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新媒体技术的发展大大改变了传统的媒体传播形式,引发了媒体行业的大变动。关于新媒体的研究早已成为传播学界的潮流。毫无疑问,"信息碎片化"已经成为当下媒体特征的真实写照。而本文的重点是研究广告在数字媒体时代的现状,通过分析当今新媒体的迅速发展所引起的"碎片化"状态,说明广告设计需要寻找新的突破口才能使得受限的传统广告模式重新焕发生机和活力。