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摘 要 自2012年7月17日始，《21世纪经济报道》每周二到周五在第7版开辟了“角落里的中国”专栏，连续刊登深度报道，展现基层人民的生活状态，反映中国基层社会的产业化、经济、生态、人文等的发展现状和困惑，并寻求解决之道。本文运用案例分析法和文献分析法对“角落里的中国”栏目的传播影响力进行了深入分析，探究财经类报纸在新时期的传播力提升之道。
关键词 传播影响力 角落里的中国 21世纪经济报道
《21世纪经济报道》系由南方日报报业集团主办的全国性经济类专业周报，创刊于2001年，尊崇新闻创造价值，致力于服务最优秀的人群。2012年7月17日起，《21世纪经济报道》开设“角落里的中国”专栏，周二至周五固定在第7版政经版刊出，截至2013年10月31日已累计刊登相关报道221篇，报道被搜狐财经、新浪网等多方转载。
一、“角落里的中国”专栏推出背景
“角落里的中国”专栏是财经类报道的一大创新之举，其推出主要有以下几个背景：
第一，响应时代背景。2011年8月，中共中央宣传部等五大部门联合下发《关于在新闻战线广泛深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的意见》，引导广大新闻工作者在新闻宣传和舆论引导中自觉站稳群众立场、增进群众感情、强化群众视角、运用群众语言、回应群众关切，不断提高新闻宣传质量水平。在政策要求下，“角落里的中国”以民生化视角关注中国基层社会的变迁，并撷取典型地区的普通人物，如私营店主、货车司机等来反映典型行业的发展，折射典型地区的现状。
第二，填补空白领域。目前的财经类报道多关注一二线城市的发展，对基层城市和人们的关注处于缺位状态。“角落里的中国”选取具有样本价值的三、四线城市、县城及小城镇、乡村，从小切口切入，描述其在工业化和城市化过程中的发展现状、现存问题及应对策略，展现了社会进步过程中政府、企业与社会的认知改变过程。这些报道填补了经济新闻报道的空白领域，在引起人们关注这些中国的角落时也增强了报道的影响力。
第三，经济新闻报道方式的新突破。“角落里的中国”实行以标段为主线的报道方式。它在全国范围内规划了43个标段，并发动政经版的全体记者、编辑实行接力采访。这样做一方面有利于从整体上把握报道，使报道完整、全面；另一方面，所划分的标段又构成了一个小的区域，使记者在报道过程中能同时把握所在城市的发展和标段内城市的异同，剖析区域经济的发展。另外，将全国划分为几个标段，在实际操作中，节约了人力物力，使报道得以顺利推进。
二、“角落里的中国”栏目影响力探究
“传媒影响力从内涵上看，是由‘吸引注意（媒介及媒介内容的接触）’+‘引起合目的的变化（认知、情感、意志行为等的受动性改变）’两大基本的部分构成的。”它建立在受众关注、接触的基础上，通过信息传播过程实现。根据传播影响力的界定，本文从传播内容、传播渠道和传播受众三个方面分析“角落里的中国”的传播影响力。
（一）传播内容
传播的内容和质量直接决定传播影响力的水平，传播的内容要贴近民生，能够满足受众需要，引起受众兴趣，才能提升影响力。因此在传播过程中，应秉承“内容为王”，用有吸引力的内容牢牢抓住目标受众，拉拢潜在受众。
《21世纪经济报道》作为一份经济类报纸，报道内容易出现数字多、术语多、专业化程度高、枯燥乏味等情况。“角落里的中国”注重运用人文视角，记者除展示当地经济发展状况外，更注重当地人们的生活百态和心态变迁，每篇报道都朴实而不失厚重感，例如2012年9月4日刊载的《通辽：一个货运司机的行业沉浮》中，通过货运司机张宝才的工作变化体现通辽物流的兴起和发展。最关键的是，“角落里的中国”系列报道所选择的新闻题材都是受众普遍关心的热点和难点，通过深入挖掘，揭露事物的本质和问题的症结所在，为人们答疑解惑。这样的报道不仅使人们看得懂，而且爱看，需要看。
（二）传播渠道
传播渠道是整个传播过程的衔接过程，信息若想进行有效传达，须选择恰当的传播渠道。随着新媒体的发展，传播渠道日趋多样化。
除了派出记者实地采访外，“角落里的中国”栏目还进行了多媒体联动：首先，开通了官网网站，所有报道内容都刊于网站上；其次，开通了新浪微博“中国角落”，截至2013年10月31日，已累计发微博2110条，微博内容涉及到采访过程、采访花絮、途中见闻及记者感言等；再次，在豆瓣、天涯、人人等各大论坛设立专区获取关注，以豆瓣网上的“角落里的中国”小组为例，截至2013年10月31日，已有18662个成员，发帖445个；最后，“角落里的中国”专栏还注重在主流网站上的推广，在搜狐网、新浪财经网等网站均设有相关网页。
（三）传播受众
传播受众是传播影响力施加的目标。随着媒介技术的发展，媒介市场逐渐细分化，媒介为占有更多市场份额，应找准目标受众，培育意见领袖，这是提升传播影响力的有效途径。
《21世纪经济报道》的受众群定位为中间力量，他们受教育程度普遍较高，在公司有一定的决策购买权，且思维比较活跃，接受新媒体速度较快。“角落里的中国”针对这些目标受众，更多去探讨政策性、体制性的问题。报道走出那些目标受众耳熟能详的大城市，深入他们不甚了解的基层社会，满足了受众多元化的需求，并在微博、社区网站上不断与受众互动，从而稳定受众，扩大受众，进一步提升影响力。
三、打造财经媒体传播影响力策略
（一）加强报道的深度
“角落里的中国”报道所采取的接力采访形式虽确保了报道的广度，但由于记者去的城市基本上是他们不熟悉、甚至是没听说或没去过的。例如记者马晖在14天里走了5个城市，从中俄边界直到中蒙边境，除去路上的时间，剩下的采访时间就更少了，因此报道应在深入性上下功夫：第一，合理安排记者，最好本地记者本地采访；第二，准确选取采访对象，多采纳专家学者及政府官员的意见，提升报道的权威性；第三，精确把握选题角度，选取采访城市最独特、最具价值的地方进行深入挖掘，以小见大。
（二）打造品牌，提升竞争力
“角落里的中国”在打造品牌上一直进行着探索。它作为固定专栏，在相当长的时间内，以固定的形式、版面呈现给受众，甚至记者的漫画人物标识和“角落里的中国”的红色logo都成为鲜明的品牌形象。在之后的发展中：第一，培养记者知名度，知名记者容易让受众形成阅读期待，启用有独特风格的记者以培养受众阅读习惯；第二，强化栏目视觉效果，作为对城市的报道，应精心选取报道图片，每个城市都配上典型图片，提高视觉冲击力。
（三）媒介融合，利用新媒体
“角落里的中国”开栏之初就初步具备了媒介融合的意识，十分注重利用新媒体，也取得了一定关注量，但仍有发展空间：第一，加大网站推广，一方面在发布内容上多更新记者采访见闻这些受众感兴趣的话题，另一方面可在报纸栏目中附上网络版链接途径；第二，增强互动，网站设立留言板或邮箱等方式与受众互动，并积极回复受众评论，这样既可以调动受众积极性，又可以扩大新闻来源。
本文系2013年度中南财经政法大学“研究生创新教育计划”研究生实践创新课题：新财经报纸策划栏目传播影响力研究——以《21 世纪经济报道》“角落里的中国”栏目为例（项目编号：2013S1201）。本文系部分研究成果。
参考文献：
[1]喻国明.关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨[J].新闻战线，2003（6）.
[2]吴玉兰.经济新闻报道[M].湖北：武汉大学出版社，2009.
（作者单位：中南财经政法大学）
关键词 传播影响力 角落里的中国 21世纪经济报道
《21世纪经济报道》系由南方日报报业集团主办的全国性经济类专业周报，创刊于2001年，尊崇新闻创造价值，致力于服务最优秀的人群。2012年7月17日起，《21世纪经济报道》开设“角落里的中国”专栏，周二至周五固定在第7版政经版刊出，截至2013年10月31日已累计刊登相关报道221篇，报道被搜狐财经、新浪网等多方转载。
一、“角落里的中国”专栏推出背景
“角落里的中国”专栏是财经类报道的一大创新之举，其推出主要有以下几个背景：
第一，响应时代背景。2011年8月，中共中央宣传部等五大部门联合下发《关于在新闻战线广泛深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的意见》，引导广大新闻工作者在新闻宣传和舆论引导中自觉站稳群众立场、增进群众感情、强化群众视角、运用群众语言、回应群众关切，不断提高新闻宣传质量水平。在政策要求下，“角落里的中国”以民生化视角关注中国基层社会的变迁，并撷取典型地区的普通人物，如私营店主、货车司机等来反映典型行业的发展，折射典型地区的现状。
第二，填补空白领域。目前的财经类报道多关注一二线城市的发展，对基层城市和人们的关注处于缺位状态。“角落里的中国”选取具有样本价值的三、四线城市、县城及小城镇、乡村，从小切口切入，描述其在工业化和城市化过程中的发展现状、现存问题及应对策略，展现了社会进步过程中政府、企业与社会的认知改变过程。这些报道填补了经济新闻报道的空白领域，在引起人们关注这些中国的角落时也增强了报道的影响力。
第三，经济新闻报道方式的新突破。“角落里的中国”实行以标段为主线的报道方式。它在全国范围内规划了43个标段，并发动政经版的全体记者、编辑实行接力采访。这样做一方面有利于从整体上把握报道，使报道完整、全面；另一方面，所划分的标段又构成了一个小的区域，使记者在报道过程中能同时把握所在城市的发展和标段内城市的异同，剖析区域经济的发展。另外，将全国划分为几个标段，在实际操作中，节约了人力物力，使报道得以顺利推进。
二、“角落里的中国”栏目影响力探究
“传媒影响力从内涵上看，是由‘吸引注意（媒介及媒介内容的接触）’+‘引起合目的的变化（认知、情感、意志行为等的受动性改变）’两大基本的部分构成的。”它建立在受众关注、接触的基础上，通过信息传播过程实现。根据传播影响力的界定，本文从传播内容、传播渠道和传播受众三个方面分析“角落里的中国”的传播影响力。
（一）传播内容
传播的内容和质量直接决定传播影响力的水平，传播的内容要贴近民生，能够满足受众需要，引起受众兴趣，才能提升影响力。因此在传播过程中，应秉承“内容为王”，用有吸引力的内容牢牢抓住目标受众，拉拢潜在受众。
《21世纪经济报道》作为一份经济类报纸，报道内容易出现数字多、术语多、专业化程度高、枯燥乏味等情况。“角落里的中国”注重运用人文视角，记者除展示当地经济发展状况外，更注重当地人们的生活百态和心态变迁，每篇报道都朴实而不失厚重感，例如2012年9月4日刊载的《通辽：一个货运司机的行业沉浮》中，通过货运司机张宝才的工作变化体现通辽物流的兴起和发展。最关键的是，“角落里的中国”系列报道所选择的新闻题材都是受众普遍关心的热点和难点，通过深入挖掘，揭露事物的本质和问题的症结所在，为人们答疑解惑。这样的报道不仅使人们看得懂，而且爱看，需要看。
（二）传播渠道
传播渠道是整个传播过程的衔接过程，信息若想进行有效传达，须选择恰当的传播渠道。随着新媒体的发展，传播渠道日趋多样化。
除了派出记者实地采访外，“角落里的中国”栏目还进行了多媒体联动：首先，开通了官网网站，所有报道内容都刊于网站上；其次，开通了新浪微博“中国角落”，截至2013年10月31日，已累计发微博2110条，微博内容涉及到采访过程、采访花絮、途中见闻及记者感言等；再次，在豆瓣、天涯、人人等各大论坛设立专区获取关注，以豆瓣网上的“角落里的中国”小组为例，截至2013年10月31日，已有18662个成员，发帖445个；最后，“角落里的中国”专栏还注重在主流网站上的推广，在搜狐网、新浪财经网等网站均设有相关网页。
（三）传播受众
传播受众是传播影响力施加的目标。随着媒介技术的发展，媒介市场逐渐细分化，媒介为占有更多市场份额，应找准目标受众，培育意见领袖，这是提升传播影响力的有效途径。
《21世纪经济报道》的受众群定位为中间力量，他们受教育程度普遍较高，在公司有一定的决策购买权，且思维比较活跃，接受新媒体速度较快。“角落里的中国”针对这些目标受众，更多去探讨政策性、体制性的问题。报道走出那些目标受众耳熟能详的大城市，深入他们不甚了解的基层社会，满足了受众多元化的需求，并在微博、社区网站上不断与受众互动，从而稳定受众，扩大受众，进一步提升影响力。
三、打造财经媒体传播影响力策略
（一）加强报道的深度
“角落里的中国”报道所采取的接力采访形式虽确保了报道的广度，但由于记者去的城市基本上是他们不熟悉、甚至是没听说或没去过的。例如记者马晖在14天里走了5个城市，从中俄边界直到中蒙边境，除去路上的时间，剩下的采访时间就更少了，因此报道应在深入性上下功夫：第一，合理安排记者，最好本地记者本地采访；第二，准确选取采访对象，多采纳专家学者及政府官员的意见，提升报道的权威性；第三，精确把握选题角度，选取采访城市最独特、最具价值的地方进行深入挖掘，以小见大。
（二）打造品牌，提升竞争力
“角落里的中国”在打造品牌上一直进行着探索。它作为固定专栏，在相当长的时间内，以固定的形式、版面呈现给受众，甚至记者的漫画人物标识和“角落里的中国”的红色logo都成为鲜明的品牌形象。在之后的发展中：第一，培养记者知名度，知名记者容易让受众形成阅读期待，启用有独特风格的记者以培养受众阅读习惯；第二，强化栏目视觉效果，作为对城市的报道，应精心选取报道图片，每个城市都配上典型图片，提高视觉冲击力。
（三）媒介融合，利用新媒体
“角落里的中国”开栏之初就初步具备了媒介融合的意识，十分注重利用新媒体，也取得了一定关注量，但仍有发展空间：第一，加大网站推广，一方面在发布内容上多更新记者采访见闻这些受众感兴趣的话题，另一方面可在报纸栏目中附上网络版链接途径；第二，增强互动，网站设立留言板或邮箱等方式与受众互动，并积极回复受众评论，这样既可以调动受众积极性，又可以扩大新闻来源。
本文系2013年度中南财经政法大学“研究生创新教育计划”研究生实践创新课题：新财经报纸策划栏目传播影响力研究——以《21 世纪经济报道》“角落里的中国”栏目为例（项目编号：2013S1201）。本文系部分研究成果。
参考文献：
[1]喻国明.关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨[J].新闻战线，2003（6）.
[2]吴玉兰.经济新闻报道[M].湖北：武汉大学出版社，2009.
（作者单位：中南财经政法大学）