【摘 要】
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文章基于"旅游+互联网"深化融合的发展态势,以旅游虚拟社区信息为研究对象,将旅游虚拟社区信息中的信息质量、信息可信度、信息类型3个维度纳入到旅游目的地形象感知理论模型
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文章基于"旅游+互联网"深化融合的发展态势,以旅游虚拟社区信息为研究对象,将旅游虚拟社区信息中的信息质量、信息可信度、信息类型3个维度纳入到旅游目的地形象感知理论模型中。通过模型构建、假设设计及数据验证等研究过程,运用SEM模型理论,揭示了旅游信息质量、信息类型与旅游目的地形象感知之间存在的显性正相关关系,证实了旅游信息质量与信息类型已成为旅游目的地形象感知新一类的影响因素,从而更新了旅游目的地形象感知的理论构架。文章对引导旅游虚拟社区信息平台建设与利用有重要意义,可以为旅游目的地形象提升与旅游企业网络营销等提供理论依据。
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