【摘 要】
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冰雪体育旅游消费行为的发生是以冰雪体育旅游资源的吸引力为前提,进而产生消费动机,冰雪体育旅游地利用消费者消费动机产生的缘由,采用适当的形式与方法使得消费者产生消费
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冰雪体育旅游消费行为的发生是以冰雪体育旅游资源的吸引力为前提,进而产生消费动机,冰雪体育旅游地利用消费者消费动机产生的缘由,采用适当的形式与方法使得消费者产生消费期望,激发出强烈的消费动机。对于冰雪体育旅游消费者来说,其消费期望与消费效价评估的大小,主要是受冰雪体育旅游地信息传播、产品和服务质量、安全保障措施以及周边基础设施情况等因素的影响;对于冰雪体育旅游地而言,从消费者的消费需求出发,通过提供优质产品、特色民俗文化、高质量服务工作、多样化活动形式等来赢得高的效价评估,同时通过恰当的方式降低消费者期望,
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