论文部分内容阅读
动员了半个娱乐圈的“年轻的选择”2016优酷盛典
12月21日晚，优酷品牌日的重磅盛事——“年轻的选择”2016优酷盛典在北京举行。何炅、汪涵、马东、张绍刚、梁文道、黄西等中国最会说话的名嘴们，葛优、范冰冰、李宇春、郭德纲、杨洋、唐嫣、周冬雨、华晨宇、G.E.M.邓紫棋等影视音乐大牌明星悉数到场，更有最佳拍档王家卫、梁朝伟重磅压轴。集结3/4娱乐圈的明星大咖一起开派对分享他们2016的酷体验，这也正彰显了优酷全新的品牌主张“这世界很酷”。
巨星云集，各大奖项实至名归
此次盛典全面盘点2016文娱圈最热明星和优质内容。依托阿里大文娱数据，优酷在奖项评选上从视频、图文和社交等多方面数据立体综合参照，奖项结果堪称真正代表网友“年轻的选择”。
今年，杨洋主演的优酷独播大剧《微微一笑很倾城》点击量破160亿，集均5.33亿播放量，是2016全网集均最高电视剧。优酷站内网友给出满分10分的评价，弹幕、评论总量高达257万，UC搜索位居所有电视剧之首。同时杨洋今年62次进入微博话题榜TOP10，相关话题阅读总量近613亿次，阿里星球粉丝热度稳居前5。“优酷年度人物”大奖由杨洋摘得可谓实至名归。2017年由杨洋主演的超级网剧《武动乾坤》也将在优酷独家上线，新的流量纪录令人期待。
周冬雨、华晨宇、张天爱、吴磊、白敬亭、黄景瑜等90后鲜花鲜肉则承包了“年度飞跃女神”、“年度突破艺人”等半数以上奖项。此外，唐嫣获“年度实力霸屏”大奖，电影《摆渡人》被评为“年度最具期待电影”，最佳拍档王家卫、梁朝伟代表剧组重磅压轴。
2016年，优酷打造的汪涵首档网综《火星情报局》，第一季赚取地球人10亿点击量，UC、微博、阿里星球网综热度均为第一，获评《新周刊》本年度中国电视榜“年度网络综艺节目”。广告商纷纷定制花式广告，《火星情报局》两季总招商额超过4亿！“我发现”在高校学生中间广泛流行，成为绝对年度热词。综艺老司机因为这档节目成功与90后打成一片，汪涵获评“年度网综掌门人”也绝对是“年轻的选择”。
郭德纲获封“年度喜剧弄潮儿”，喜剧界最懂时尚的人非他莫属。今年，德云社和优酷宣布独家战略合作，全年有23场演出在优酷独家播出并为会员优享。在优酷3000万会员中拥有极强魅力的郭德纲，也一举拿下真实票选产生、极具分量的会员终极选择奖。
国民影帝葛优荣获“十年匠心电影人”大奖。从影30年，出演影片28部，成功塑造36个银幕形象，以炉火纯青的匠心表演，完美诠释了人生百态。粉丝手拉手可绕地球两圈的国民女神范冰冰夺得“十年最佳演员”奖。出道以来她的影视作品共计88部，勤奋霸屏高居一线女明星之首。她获得国内外奖项影后提名23次，捧得影后桂冠十次，成为中国电影史上第三位获得国际A类电影节双料影后的华语影星。
当晚，马东、张绍刚、黄西组成的脱口秀天团开场秀也是一大亮点。从2016的娱乐八卦聊到热门综艺、影视直播，几位名嘴幽默互动笑翻全场。主持人何炅更戏称这个成立时间最短的脱口秀组合为“脱Boys”。
除了各大奖项的揭晓，现场的明星表演也是轮番掀起互动高潮。李宇春、华晨宇、G.E.M邓紫棋、AKB48、汪苏泷、天府组合带来的表演秀，俨然演唱会的阵势令现场燃到爆。盛典最后，天府音乐演唱的优酷十周年主题曲精彩诠释“酷世界”给活动画上圆满句号。
品牌焕新与盛典交相辉映，新优酷彰显平台实力
汇聚当前最具影响力和号召力的偶像明星，优酷强大的平台实力再次凸显。新优酷“让年轻人的娱乐更阳光”的品牌调性必将吸引越来越多的用户青睐。
2016年，优酷深度布局内容上下游产业链，大剧霸屏全年，几乎包揽年度各大爆款剧，横扫都市情感、青春校园、古装玄幻、欢乐喜剧等大热题材的头部内容，集齐超人气爱豆轮番上线“苏”到粉丝腿软。如《欢乐颂》、《致青春》、《锦绣未央》、《青云志》、《仙剑云之凡》、《幻城》等热播剧，尤其是《微微一笑很倾城》，160亿播放量刷新全网独播剧纪录；自制剧上，《终极一班4》、《十宗罪》等高人气作品获铁杆粉丝忠实拥趸，流量口碑双双爆表。在娱乐和内容领域的实力担当，成为此次成功举办“年轻的选择”2016优酷盛典并引发新品牌全民热议的关键。
2017年，优酷推出“3+X”的剧集方向，聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，以及具有爆款潜质的“X系列”超级热剧，丰富不同用户的选择。包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》，吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》，首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》，以及《春风十里不如你》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI迷案集》《颤抖吧，阿部》等一系列独播大剧将登陆优酷，揭开又一轮霸屏狂潮。
品牌升级，营销升级。加入阿里大文娱之后的优酷将从营销需求的角度推出三大类产品，内容营销产品、版权内容产品和垂直内容产品。在数据和技术驱动广告产品方面，也分为创新的硬广产品、大数据产品和家庭娱乐产品。优酷将联合包括UC、微博、高德、天猫等阿里媒体矩阵共同探索视频营销的潜力。作为阿里“全域营销”的内容运营阵地，优酷将与阿里全面联动，进行支付打通、大数据打通、电子商务打通、内容打通和渠道打通，实现强大的变现能力。通过大数据分析，优酷能够更好地了解用户的特征、喜好和习惯，整合拥有相似属性的同类用户群，从而扩大潜在客户。对用户认知、兴趣和行动的全周期洞察也将使品牌产生持续不断的影响力，在留存的基础上做到了拉新用户。而优酷与电商平台的更多联动，也会使品牌和销售的关系更加紧密和立体，在阿里体系下真正做到全数据、全渠道、全链路营销。
从直播到盛典，从内容IP到创意营销，从明星互动到品牌联合，从用户到合作伙伴，优酷将此次品牌焕新作为一个连接的平台，彰显了优酷以实业心态，深耕在线文娱行业的决心。
2017年随着文娱产业迎来新的契机，视频在行业中的地位愈加凸显，优酷作为阿里大文娱生态的核心，此次品牌焕新必将推动优酷释放出更大的平台力量。越年轻越娱乐，优酷已经打好了2017年的开局战！
12月21日晚，优酷品牌日的重磅盛事——“年轻的选择”2016优酷盛典在北京举行。何炅、汪涵、马东、张绍刚、梁文道、黄西等中国最会说话的名嘴们，葛优、范冰冰、李宇春、郭德纲、杨洋、唐嫣、周冬雨、华晨宇、G.E.M.邓紫棋等影视音乐大牌明星悉数到场，更有最佳拍档王家卫、梁朝伟重磅压轴。集结3/4娱乐圈的明星大咖一起开派对分享他们2016的酷体验，这也正彰显了优酷全新的品牌主张“这世界很酷”。
巨星云集，各大奖项实至名归
此次盛典全面盘点2016文娱圈最热明星和优质内容。依托阿里大文娱数据，优酷在奖项评选上从视频、图文和社交等多方面数据立体综合参照，奖项结果堪称真正代表网友“年轻的选择”。
今年，杨洋主演的优酷独播大剧《微微一笑很倾城》点击量破160亿，集均5.33亿播放量，是2016全网集均最高电视剧。优酷站内网友给出满分10分的评价，弹幕、评论总量高达257万，UC搜索位居所有电视剧之首。同时杨洋今年62次进入微博话题榜TOP10，相关话题阅读总量近613亿次，阿里星球粉丝热度稳居前5。“优酷年度人物”大奖由杨洋摘得可谓实至名归。2017年由杨洋主演的超级网剧《武动乾坤》也将在优酷独家上线，新的流量纪录令人期待。
周冬雨、华晨宇、张天爱、吴磊、白敬亭、黄景瑜等90后鲜花鲜肉则承包了“年度飞跃女神”、“年度突破艺人”等半数以上奖项。此外，唐嫣获“年度实力霸屏”大奖，电影《摆渡人》被评为“年度最具期待电影”，最佳拍档王家卫、梁朝伟代表剧组重磅压轴。
2016年，优酷打造的汪涵首档网综《火星情报局》，第一季赚取地球人10亿点击量，UC、微博、阿里星球网综热度均为第一，获评《新周刊》本年度中国电视榜“年度网络综艺节目”。广告商纷纷定制花式广告，《火星情报局》两季总招商额超过4亿！“我发现”在高校学生中间广泛流行，成为绝对年度热词。综艺老司机因为这档节目成功与90后打成一片，汪涵获评“年度网综掌门人”也绝对是“年轻的选择”。
郭德纲获封“年度喜剧弄潮儿”，喜剧界最懂时尚的人非他莫属。今年，德云社和优酷宣布独家战略合作，全年有23场演出在优酷独家播出并为会员优享。在优酷3000万会员中拥有极强魅力的郭德纲，也一举拿下真实票选产生、极具分量的会员终极选择奖。
国民影帝葛优荣获“十年匠心电影人”大奖。从影30年，出演影片28部，成功塑造36个银幕形象，以炉火纯青的匠心表演，完美诠释了人生百态。粉丝手拉手可绕地球两圈的国民女神范冰冰夺得“十年最佳演员”奖。出道以来她的影视作品共计88部，勤奋霸屏高居一线女明星之首。她获得国内外奖项影后提名23次，捧得影后桂冠十次，成为中国电影史上第三位获得国际A类电影节双料影后的华语影星。
当晚，马东、张绍刚、黄西组成的脱口秀天团开场秀也是一大亮点。从2016的娱乐八卦聊到热门综艺、影视直播，几位名嘴幽默互动笑翻全场。主持人何炅更戏称这个成立时间最短的脱口秀组合为“脱Boys”。
除了各大奖项的揭晓，现场的明星表演也是轮番掀起互动高潮。李宇春、华晨宇、G.E.M邓紫棋、AKB48、汪苏泷、天府组合带来的表演秀，俨然演唱会的阵势令现场燃到爆。盛典最后，天府音乐演唱的优酷十周年主题曲精彩诠释“酷世界”给活动画上圆满句号。
品牌焕新与盛典交相辉映，新优酷彰显平台实力
汇聚当前最具影响力和号召力的偶像明星，优酷强大的平台实力再次凸显。新优酷“让年轻人的娱乐更阳光”的品牌调性必将吸引越来越多的用户青睐。
2016年，优酷深度布局内容上下游产业链，大剧霸屏全年，几乎包揽年度各大爆款剧，横扫都市情感、青春校园、古装玄幻、欢乐喜剧等大热题材的头部内容，集齐超人气爱豆轮番上线“苏”到粉丝腿软。如《欢乐颂》、《致青春》、《锦绣未央》、《青云志》、《仙剑云之凡》、《幻城》等热播剧，尤其是《微微一笑很倾城》，160亿播放量刷新全网独播剧纪录；自制剧上，《终极一班4》、《十宗罪》等高人气作品获铁杆粉丝忠实拥趸，流量口碑双双爆表。在娱乐和内容领域的实力担当，成为此次成功举办“年轻的选择”2016优酷盛典并引发新品牌全民热议的关键。
2017年，优酷推出“3+X”的剧集方向，聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，以及具有爆款潜质的“X系列”超级热剧，丰富不同用户的选择。包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》，吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》，首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》，以及《春风十里不如你》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI迷案集》《颤抖吧，阿部》等一系列独播大剧将登陆优酷，揭开又一轮霸屏狂潮。
品牌升级，营销升级。加入阿里大文娱之后的优酷将从营销需求的角度推出三大类产品，内容营销产品、版权内容产品和垂直内容产品。在数据和技术驱动广告产品方面，也分为创新的硬广产品、大数据产品和家庭娱乐产品。优酷将联合包括UC、微博、高德、天猫等阿里媒体矩阵共同探索视频营销的潜力。作为阿里“全域营销”的内容运营阵地，优酷将与阿里全面联动，进行支付打通、大数据打通、电子商务打通、内容打通和渠道打通，实现强大的变现能力。通过大数据分析，优酷能够更好地了解用户的特征、喜好和习惯，整合拥有相似属性的同类用户群，从而扩大潜在客户。对用户认知、兴趣和行动的全周期洞察也将使品牌产生持续不断的影响力，在留存的基础上做到了拉新用户。而优酷与电商平台的更多联动，也会使品牌和销售的关系更加紧密和立体，在阿里体系下真正做到全数据、全渠道、全链路营销。
从直播到盛典，从内容IP到创意营销，从明星互动到品牌联合，从用户到合作伙伴，优酷将此次品牌焕新作为一个连接的平台，彰显了优酷以实业心态，深耕在线文娱行业的决心。
2017年随着文娱产业迎来新的契机，视频在行业中的地位愈加凸显，优酷作为阿里大文娱生态的核心，此次品牌焕新必将推动优酷释放出更大的平台力量。越年轻越娱乐，优酷已经打好了2017年的开局战！