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摘要：随着社会的发展时代的进步，新媒体产业得到了快速迅猛的发展，与传统媒体相比，新兴媒体无论是在传播方式还是空间局限的突破上，都兼具着传统媒体不具备的强大优势，并且使传统媒体遭到了前所未有的冲击。而本文就将对传统媒体与新媒体分别加以介绍并进行比较，并对传统媒体的抉择以及发展道路做了简要的分析。
关键词：新媒体；传统媒体；冲击；比较；优势
中图分类号：G2文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）04-0218-01
一、何为新媒体
（一）新媒体的定义。“新媒体”指的是与传统媒体（报纸、杂志、广播、电视等媒体）而论的。新媒体是指使用数字网络技术，利用宽带局域网、无线通信网、互联网和卫星等渠道，通过电视、电脑和手机等终端，向受众提供音频、视频、远程教育、语音数据服务等娱乐服务和交互式信息，从中获得经济利益的一种新型的传播形式。
（二）新媒体的特点。首先，新媒体的出现使受众的选择性大大增多，并且可以充分发挥受众的主观能动性。比如过去我们只能被动接受电视、广播或报刊的信息，而如今我们却可以自主选择自己想要接受的信息或是喜欢的项目，我们可以一边上网浏览信息，一边听音乐、放视频，与此同时也增加了相互的交流性。其次，新媒体具有信息发布快捷及时，与传统媒体相比，只有新媒体才具有信息发布无时间限制，随时可以将信息加工发布。新媒体具有强大的内容空间，可以轻松的实现24小时不断在线，使受众与媒体的交互性增强，使受众不再轻易的受媒体的摆布，而是掌握媒体发出更多不同的声音。最后，新媒体还具有表现形式多样化的特点。可将文字与视音频融为一体的新媒体，可以做到即时、无限的内容扩展，突破空间与时间的局限，真正做到随时随地的接受多样化信息。
二、新媒体与传统媒体的优势比较
（一）新媒体的优势。新媒体的诞生使得传统媒体的地位受到影响。在出现新媒体之前的很长一段历史时期中，报纸、广播和电视长期占领着主流媒体的地位和声誉，也在新闻传媒界始终维持着一种“三足鼎立”的格局。然而如今，传统媒体之一的广播，正经历着深刻的媒体变局，受到了新媒体的空前冲击。同时传统媒体的主流地位受到了动摇。人们有了更多更宽的选择之后，自然而然的会选择更能发挥主观能动性的新媒体，而且网络等的信息量的广博、快捷、便利以及其双向交流性，充分发挥受众的主观能动性，让受众自己有了选择权，自己定制适合自己的节目单，更易于被受众接受。
（二）传统媒体的优势。虽然传统媒体正遭受着新兴媒体的冲击，但它们在长时间的发展完善过程中，也累积了深厚的固有优势，短期内这些优势也是难以取代的。主要体现在以下两方面：一，传统媒体（如广播），由于其价格低廉、操作简单、接受成本低，当前仍是大部分人群接触频率最高的媒体种类。特别是在当下的社会，汽车逐步进入寻常百姓家中，成了越来越多的人所选择的代步工具，而在汽车里选择率最高的就是收听广播。二，传统媒体，如报纸、期刊、图书、广播和电视，在采集、编辑、制作、发行与商业运作整个大流程中，每一个环节都已专业化，同时都有非常成熟的行业标准但是它的储存性非常差，痕迹转瞬即逝，不如纸张书籍的记忆持久，存放时间长。并且新媒体不可能短时间内与传统媒体庞大精密的专业人才链相匹敌。因此，传统媒体的专业化也是其珍贵的优势。
（三）传统媒体与新媒体的传播机制比较。在传统媒体的传播机制下，所传播的信息内容与版面模式往往被一些媒体人士甚至媒体稀缺资源的精英人士所掌控，并且在这种情况下少数媒体人掌控着更多的话语权。而使受众减少主观能动的选择性，被动的去接受即播信息。
而新媒体的传播机制是全立体、多点对多点的传播，在这种新兴的传播机制下，信息源与用户之间的角色关系渐渐模糊，传统上的信息源在公布信息的同时，通过与受众的互动本身也变成了信息的接受者；在一定意义上受众也成为信息源，比如利用微博等方式，很多受众本身变成信息的发布者，提供信息的方式逐步向自组织和自生产阶段发展。由于新媒体进入门槛较低的，氛围更为民主自由，同时网络媒体使得普通大众获取信息的渠道极大的拓宽，获取信息的成本也极大的降低，以前大量的消费不起媒体和信息的潜在受众转变为了真实的信息消费者，大范围地传播民主、自由、法治之精神和知识。
三、新媒体对传统媒体的冲击
（一）当前形势分析。随着社会的发展，科学技术水平的不断进步，网络媒体越来越多的进入寻常百姓的家中，并且得以普及。而这样一种趋势也对传统媒体无疑是一次巨大的冲击。在网上曾经有过这样一个调查研究：大约三分之一的阅读在线电子新闻的用户失去了对传统媒体的兴趣，报纸购买率下降了18%，广播收听率下降了25%，电视收视率下降了35%。另外根据美国Paragon研究公司的调查表明：在1998年，13%的美国家庭由于互联网而退订了的报纸。网络传播突飞猛进的发展势态对传统媒介产生了巨大的影响和冲击。
（二）传统媒体受到新媒体冲击的表现。首先传统媒体的地位受到影响。在出现新媒体之前的很长一段历史时期中，报纸、广播和电视长期占领着主流媒体的地位和声誉，也在新闻传媒界始终维持着一种“三足鼎立”的格局。但是在新媒体日益盛行的今天，传统媒体正在经历着深刻的变革，同时也遇到了新媒体空前的冲击与挑战。在人们有了更多的选择权与主观能动性之后，自然而然的会选择快捷便利、信息量大并且选择性与交互性强的网络媒体。而且随着网络的日益普及，以及3G媒体的日渐风靡，传统媒体的地位也逐渐收到非常大的影响。其次，传播方式落后。不断涌现的新兴媒体，通过创新不断的传播方式，一次次触痛着传统媒体的传播弊端。比如报纸，它只能局限于能够阅读并且有时间去阅读的人，而随着生活节奏的加快，愿意并且能够将报纸读完的人已经越来越少了。另外像电视，它的空间局限大，而且节目单固定，使受众接受的十分被动。而广播更因其形态单一而受到新兴媒体的冲击。随着社会的发展，人们更需要的是越来越多的信息量充实精神世界，也更加需要多种选择与双向交流。
所以，在新媒体不断壮大发展，并逐渐受到受众依赖的时代潮流中，传统媒体想要稳固根基、紧跟时代步伐，必须积极进步，华丽转变，寻求适合自身的发展方向，在继续发挥自身既有优势的基础上，利用“合”这个关键词解决问题，也就是相互融合，取長补短，与时俱进。
参考文献：
[1]布赖恩·麦克奈尔（英）《政治传播学引论》，新华出版社，2005年，第1版
[2]何景斌 《现代传媒新论》，武汉大学出版社，2006
[3]李皓.《新媒介的兴起及对传统媒体的冲击》，《山西科技报》，2005年3月
作者简介：杨跃嘉（1991.6-），男，汉族，山西太原人，学生，硕士研究生在读，四川师范大学，研究方向：戏曲。
关键词：新媒体；传统媒体；冲击；比较；优势
中图分类号：G2文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）04-0218-01
一、何为新媒体
（一）新媒体的定义。“新媒体”指的是与传统媒体（报纸、杂志、广播、电视等媒体）而论的。新媒体是指使用数字网络技术，利用宽带局域网、无线通信网、互联网和卫星等渠道，通过电视、电脑和手机等终端，向受众提供音频、视频、远程教育、语音数据服务等娱乐服务和交互式信息，从中获得经济利益的一种新型的传播形式。
（二）新媒体的特点。首先，新媒体的出现使受众的选择性大大增多，并且可以充分发挥受众的主观能动性。比如过去我们只能被动接受电视、广播或报刊的信息，而如今我们却可以自主选择自己想要接受的信息或是喜欢的项目，我们可以一边上网浏览信息，一边听音乐、放视频，与此同时也增加了相互的交流性。其次，新媒体具有信息发布快捷及时，与传统媒体相比，只有新媒体才具有信息发布无时间限制，随时可以将信息加工发布。新媒体具有强大的内容空间，可以轻松的实现24小时不断在线，使受众与媒体的交互性增强，使受众不再轻易的受媒体的摆布，而是掌握媒体发出更多不同的声音。最后，新媒体还具有表现形式多样化的特点。可将文字与视音频融为一体的新媒体，可以做到即时、无限的内容扩展，突破空间与时间的局限，真正做到随时随地的接受多样化信息。
二、新媒体与传统媒体的优势比较
（一）新媒体的优势。新媒体的诞生使得传统媒体的地位受到影响。在出现新媒体之前的很长一段历史时期中，报纸、广播和电视长期占领着主流媒体的地位和声誉，也在新闻传媒界始终维持着一种“三足鼎立”的格局。然而如今，传统媒体之一的广播，正经历着深刻的媒体变局，受到了新媒体的空前冲击。同时传统媒体的主流地位受到了动摇。人们有了更多更宽的选择之后，自然而然的会选择更能发挥主观能动性的新媒体，而且网络等的信息量的广博、快捷、便利以及其双向交流性，充分发挥受众的主观能动性，让受众自己有了选择权，自己定制适合自己的节目单，更易于被受众接受。
（二）传统媒体的优势。虽然传统媒体正遭受着新兴媒体的冲击，但它们在长时间的发展完善过程中，也累积了深厚的固有优势，短期内这些优势也是难以取代的。主要体现在以下两方面：一，传统媒体（如广播），由于其价格低廉、操作简单、接受成本低，当前仍是大部分人群接触频率最高的媒体种类。特别是在当下的社会，汽车逐步进入寻常百姓家中，成了越来越多的人所选择的代步工具，而在汽车里选择率最高的就是收听广播。二，传统媒体，如报纸、期刊、图书、广播和电视，在采集、编辑、制作、发行与商业运作整个大流程中，每一个环节都已专业化，同时都有非常成熟的行业标准但是它的储存性非常差，痕迹转瞬即逝，不如纸张书籍的记忆持久，存放时间长。并且新媒体不可能短时间内与传统媒体庞大精密的专业人才链相匹敌。因此，传统媒体的专业化也是其珍贵的优势。
（三）传统媒体与新媒体的传播机制比较。在传统媒体的传播机制下，所传播的信息内容与版面模式往往被一些媒体人士甚至媒体稀缺资源的精英人士所掌控，并且在这种情况下少数媒体人掌控着更多的话语权。而使受众减少主观能动的选择性，被动的去接受即播信息。
而新媒体的传播机制是全立体、多点对多点的传播，在这种新兴的传播机制下，信息源与用户之间的角色关系渐渐模糊，传统上的信息源在公布信息的同时，通过与受众的互动本身也变成了信息的接受者；在一定意义上受众也成为信息源，比如利用微博等方式，很多受众本身变成信息的发布者，提供信息的方式逐步向自组织和自生产阶段发展。由于新媒体进入门槛较低的，氛围更为民主自由，同时网络媒体使得普通大众获取信息的渠道极大的拓宽，获取信息的成本也极大的降低，以前大量的消费不起媒体和信息的潜在受众转变为了真实的信息消费者，大范围地传播民主、自由、法治之精神和知识。
三、新媒体对传统媒体的冲击
（一）当前形势分析。随着社会的发展，科学技术水平的不断进步，网络媒体越来越多的进入寻常百姓的家中，并且得以普及。而这样一种趋势也对传统媒体无疑是一次巨大的冲击。在网上曾经有过这样一个调查研究：大约三分之一的阅读在线电子新闻的用户失去了对传统媒体的兴趣，报纸购买率下降了18%，广播收听率下降了25%，电视收视率下降了35%。另外根据美国Paragon研究公司的调查表明：在1998年，13%的美国家庭由于互联网而退订了的报纸。网络传播突飞猛进的发展势态对传统媒介产生了巨大的影响和冲击。
（二）传统媒体受到新媒体冲击的表现。首先传统媒体的地位受到影响。在出现新媒体之前的很长一段历史时期中，报纸、广播和电视长期占领着主流媒体的地位和声誉，也在新闻传媒界始终维持着一种“三足鼎立”的格局。但是在新媒体日益盛行的今天，传统媒体正在经历着深刻的变革，同时也遇到了新媒体空前的冲击与挑战。在人们有了更多的选择权与主观能动性之后，自然而然的会选择快捷便利、信息量大并且选择性与交互性强的网络媒体。而且随着网络的日益普及，以及3G媒体的日渐风靡，传统媒体的地位也逐渐收到非常大的影响。其次，传播方式落后。不断涌现的新兴媒体，通过创新不断的传播方式，一次次触痛着传统媒体的传播弊端。比如报纸，它只能局限于能够阅读并且有时间去阅读的人，而随着生活节奏的加快，愿意并且能够将报纸读完的人已经越来越少了。另外像电视，它的空间局限大，而且节目单固定，使受众接受的十分被动。而广播更因其形态单一而受到新兴媒体的冲击。随着社会的发展，人们更需要的是越来越多的信息量充实精神世界，也更加需要多种选择与双向交流。
所以，在新媒体不断壮大发展，并逐渐受到受众依赖的时代潮流中，传统媒体想要稳固根基、紧跟时代步伐，必须积极进步，华丽转变，寻求适合自身的发展方向，在继续发挥自身既有优势的基础上，利用“合”这个关键词解决问题，也就是相互融合，取長补短，与时俱进。
参考文献：
[1]布赖恩·麦克奈尔（英）《政治传播学引论》，新华出版社，2005年，第1版
[2]何景斌 《现代传媒新论》，武汉大学出版社，2006
[3]李皓.《新媒介的兴起及对传统媒体的冲击》，《山西科技报》，2005年3月
作者简介：杨跃嘉（1991.6-），男，汉族，山西太原人，学生，硕士研究生在读，四川师范大学，研究方向：戏曲。