【摘 要】
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竞选广告在台湾约有20余年历史,台湾学界在此领域已有不少研究成果。本文对台湾竞选广告相关研究进行梳理,发现广告策略制定受候选人所在政党、是否在任、竞选阶段和传播媒体
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竞选广告在台湾约有20余年历史,台湾学界在此领域已有不少研究成果。本文对台湾竞选广告相关研究进行梳理,发现广告策略制定受候选人所在政党、是否在任、竞选阶段和传播媒体的影响,竞选广告效果也因广告本身、候选人及选民因素而产生预期或反弹作用。台湾竞选广告研究的角度受到西方研究视角的影响,结论也有相似之处,但也有研究反映了台湾独特的选举文化。在综述基础上,本文拟制了台湾竞选广告内容和效果及其影响因素的理论模型。
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