论文部分内容阅读
通过对品牌信任的综述,确定变量,运用对比实验,结合访谈内容,分析微博受众的关注、回复、转发及线下购买行为的内在联系,并对品牌信任度的三个衡量维度,即认知度、真诚度和品质之间的关系,以及四种行为对三个维度的影响,定性定量分析微博受众行为对品牌信任度的影响,为企业打造品牌信任度提供理论支持和实际例证。并对企业在微博平台上对于品牌信任度的建立与维护提出认识和观点。