【摘 要】
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广告英语作为一种应用语言,它有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美,句法洗练,修辞手法变化多端。在众多修辞手法中,最受欢迎的是双关语。它可分为一词多义双关、
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广告英语作为一种应用语言,它有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美,句法洗练,修辞手法变化多端。在众多修辞手法中,最受欢迎的是双关语。它可分为一词多义双关、同音异义双关、仿拟双关、语法双关等。双关语的运用,能打动人心,激发人们的购买欲望。但从语用学的角度去分析双关语,它违背了G rice提出的合作原则中的第四种,即说话人公然不执行某一准则。运用恰当的双关语能产生幽默、风趣、经济和警告的作用,使人享受语言的美,同时帮助厂家在激烈的竞争中立于不败之地,获得更大收益。
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