【摘 要】
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现代数字技术大大拓宽了广告的创意表现领域,并在一定程度上拓展了广告的艺术内涵与文化品位。而科普动画元素的加入,使广告具有了说明文的特点,也赋予了广告观赏性,让广告更
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现代数字技术大大拓宽了广告的创意表现领域,并在一定程度上拓展了广告的艺术内涵与文化品位。而科普动画元素的加入,使广告具有了说明文的特点,也赋予了广告观赏性,让广告更具接近性,并能和品牌深入结合起来,走进受众心中。郭庆光认为,微观的传播效果主要是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度、行为的变化。（[1]）本文主要探讨科普动画元素为广告带来的微观传播效果,主要以品牌认知度作为评价指标。
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