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进入新世纪以来，随着新型媒体的不断涌现，行业竞-争日趋激烈，加之社会透明度不断提高，新闻资源独享已变得越来越不可能，为适应这一变化，新闻策划受到各新闻单位的重视，在此趋势下，新闻媒体间的竞争也自然而然地由独享资源领域进入到“共享资源，同题竞争”领域，即更多地看谁能有效利用和充分挖掘这些有限的共享资源，变共享为独享，从而体现自己的特色、彰显自己的个性、打造自己的亮点，于是策划制胜这～观点在新闻界渐成共识。