【摘 要】
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广告产业环境的快速演变,推动经营模式创新成为广告公司提升经营绩效、赢得竞争优势和实现成功转型的新依托;而静态、非系统的经营研究范式逐步转变为动态、整合的经营模式创
【机 构】
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上海师范大学人文与传播学院,上海大学电影学院,
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广告产业环境的快速演变,推动经营模式创新成为广告公司提升经营绩效、赢得竞争优势和实现成功转型的新依托;而静态、非系统的经营研究范式逐步转变为动态、整合的经营模式创新范式。基于系统观,进行广告公司经营模式的系统架构与模块因素分析;结合当代转型实践考察,提出广告公司应以核心战略创新为主导,依次在战略性资源、价值网络、顾客界面等三个作业层面完成创新。系统架构是在尝试建立一种中观的广告公司战略分析单元。
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