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<正> 一门独立的学科,必须有其独特的研究对象和自身的客观规律可循。同时还应有一个系统的科学的理论基础。笔者认为消费流行学的创立是具备这些条件的。一、消费流行学的研究对象消费流行是指消费者追求时尚事物的一种从众化需求的社会经济现象。如“流行时装”、“流行家具”、“流行食品”、“流行发型”、“流行面料”等流行色之类,广泛存在于社会