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在报刊经营过程中，说到成本，我们通常指的是从办报办刊人角度出发考虑的直接成本和间接成本，而对读者方面的成本问题考虑得相对较少。而实际上，读者购买或阅读报刊的成本因素直接影响着报刊的发行量，左右着报刊的命脉。除了读者所付出的显而易见的成本——报刊的定价外，还有两个隐性成本——阅读成本和交易成本值得报刊经营者加以重视。