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博客的出现使得来自个人的声音也有了一个广泛传播的渠道。在技术上，个人媒体享有能够和传统媒体同样的潜在受众群，与传统媒体和网络媒体的其他应用方式共同构建社会的话语方式。一些研究者认为博客改变了传统意义上的传播模式，把关人理论以及议程设置理论在博客的传播环境里被消解，一个开放的公共领域在博客环境里形成。