论文部分内容阅读
据尼尔森的研究成果显示，中国消费升级缘于消费者经济状况的改善和购买行为的改变。中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，从满足基本的生活需求发展到彰显个人品位的需求，消费者愿意为与众不同的产品支付更多的费用，消费升级的趋势已相当明确。需要指出的是，消费升级并不是富人的专属，尼尔森调查显示，和更富裕的消费者相比，我国中等收入消费者更愿意购买高端产品。