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今天的传媒，除了继续承担宣传喉舌的传统职责，还肩负着在发展文化产业方面充当创意领跑者（传媒总能凭借领先于社会一般机构的先进思维、洞察力和信息渠道，而作出富有开创性、前瞻性的办法举措）、纽带（连接政府、民间、企业）和孵化器（指依托技术、宣传资源和执行力这三大优势，媒体本身就在不断孵化、催生众多文化产业创新项目）这三项新的功能。长沙2009首届麓山音乐节，正是这三种功能交汇的又一例证。