公益营销的名与利

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随着2020年疫情在全球爆发,企业承担社会责任的意义将无比重要,如何将社会公益与品牌营销相结合,也成为一个更加重要的课题.rn2020年2月10日,正当防疫抗疫如火如荼之际,拼多多上线“抗疫脱贫”专区,旨在帮助贫困地区解决特殊时期的扶贫产品滞销问题.该专区覆盖全国近400个农产区,包括230多个国家级贫困县,商品涵盖脐橙、苹果、草莓等各类水果和主要生鲜食材.最终,此次义举可谓叫好又叫座,累计成交5亿多元,仅一场工程院院士与市长携手直播,就吸引170万人次在线观看,达成线上订单8000多件3万多斤,销售金额27多万元.
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不管是营利组织,还是非营利组织,成功必然是始于利益,终于公益.米尔顿,佛里德曼在《资本主义与自由》中指出,“企业有且只有一个社会责任——在法律和规章制度许可范围内,利用它的资源从事旨在增加它的利润的活动.”在传统认知中,公益慈善活动是占用企业公共资源且无法增加企业利润的“多此一举”.但是现代社会中,企业将公益活动视为企业文化的一部分,良好的公益营销是提升声誉、获得社会认可的重要途径之一.正如习近平总书记所言:只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业.
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随着营销行业不断细分,大而全的服务公司与小而美的个体并存,后者因垂直专注更显活力.陈勇就是一名优秀的独立咨询师,他专攻广告投放、运营等领域的转化率,解决营销行业最大的“效果”难题,他的《超级转化率》一书在2019年11月出版后,在京东电子商务热卖榜上连续13个月排名第一.rn作为一线实战专家,陈勇帮助创维电视、南孚电池、八马茶业、花点时间、熊猫不走蛋糕、满婷、北森云计算等30多个行业头部公司将各类转化率提高幅度达30.1%-1750%.rn有一家教育公司,日均效果广告投放百万,一年效果预算超过4亿,在陈勇
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