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进入到2010年，阿里巴巴集团的大淘宝计划越来越紧锣密鼓。1月底，集团对外宣布，为了进一步推动“大淘宝”战略，成立大淘宝战略执行委员会。在此之前，淘宝网总裁陆兆禧在群发给阿里巴巴集团员工的公开信中，曾这样描述大淘宝：“使用淘宝的ID，可以在不同购物网站自由购物；无论在哪个网站上购物，购物流程与规范都是大家熟悉的淘宝模式.