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针对NPD项目为了适应市场环境而不断改变自身要素状态的适应行为，借鉴适应度景观理论来揭示NPD项目的运行机制。在介绍适应度景观理论的基础上，阐述了NPD项目运行的适应度景观内涵。运用NK模型，对适应度景观建模并进行了数值仿真。研究发现，成功NPD项目的运行过程分为随机性游走、适应性游走和适应性跳跃三个阶段。在随机性游走阶段，适应度之间具有明显的波动性，且随要素间关系数量的增加而愈加显著。在适应性游走阶段，NPD项目的适应能力得到了渐进式提升，却容易陷入局部最优陷阱。在适应性跳跃阶段，成功的NPD项目通过将