界文化创意产业与广告产业的互动发展表明:广告产业属于文化创意产业的核心产业,并且占据着非常重要的地位。中国的广告产业的实践发展表明,广告产业已经占据着我国文化创
【基金项目】
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“广东省软科学研究计划项目”(项目编号:2012B070300024)资助
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世界文化创意产业与广告产业的互动发展表明:广告产业属于文化创意产业的核心产业,并且占据着非常重要的地位。中国的广告产业的实践发展表明,广告产业已经占据着我国文化创意产业的"半壁江山"的地位,但是文化创意产业对广告产业的"身份的体认"却"姗姗来迟",广告产业的地位没有得到足够的重视以及产业发展中本身存在的问题,导致广告产业近年的年平均增长率远远低于同为文化创意产业的动漫产业和数字出版产业。本文认为,在国家支持文化创意产业大力发展的利好政策下,广告产业应该抓住发展机遇,实现三个转型:即实现传统的广告产业向实质型的创意产业转型,实现狭隘的"广告产业"向"大广告产业"转型,实现"广告创意"向"产业创意"转型。
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