十几年前，初出国门的中国人行囊里装的是榨菜、方便面；十几年后，中国人带着空空的行李箱走，拖回来的却是在欧洲、北美、日本扫回来的战利品。在短短的一个春节长假期间，国人境外奢侈品消费累计达72亿美元，创历史最高纪录。随后的假日，中国人也成了欧美各国消费品市场的主要消费群体。
　　一群只知道“艾喽威”，不认识LOUIS VUITTON的傻粉丝，终于学会了排队，却是在奢侈品店门口，手持中国护照“每人限买2个包”。明眼人一语道破：“中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费的狂热!”
　　其实，对于奢侈品的追捧几乎出现在所有新富起来的人群之中，台湾有，韩国有，越南也有。根据国际经验，一个国家人均GDP超过2000美元，消费将进入快速增长期。截至2011年中国人均GDP约为5400美元，世界排名在85位左右。由此，奢侈品消费的潮流其实是一种必然。但是，另外一个现实我们不应忽视，中国仍有1.5亿人未能达到联合国一天1美元收入的脱贫标准。这就是处于奢侈品消费初级阶段的中国现实。
　　“未富先奢”的最好写照体现在众多狂热的苹果粉丝身上。就拿年初上市的iphone4s手机来说，6000元的价格算不算奢侈品本身就有争议，顶多算是一种“类奢侈品”，但大量普通白领、学生显然是将其作为奢侈品来购买的。一种说法是：对于中国平民来说，苹果手机是价格最低的能拉近与上流社会距离的商品，而且，它还很难造假，在满足虚荣心方面f生价比最高。其实，一个心照不宣的事实是，很多人买奢侈品并非因适合自己或是自用，而是为了被别人看到，以及送礼。对不少苹果手机用户来说，他们从不曾登陆Appstore使用付费的应用开发，也几乎不用iTunes，更不知Facetime为何物……苹果最引以为豪的技术创新，到了国人手里纯属多余。再说LV，俗称“驴包”，可谓人尽皆知，而更高档次的爱马仕，到了二三线城市知道的人少了，反而卖不过LV了，这恰恰印证了“面子”理论。
　　论消费群体，奢侈品推广无非紧盯两种中国人：富人和年轻人。前者将品牌用以定义自身价值，明确所属社会阶层，而后者却可能成为中国第一批奢侈品文化消费者。他们生长在改革开放以后。一波一波亲身经历着西方物质文化的冲击，他们充分接受了这种西方文化浸淫下的消费体验。LV、Prada、爱马仕、劳力士、Chanel、阿玛尼……不胜枚举，而我们自有的奢侈品品牌无论从实力到口碑都缺乏吸引力，自然欧美血统的奢侈品品牌就彻底抢占了中国年轻人的心。
　　另一方面，由于中西方思维方式的差异，西方教育以个体为中心，强调每个人的独特性，“成为你自己，而不是别人希望的样子”，而在当下的中国社会“攀比”心理严重，加之“优秀”的标准整齐划一，要么有权，要么有钱。而有权有钱就需要和普通人有所区别，最具此标签功能的奢侈品当仁不让地迎合着“以人取貌”的潜意识。
　　客观地说，奢侈品消费在人类生活中是一件很正常的事情，自古皆然，中西有之。上世纪70年代初，从日本掀起对奢侈品的狂热追求到回归理性，经历了20年的时间。对于中国人来说，这一过程也将不可避免。应该说，人们对奢侈品的狂热是暂时的盲目，真正棘手的是这种盲目发源于文化自信的匮乏，乃至社会价值体系的过度单一。
　　希望随着年龄的增长，这些年轻的“拥趸”们能从单纯的膜拜转而领会奢侈品中所蕴藏的文化，毕竟我们还有像云锦、红木家具、紫砂、茶叶、陶瓷这样的奢侈品基因没能真正绽放光彩。当他们从消费者转为鉴赏者，再转化为创造者，并真正创造出中国自己的奢侈品文化，再看眼下的这股疯狂也未必不是件好事。