随着社会经济的加速发展,我国的广告业的面貌日新月异,广告活动已经渗透到经济、 文化、 甚至医疗卫生等社会各个方面,广告既是向消费者提供选择商品信息的重要方式,又是企业经营发展和品牌建设的主要途径,广告业已成为大众文化的重要传播方式,成为市场经济的竞争手段.然而,在广告为经济的发展注入强大活力的同时,虚假广告在利益驱使下应运而生,它违背了经济市场诚信的要求,降低了广告的可信度,同时侵害了消费者的合法权益,经济秩序受到破坏,极大地损害了市场经济的发展,为此要对虚假广告进行严厉打击和遏制.因此,如何防止和规制虚假广告,已经成为社会关注的热点问题.本文结构上分为以下几部分内容:第一章分析比较境内外虚假广告的立法概念,研究其认定标准;第二章从虚假广告的概念出发,总结虚假广告的特征,陈述虚假广告的表现形式;第三章通过对各国各地区虚假广告的认定标准的介绍和比较,找出我国在认定虚假广告的标准上的缺失和不足;第四章根据虚假广告泛滥的原因有针对性的提出完善虚假广告法律规制的建议,包括立法层面、监管层面和监督层面等