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我国公关理论界与实务界忽视公关理论研究,偏爱公关实务技术,这导致公关理论与实践一直停滞于浅层次。开展公关研究,是公关活动步入科学化轨道的唯一途径。公关研究应注重文化研究,尤其是公众文化研究,这对公关策划和全部公关运作具有重要的指导意义。在公关研究中,还应注重引入各种专业公关研究人才和采用科学的研究方法。