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为了研究运营体系改进的对策，对网络电视产业规模、产业链现状进行了定性及定量分析．总结出运营体系现存的问题是对网络电视定位不当和受众指向模糊．提出了三项改进对策，即（1）培养用户的网上支付习惯；（2）推动互补产业发展；（3）分众化传播．因为只有理顺产业链上多方利益，才能形成规模经济和范围经济。促进整个网络电视产业的发展．