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近年来,国家大力推进文旅融合发展,以文化为核心的古镇等旅游产业及其衍生产业得到了大力发展,提高了古镇的社会和经济效益。文章以文旅融合为背景,以无锡荡口古镇的文创产品设计为研究对象,分析荡口古镇文创产品设计现状,提出了古镇特色与文化创意统一、产品形态与地域符号统一、造型美观与便捷实用统一、消费者需求与产品定位统一和传统文化与现代科技统一等荡口古镇文创产品设计提升的思路,供荡口古镇文创发展提供参考借鉴。