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分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具。
社会化媒体中品牌传播效果评价研究
【摘 要】
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分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证
【机 构】
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北京大学新媒体研究院,北京市科学技术研究院竞争情报与创新评估重点实验室,北京大学新闻与传播学院,北京市科学技术情报研究所、北京市科学技术研究院竞争情报与创新评估重点实验室,
【出 处】
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图书情报工作
【发表日期】
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2014年14期
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