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2002年9月，乐天在中国市场正式上市木糖醇无糖口香糖，以健康护齿为产品诉求，大炒“木糖醇”概念。有防蛀功能的“木糖醇”成为乐天叫板寡头军团“箭牌”的切入点。无疑，这一用“功能型”战术闯市场的招数获得了空前的成功，它一举打破了传统巨头箭牌在胶母糖市场一统天下的格局，让这位昔日的市场领导者成为了追随者。