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【摘 要】标志是通过简洁的形象以表达含义、传递信息的传播符号，其设计随着时代的不同而发生变化。新媒体时代的标志设计将人们的视觉、听觉、触觉融入其中，由原来单一的形式发展成为综合性的形式，更符合时代的要求。本文从现代标志设计与新媒体艺术的概念出发，阐述现代标志设计、新媒体艺术的基本概念，分析影响现代标志设计的主要因素，重要分析新媒体艺术对现代标志设计的影响，以期为现代标志设计提供参考。
【关键词】现代标志设计；新媒体艺术；影响
随着现代科学技术的进步，计算机技术以及设计软件快速发展，网络、数字等新兴媒体的兴起，增加了标志的表现形式，扩大了标志的适用范围，使现代标志逐渐脱离传统标志的表现形式，推动现代标志的快速发展。新媒体艺术形势下的现代标志设计，在体现标志内涵的同时追求个性、形式的多样化，呈现多元化发展的趋势。
一、现代标志设计和新媒体艺术概述
（一）现代标志设计概述
标志，即组织机构、企业产品或者个人设计出来能够传播信息、表明特定含义，并能起到一定象征意义的图形符号。“标”是其根本和外表，是标志首要的功能与目的；“志”是其内涵，是标志的灵魂。现代标志通过简洁、形象的图形将需要传递的信息转化为图形的语言，通过图形的色彩、形态将其内涵表达出来，其作用在于通过图形的传播，使人们了解其内涵，并对其象征的事物产生印象。商业性的标志通过标志进行企业和产品的宣传，象征企业的形象、品牌的文化、企业观念等，易于被消费者记住，并有区别与同行业的竞争对手，从而引导消费者购买产品，促进企业的发展。
标志设计的主要任务就是要明白标志所代表的意义，在标志设计的过程中要寻找合适的视觉语言，通过合适的图形对人们的视觉产生冲击，给人们留下视觉的印象，从而将标志里包含的产品文化、企业精神、企业理念准确的传播出来。
（二）新媒体艺术概述
新媒体艺术是建立在数字技术基础之上的，将光学媒介和电子媒介作为传播语言的新文化艺术体系。新媒体艺术将通过电脑计算机设计的图形图像通过网络的交互得以迅速的传播和推广，新媒体艺术具有与时俱进的特征，跟随着时代的发展，目前所说的新媒体艺术主要是指通过计算机、数字技术、录像、网络等作为平台进行艺术创作的艺术。
二、影响现代标志设计发展的主要因素
（一）数字化进程加快现代标志设计的发展
计算机等数字技术的发展使设计工作也进入了数字化视觉传达时期，利用计算机与互联网技术将艺术设计推向多元化发展的阶段。计算机辅助设计与电脑绘图软件的不断更新、完善，大幅度提高了标志的设计速度、制作工艺，使标志设计进入快速发展的新时期。数字化技术的发展促进了传播技术的进步，印刷工作的效率、速度大大提高，使标志的色彩可以更加的丰富。同时，计算机的应用改变了标志设计人员的思维，对设计人员的能力有了更高的要求，需要在熟练掌握电脑绘图软件的同时能够更具想象力，从而促进标志设计创新思维和综合能力的提高。
（二）新媒体艺术推动现代标志设计的发展
新媒体艺术的发展更需要丰富、多样、广泛的标志形式，标志设计必须充分了解媒体的本质和媒体传播的优势，在此基础之上设计合适的图形、语言、色彩等能够适合媒体特征的标志形式。新媒体的发展使标志具有延展性，使其可以通过各种变化适应不同的媒体，并可以根据未来的变化进行适当的调整。信息传递方式的变化也改变了标志传播与受众之间的关系，使人们能够更深刻的理解标志的含义以及所传播的信息，发挥受众的主观能动性，引导受众消费，促进企业的发展。
（三）人本主义设计理论的传播
人本主义要求设计师以人为中心，设计要符合人性要求、尊重受众心理同时满足人们对物质和精神的追求。随着社会信息化的发展，标志逐渐成为人们生活中重要的部分，标志的设计要适应时代和人们的要求，以高科技、高情感含量为目标，真正做到设计的人性化。人本主义要求标志设计体现人文价值观，标志的主要目的在于向人们传递信息，人性化的标志设计能够充分诠释人对物的需求，满足人们的物质需求和精神需求，人本主义设计使标志更贴近人们的生活，起到更好的传递作用，从而更快的发展。
（四）多元文化的融合
当今社会的文化逐渐趋向多元化，现代标志的设计受到文化的影响也逐渐向多元化方向发展，现代标志如果因循守旧，过分强调民族特色，会使受众出现审美疲劳，影响标志的发展。因此，现代标志设计应该充分吸收、融合不同风格与不同民族的文化，将民族的传统与现代科技相结合，传承悠久历史文化的同时进行适当的创新。现代的标志设计要将标志的文化性展现出来，充分挖掘各民族独特、丰富的文化，加强文化之间的交流，促进不同文化的发展。
三、新媒体艺术对现代标志设计的影响
（一）新媒体艺术对现代标志设计思维的影响
新媒体的发展丰富了现代标志设计的语言形态，将标志的形式从过去呆板的图形符号转变成为更加形象具体、直观的视觉图像，将游戏、媚俗、煽情、琐碎等形式融入到标志设计的语言表达中，增添了生活的情趣。同时新媒体艺术的发展推动了现代标志形态的变化，由原来单调的品面图形变为更具有鲜明视觉感受的动态图形。如根本哈根气候大会的标志，其是一个有细密线条构成的具有动势的球体，线条采用蓝色更是代表着地球的蓝色，而线条的连接则使人们认识到气候的全球性，给人强烈的视觉冲击。如图1.
（二）多种传播媒体的广泛使用
随着科学技术的进步，推动了印刷技术的发展，作为传统媒体的平面媒体，其印刷速度和传播速度都大幅度提高。数码技术的应用提高了标志设计与印刷的效率，增强了标志的色彩效果，使设计出来的标志色彩感更强烈。电视、电影等影视媒体的发展提高了标志设计的时效性和形象性，但同时这些影视传媒中包含的信息也较复杂，影视媒体将标志从品面的二维空间延伸到三维空间，使标志在传播的过程中更形象、更具独特性。
网络以及计算机的应用促进了标志设计的交互性，增强了标志受众与标志设计的联系，使标志从受众可以传回到设计者，实现信息的反馈。例如2000年德国汉诺威世博会的会徽，通过不同的波纹为人们呈现出不同的颜色和运动形态，实现了人、自然、科技的完美融合，也带动了大众的情感，从而完成其要传达的意义。如图2.
（三）对构形手法的影响
新媒体艺术的发展促进了标志构形的多元化，改变原来构形模式，将装饰元素、视幻艺术、游戏等融入其中，同时结合了图形的混合、叠加、拼接、变形等，使标志的构形手法多样，图形丰富、形象，打破了传统的构形模式，促进标志设计的繁荣发展。现代标志视觉化、听觉化，人们意识的提高也就要求现代标志设计需要将人文主义加入其中，增强标志与人的情感联系。同时运用数字化将标志设计从二维空间扩展到三维空间，由静态转化为动态，增强视觉效果，加深受众对标志的印象，实现标志设计的持久性，提高标志设计的水平，促进标志设计健康发展。
参考文献：
[1]张海坤.视唱练耳教学中音乐能力的培养[J].大舞台， 2015，02（20）：13-14.
[2]王琰.论视唱练耳教学中对音乐鉴赏能力的培养[J].湖南师范大学，2014，05（01）：15-16.
[3]董胜强.视唱练耳教学探索[J].现代教育科学，2010-11
[4]杨晓晴.视唱练耳教学中培养音乐能力的综合方法[J].音乐时空， 2015，01（15）：17-18.
[5]安雪.视唱练耳教学中音乐能力的培养[J].上海师范大学，2013，05（01）：11-12.
（作者单位：郧阳师范高等专科学校）
【关键词】现代标志设计；新媒体艺术；影响
随着现代科学技术的进步，计算机技术以及设计软件快速发展，网络、数字等新兴媒体的兴起，增加了标志的表现形式，扩大了标志的适用范围，使现代标志逐渐脱离传统标志的表现形式，推动现代标志的快速发展。新媒体艺术形势下的现代标志设计，在体现标志内涵的同时追求个性、形式的多样化，呈现多元化发展的趋势。
一、现代标志设计和新媒体艺术概述
（一）现代标志设计概述
标志，即组织机构、企业产品或者个人设计出来能够传播信息、表明特定含义，并能起到一定象征意义的图形符号。“标”是其根本和外表，是标志首要的功能与目的；“志”是其内涵，是标志的灵魂。现代标志通过简洁、形象的图形将需要传递的信息转化为图形的语言，通过图形的色彩、形态将其内涵表达出来，其作用在于通过图形的传播，使人们了解其内涵，并对其象征的事物产生印象。商业性的标志通过标志进行企业和产品的宣传，象征企业的形象、品牌的文化、企业观念等，易于被消费者记住，并有区别与同行业的竞争对手，从而引导消费者购买产品，促进企业的发展。
标志设计的主要任务就是要明白标志所代表的意义，在标志设计的过程中要寻找合适的视觉语言，通过合适的图形对人们的视觉产生冲击，给人们留下视觉的印象，从而将标志里包含的产品文化、企业精神、企业理念准确的传播出来。
（二）新媒体艺术概述
新媒体艺术是建立在数字技术基础之上的，将光学媒介和电子媒介作为传播语言的新文化艺术体系。新媒体艺术将通过电脑计算机设计的图形图像通过网络的交互得以迅速的传播和推广，新媒体艺术具有与时俱进的特征，跟随着时代的发展，目前所说的新媒体艺术主要是指通过计算机、数字技术、录像、网络等作为平台进行艺术创作的艺术。
二、影响现代标志设计发展的主要因素
（一）数字化进程加快现代标志设计的发展
计算机等数字技术的发展使设计工作也进入了数字化视觉传达时期，利用计算机与互联网技术将艺术设计推向多元化发展的阶段。计算机辅助设计与电脑绘图软件的不断更新、完善，大幅度提高了标志的设计速度、制作工艺，使标志设计进入快速发展的新时期。数字化技术的发展促进了传播技术的进步，印刷工作的效率、速度大大提高，使标志的色彩可以更加的丰富。同时，计算机的应用改变了标志设计人员的思维，对设计人员的能力有了更高的要求，需要在熟练掌握电脑绘图软件的同时能够更具想象力，从而促进标志设计创新思维和综合能力的提高。
（二）新媒体艺术推动现代标志设计的发展
新媒体艺术的发展更需要丰富、多样、广泛的标志形式，标志设计必须充分了解媒体的本质和媒体传播的优势，在此基础之上设计合适的图形、语言、色彩等能够适合媒体特征的标志形式。新媒体的发展使标志具有延展性，使其可以通过各种变化适应不同的媒体，并可以根据未来的变化进行适当的调整。信息传递方式的变化也改变了标志传播与受众之间的关系，使人们能够更深刻的理解标志的含义以及所传播的信息，发挥受众的主观能动性，引导受众消费，促进企业的发展。
（三）人本主义设计理论的传播
人本主义要求设计师以人为中心，设计要符合人性要求、尊重受众心理同时满足人们对物质和精神的追求。随着社会信息化的发展，标志逐渐成为人们生活中重要的部分，标志的设计要适应时代和人们的要求，以高科技、高情感含量为目标，真正做到设计的人性化。人本主义要求标志设计体现人文价值观，标志的主要目的在于向人们传递信息，人性化的标志设计能够充分诠释人对物的需求，满足人们的物质需求和精神需求，人本主义设计使标志更贴近人们的生活，起到更好的传递作用，从而更快的发展。
（四）多元文化的融合
当今社会的文化逐渐趋向多元化，现代标志的设计受到文化的影响也逐渐向多元化方向发展，现代标志如果因循守旧，过分强调民族特色，会使受众出现审美疲劳，影响标志的发展。因此，现代标志设计应该充分吸收、融合不同风格与不同民族的文化，将民族的传统与现代科技相结合，传承悠久历史文化的同时进行适当的创新。现代的标志设计要将标志的文化性展现出来，充分挖掘各民族独特、丰富的文化，加强文化之间的交流，促进不同文化的发展。
三、新媒体艺术对现代标志设计的影响
（一）新媒体艺术对现代标志设计思维的影响
新媒体的发展丰富了现代标志设计的语言形态，将标志的形式从过去呆板的图形符号转变成为更加形象具体、直观的视觉图像，将游戏、媚俗、煽情、琐碎等形式融入到标志设计的语言表达中，增添了生活的情趣。同时新媒体艺术的发展推动了现代标志形态的变化，由原来单调的品面图形变为更具有鲜明视觉感受的动态图形。如根本哈根气候大会的标志，其是一个有细密线条构成的具有动势的球体，线条采用蓝色更是代表着地球的蓝色，而线条的连接则使人们认识到气候的全球性，给人强烈的视觉冲击。如图1.
（二）多种传播媒体的广泛使用
随着科学技术的进步，推动了印刷技术的发展，作为传统媒体的平面媒体，其印刷速度和传播速度都大幅度提高。数码技术的应用提高了标志设计与印刷的效率，增强了标志的色彩效果，使设计出来的标志色彩感更强烈。电视、电影等影视媒体的发展提高了标志设计的时效性和形象性，但同时这些影视传媒中包含的信息也较复杂，影视媒体将标志从品面的二维空间延伸到三维空间，使标志在传播的过程中更形象、更具独特性。
网络以及计算机的应用促进了标志设计的交互性，增强了标志受众与标志设计的联系，使标志从受众可以传回到设计者，实现信息的反馈。例如2000年德国汉诺威世博会的会徽，通过不同的波纹为人们呈现出不同的颜色和运动形态，实现了人、自然、科技的完美融合，也带动了大众的情感，从而完成其要传达的意义。如图2.
（三）对构形手法的影响
新媒体艺术的发展促进了标志构形的多元化，改变原来构形模式，将装饰元素、视幻艺术、游戏等融入其中，同时结合了图形的混合、叠加、拼接、变形等，使标志的构形手法多样，图形丰富、形象，打破了传统的构形模式，促进标志设计的繁荣发展。现代标志视觉化、听觉化，人们意识的提高也就要求现代标志设计需要将人文主义加入其中，增强标志与人的情感联系。同时运用数字化将标志设计从二维空间扩展到三维空间，由静态转化为动态，增强视觉效果，加深受众对标志的印象，实现标志设计的持久性，提高标志设计的水平，促进标志设计健康发展。
参考文献：
[1]张海坤.视唱练耳教学中音乐能力的培养[J].大舞台， 2015，02（20）：13-14.
[2]王琰.论视唱练耳教学中对音乐鉴赏能力的培养[J].湖南师范大学，2014，05（01）：15-16.
[3]董胜强.视唱练耳教学探索[J].现代教育科学，2010-11
[4]杨晓晴.视唱练耳教学中培养音乐能力的综合方法[J].音乐时空， 2015，01（15）：17-18.
[5]安雪.视唱练耳教学中音乐能力的培养[J].上海师范大学，2013，05（01）：11-12.
（作者单位：郧阳师范高等专科学校）