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2008年逐渐步入尾声，一系列突发事件无不在考验着我们的应对能力：冰雪灾害、汶川地震，凸显书业机构自身的社会责任感，挺身而出，救灾救人；奥运盛会，全国各地的出版发行机构调节年度工作计划，错开年内销售高峰季差异化备战；金融危机，出版机构积极应对，挖潜增效……
相较而言，图书零售市场则稍显平淡，在2007年的辉煌过后，2008年的中国图书零售市场重归平静，表现之一，就是超级畅销书的缺乏，毕竟读者的注意力在被各种事件不断分散，随之而来的是阅读需求的不断转换。
中医养生：电视媒体推动与“品牌丛”打造：
要说2008年图书零售市场热点，非“中医养生”莫属，甚至有人戏称2008年是“中医养生年”，一本接一本的作品面世，一出接一出的节目出台，电视媒体和图书市场一同抓住这一热门话题大做文章，掀起“全民养生热潮”。多媒体时代的到来为图书市场的发展带来了挑战，一方面，电视等强势媒体的出现使一部分人群远离了阅读，但另一方面，各种媒体的互动也为图书市场的发展带来了新的机遇，“虹猫蓝兔”、“百家讲坛”、“影视小说”等等，电视媒体推动图书热销的成功案例已不胜枚举。正因如此，同样搭乘媒体“顺风车”的中医养生类作品表现自然也不会太差，曲黎敏教授系列作品的热销就可见一斑，虽然未能进入年度Top10，但优异的市场表现有目共睹。
附表1：2008年1—11月各月大众健康类作品进入开卷月度非虚构榜Top30品种数
2007年“百家讲坛”风光无限，从易中天“独霸”，到于丹与易中天“争锋”，均是当年的热门话题。2008年“百家讲坛”风光渐退，曾经隐藏在它光辉下的“国医健康绝学”系列作品开始大放异彩，年度Top10中，有三部作品来自于该系列。说起来，“国医健康绝学”系列的崛起源于中里巴人的《求医不如求己》，而中里巴人的成功则源于网络。原本只是想把自己对于中医理论的想法和更多的人进行交流，于是，便诞生了那个博客，也最终成就了这部畅销作品。虽然成就的渠道有所差别，但“国医健康绝学”的成功与“百家讲坛”的确有异曲同工之处，首先，两者都是将高深的内容浅显化，构建了大众与专家学者的桥梁，将艰深的内容带入“寻常百姓家”；其次，两者都是对传统文化的弘扬，“百家讲坛”使经典典籍重获读者重视，“国医绝学”促使国粹中医再度受到人们认可；最后，两者都是将千年前的智慧结晶与现代社会相结合，使其不仅仅是“传统”，而且可为现在所用，焕发出了新的活力。
“百家讲坛”培育出一批学术明星，“国医健康绝学系列”也打造出属于自己的养生明星群，从中里巴人，萧言生，到马悦凌、易医(即栾加芹)，一大批民间医者声名鹊起。与此同时，“国医健康绝学系列”也成就了不同养生品牌系列，如“求医不如求己”系列、“不生病的智慧”系列、“马悦凌国医健康养生”系列，都是脱胎于此。在自身品牌系列创立的同时，通过以系列套系列，以系列创系列的方法，打造“品牌丛”，构建了完善的品牌体系，满足不同读者的需求。
青春文学：华丽转身
2007年，青春文学继续了前两年的辉煌，在以《最小说》为首的MOOK形式作品带动下，着实“火”了一把，近来的几位青春文学作家纷纷化身为杂志主编，《火星少女》、《旋风少女》、《漫Girl》等类似的MOOK作品，均在这一时期问世。MOOK介于“书”与“刊”之间，以周期性出版，引得读者持续关注；而其中连载的作品单独成书之后仍旧可以创造优异的市场销售，即MOOK是书的铺垫与预热，2007年度青春文学榜首书《悲伤逆流成河》就是这样一个案例。2008年年初，MOOK作品获批转为期刊之后，使得年初的青春文学市场稍显寂寞，同时“重量级”青春文学作者的缺席让今年上半年的青春文学图书板块稍显平淡，甚至影响了虚构板块在总榜的上榜记录。而时至9月，郭敬明的《小时代1.0折纸时代》的上市，标示着青春文学的再度回归。虽然上市时间较晚(2008年9月)，但却一举夺得年度总榜第十的位次，并且是榜上唯一一本虚构类作品，郭敬明作为青春文学掌门人的实力的确不容小觑。
“一个作家仅仅在(报刊的)文化版、阅读版上出现，仅仅是畅销书作家。让一个作家上娱乐版，才是超级畅销书作家。”而郭敬明无疑就是这样一位超级畅销书作家，作为80后作家中最具话题性的人物，拥有“作家”、“主编”、“文化公司老板”等多个身份，最近签约天娱又惹得议论纷纷，且不论对其本身的或褒或贬，单就凭其作品的销量和达到的名次，就让我们必须要好好思考畅销背后的原因究竟为何。内容凸显时代特征，系列化构想紧随潮流；作者知名度高，拥有广泛读者群；成熟市场化运作，营销手段独特有效……正是这些因素的共同作用，才使得《小时代》取得了如此优异的成绩。不过《小时代》的出版也让我们看到了青春文学作品的转变：不再局限于校园的懵懂和青春的哀伤，而将故事更加融入了这个时代，更向一本文学作品靠近，这是郭敬明的成长，也是80后这一代青春文学作家必将面临的转身。在“折纸时代”热度未退的时刻，《最小说》迎来了两周年白金纪念专刊，其中重点之一就是《小时代2.0虚铜时代》的连载开始，相信又将为“1.0”的热销提供有力的推动。郭敬明的“小时代”在持续，很难想像，当“小时代”步入“5.0”青春文学市场会是怎样一番光景，让我们随着“小时代”的更迭一同期待。
少儿作品：经典常销，中外名作分庭抗礼
中国图书零售市场在2008年虽然表现相对平淡，但从另一个角度来看，可以说这一年是作品实力抗争最为激烈的一年，缺少了外界因素的推动，一些真正意义上的常销作品开始逐渐显露自己的力量——“是金子总会发光的”，而其中最杰出代表非《窗边的小豆豆》莫属。这部作品可说是少儿类市场的常青树，自2003年问世以来，一直在少儿类市场表现不俗，已经61次进入开卷月度少儿畅销书排行榜TOP30，2008年排名更是一路飙升，连续十一个月进入前三，持久的销售潜力让人惊叹。当然，除了“小豆豆”外，一些经典名著也在2008年的少儿榜上表现不俗，曹文轩的经典儿童长篇小说《草房子》，美国作家E.B.怀特1952年撰写的儿童名著《夏洛的网》，1886年问世来自于意大利作家德·亚米契斯的日记体小说《爱的教育》等一批经典儿童名作都在这一年有不错的表现。
2007年10月28日，《哈利·波特与死亡圣器》中文版登陆图书零售市场，结束了7年的漫长等待，上市仅4天开卷监控销量便达到10万册，毫无意外成为当年少儿类最为畅销的作品，为这个书业神话画上了一个近乎完美的句号。2008年，因缺乏后续作品和多媒体的推动，“哈利·波特”系列表现平淡，销量迅速回落，但仍是表现不俗，杀出中医养生、“百家讲坛”的重重包围，以66元的高定价进入年度总榜Top10，也可说是众望所归。“哈利·波特”的谢幕表示一个神话的完结，而下一个神话何时出现，谁是另一个“哈利·波特”，成为全世界都在思考的话题。
在虚构和非虚构的榜单上，近两年基本上一直是国内作品的市场表现远远优于引进版作品，很多在国外市场表现极好的作品，引进中国却经常会“水土不服”。但在少儿类市场上，一直表现出中外“分庭抗礼、轩轾难分”的态势。以少儿文学为例，这样的竞争集中表现在杨红樱作品与布热齐纳作品的对垒。杨红樱的“笑猫日记”、“淘气包马小跳”系列是榜单常客，平均每月占据少儿榜单Top30中近10个席位，而来自奥地利的“小虎队”也不甘示弱，月均占据榜单8席。而从年度总榜Top10来看，两部少儿类作品均来自于国外作家也反映出今年引进版少儿类作品的优异表现，而这很大程度得益于本土化的成功，從内容到营销，都能很好切合国内读者需求。
从畅销书打造来看，2008年也许算不上成功的一年，但太多意料之中和意料之外的事情，让这一年成为难忘的一年。在即将到来的2009年，我们可能会面临更加严峻的经济形势，中国书业将如何度过是摆在书业人面前的问题。在这一过程中会出现哪些热点成就新的畅销作品，让我们一起拭目以待吧。
注：本排行榜统计时间为2008年1月1日至2008年11月30日。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”。系统涵盖了全国绝大多数大中型书店，开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成。
相较而言，图书零售市场则稍显平淡，在2007年的辉煌过后，2008年的中国图书零售市场重归平静，表现之一，就是超级畅销书的缺乏，毕竟读者的注意力在被各种事件不断分散，随之而来的是阅读需求的不断转换。
中医养生：电视媒体推动与“品牌丛”打造：
要说2008年图书零售市场热点，非“中医养生”莫属，甚至有人戏称2008年是“中医养生年”，一本接一本的作品面世，一出接一出的节目出台，电视媒体和图书市场一同抓住这一热门话题大做文章，掀起“全民养生热潮”。多媒体时代的到来为图书市场的发展带来了挑战，一方面，电视等强势媒体的出现使一部分人群远离了阅读，但另一方面，各种媒体的互动也为图书市场的发展带来了新的机遇，“虹猫蓝兔”、“百家讲坛”、“影视小说”等等，电视媒体推动图书热销的成功案例已不胜枚举。正因如此，同样搭乘媒体“顺风车”的中医养生类作品表现自然也不会太差，曲黎敏教授系列作品的热销就可见一斑，虽然未能进入年度Top10，但优异的市场表现有目共睹。
附表1：2008年1—11月各月大众健康类作品进入开卷月度非虚构榜Top30品种数
2007年“百家讲坛”风光无限，从易中天“独霸”，到于丹与易中天“争锋”，均是当年的热门话题。2008年“百家讲坛”风光渐退，曾经隐藏在它光辉下的“国医健康绝学”系列作品开始大放异彩，年度Top10中，有三部作品来自于该系列。说起来，“国医健康绝学”系列的崛起源于中里巴人的《求医不如求己》，而中里巴人的成功则源于网络。原本只是想把自己对于中医理论的想法和更多的人进行交流，于是，便诞生了那个博客，也最终成就了这部畅销作品。虽然成就的渠道有所差别，但“国医健康绝学”的成功与“百家讲坛”的确有异曲同工之处，首先，两者都是将高深的内容浅显化，构建了大众与专家学者的桥梁，将艰深的内容带入“寻常百姓家”；其次，两者都是对传统文化的弘扬，“百家讲坛”使经典典籍重获读者重视，“国医绝学”促使国粹中医再度受到人们认可；最后，两者都是将千年前的智慧结晶与现代社会相结合，使其不仅仅是“传统”，而且可为现在所用，焕发出了新的活力。
“百家讲坛”培育出一批学术明星，“国医健康绝学系列”也打造出属于自己的养生明星群，从中里巴人，萧言生，到马悦凌、易医(即栾加芹)，一大批民间医者声名鹊起。与此同时，“国医健康绝学系列”也成就了不同养生品牌系列，如“求医不如求己”系列、“不生病的智慧”系列、“马悦凌国医健康养生”系列，都是脱胎于此。在自身品牌系列创立的同时，通过以系列套系列，以系列创系列的方法，打造“品牌丛”，构建了完善的品牌体系，满足不同读者的需求。
青春文学：华丽转身
2007年，青春文学继续了前两年的辉煌，在以《最小说》为首的MOOK形式作品带动下，着实“火”了一把，近来的几位青春文学作家纷纷化身为杂志主编，《火星少女》、《旋风少女》、《漫Girl》等类似的MOOK作品，均在这一时期问世。MOOK介于“书”与“刊”之间，以周期性出版，引得读者持续关注；而其中连载的作品单独成书之后仍旧可以创造优异的市场销售，即MOOK是书的铺垫与预热，2007年度青春文学榜首书《悲伤逆流成河》就是这样一个案例。2008年年初，MOOK作品获批转为期刊之后，使得年初的青春文学市场稍显寂寞，同时“重量级”青春文学作者的缺席让今年上半年的青春文学图书板块稍显平淡，甚至影响了虚构板块在总榜的上榜记录。而时至9月，郭敬明的《小时代1.0折纸时代》的上市，标示着青春文学的再度回归。虽然上市时间较晚(2008年9月)，但却一举夺得年度总榜第十的位次，并且是榜上唯一一本虚构类作品，郭敬明作为青春文学掌门人的实力的确不容小觑。
“一个作家仅仅在(报刊的)文化版、阅读版上出现，仅仅是畅销书作家。让一个作家上娱乐版，才是超级畅销书作家。”而郭敬明无疑就是这样一位超级畅销书作家，作为80后作家中最具话题性的人物，拥有“作家”、“主编”、“文化公司老板”等多个身份，最近签约天娱又惹得议论纷纷，且不论对其本身的或褒或贬，单就凭其作品的销量和达到的名次，就让我们必须要好好思考畅销背后的原因究竟为何。内容凸显时代特征，系列化构想紧随潮流；作者知名度高，拥有广泛读者群；成熟市场化运作，营销手段独特有效……正是这些因素的共同作用，才使得《小时代》取得了如此优异的成绩。不过《小时代》的出版也让我们看到了青春文学作品的转变：不再局限于校园的懵懂和青春的哀伤，而将故事更加融入了这个时代，更向一本文学作品靠近，这是郭敬明的成长，也是80后这一代青春文学作家必将面临的转身。在“折纸时代”热度未退的时刻，《最小说》迎来了两周年白金纪念专刊，其中重点之一就是《小时代2.0虚铜时代》的连载开始，相信又将为“1.0”的热销提供有力的推动。郭敬明的“小时代”在持续，很难想像，当“小时代”步入“5.0”青春文学市场会是怎样一番光景，让我们随着“小时代”的更迭一同期待。
少儿作品：经典常销，中外名作分庭抗礼
中国图书零售市场在2008年虽然表现相对平淡，但从另一个角度来看，可以说这一年是作品实力抗争最为激烈的一年，缺少了外界因素的推动，一些真正意义上的常销作品开始逐渐显露自己的力量——“是金子总会发光的”，而其中最杰出代表非《窗边的小豆豆》莫属。这部作品可说是少儿类市场的常青树，自2003年问世以来，一直在少儿类市场表现不俗，已经61次进入开卷月度少儿畅销书排行榜TOP30，2008年排名更是一路飙升，连续十一个月进入前三，持久的销售潜力让人惊叹。当然，除了“小豆豆”外，一些经典名著也在2008年的少儿榜上表现不俗，曹文轩的经典儿童长篇小说《草房子》，美国作家E.B.怀特1952年撰写的儿童名著《夏洛的网》，1886年问世来自于意大利作家德·亚米契斯的日记体小说《爱的教育》等一批经典儿童名作都在这一年有不错的表现。
2007年10月28日，《哈利·波特与死亡圣器》中文版登陆图书零售市场，结束了7年的漫长等待，上市仅4天开卷监控销量便达到10万册，毫无意外成为当年少儿类最为畅销的作品，为这个书业神话画上了一个近乎完美的句号。2008年，因缺乏后续作品和多媒体的推动，“哈利·波特”系列表现平淡，销量迅速回落，但仍是表现不俗，杀出中医养生、“百家讲坛”的重重包围，以66元的高定价进入年度总榜Top10，也可说是众望所归。“哈利·波特”的谢幕表示一个神话的完结，而下一个神话何时出现，谁是另一个“哈利·波特”，成为全世界都在思考的话题。
在虚构和非虚构的榜单上，近两年基本上一直是国内作品的市场表现远远优于引进版作品，很多在国外市场表现极好的作品，引进中国却经常会“水土不服”。但在少儿类市场上，一直表现出中外“分庭抗礼、轩轾难分”的态势。以少儿文学为例，这样的竞争集中表现在杨红樱作品与布热齐纳作品的对垒。杨红樱的“笑猫日记”、“淘气包马小跳”系列是榜单常客，平均每月占据少儿榜单Top30中近10个席位，而来自奥地利的“小虎队”也不甘示弱，月均占据榜单8席。而从年度总榜Top10来看，两部少儿类作品均来自于国外作家也反映出今年引进版少儿类作品的优异表现，而这很大程度得益于本土化的成功，從内容到营销，都能很好切合国内读者需求。
从畅销书打造来看，2008年也许算不上成功的一年，但太多意料之中和意料之外的事情，让这一年成为难忘的一年。在即将到来的2009年，我们可能会面临更加严峻的经济形势，中国书业将如何度过是摆在书业人面前的问题。在这一过程中会出现哪些热点成就新的畅销作品，让我们一起拭目以待吧。
注：本排行榜统计时间为2008年1月1日至2008年11月30日。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”。系统涵盖了全国绝大多数大中型书店，开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成。