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摘 要 许昌人民广播电台新闻广播以《主播读经典》节目为依托，采取线上办节目、线下做活动的方式，以听众喜闻乐见的方式多维度呈现。通过融合新媒体手段，最大限度地提升传播效果，在继承和弘扬中华优秀传统文化，锻造广播文化品牌节目方面进行了有益探索。
关键词 广播；主播读经典；传统文化；活动
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0143-02
习近平总书记在建党95周年纪念大会上的讲话中指出，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。2017年初中共中央辦公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，“中华文化源远流长、灿烂辉煌。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是中国特色社会主义植根的文化沃土，是当代中国发展的突出优势，对延续和发展中华文明、促进人类文明进步，发挥着重要作用。”“实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。”
2017年初热播的央视文化益智节目《中国诗词大会》，再次在海内外引发有关传统文化传承的热议。那么，同样作为主流媒体的广播，如何自觉肩负起传承发展中华优秀传统文化的历史责任？如何做中华优秀传统文化的忠实继承者、弘扬者和建设者？许昌人民广播电台在这方面进行了有益尝试。
1 发挥广播专业优势，打造声音文化精品节目
许昌人民广播电台有一支高素质的专业播音员主持人队伍，有获得河南省“十佳播音员”称号的主任播音员田苗，还有兼任许昌市朗诵协会会长的首席播音员吴放等。他们的播音风格或庄重大气，或清新质朴，或激情澎湃，或委婉抒情……正是由于广播“只闻其声，不见其人”的特点，他们以独具魅力的声音符号，引起听众的无限遐想，直达听众的心灵深处，唤起听众的文化思索，激发听众的情感共鸣，在许昌广大听众中具有很高的知名度和影响力。广播的传播优势是声音，广播的魅力同样是声音，广播节目的核心元素依然是声音。许昌人民广播电台敏锐把握听友脉搏，顺应市场文化需求，经过精心策划，于2014年3月重磅推出了《主播读经典》广播节目。该节目以“弘扬优秀传统文化，打造声音文化精品”为定位，每天推出一名主播诵读的经典诗词散文等。这些作品有传播社会主义核心价值观的，如舒婷的《祖国啊，我亲爱的祖国》；有寄情山水表达乡愁的，如余光中的《乡愁》等。所选作品全部经过精心选择，根据四季变换或节气假日确定主题，既有古诗词，也有现代诗歌散文；既有名家名作，也有本地百姓草根的作品。这些作品蕴含着中华优秀传统文化丰富的道德理念和规范，潜移默化地影响着听众的思维方式和行为习惯。至今，许昌人民广播电台《主播读经典》节目共播出600多期，每期节目都如春风化雨润物无声，在听众中产生了积极影响。
2 精心策划线下活动，锻造声音文化品牌活动
为进一步提升《主播读经典》节目的影响力，许昌人民广播电台在办好广播节目，精心制作好每一期节目的同时，利用中国传统节日开展线下活动，大力弘扬中华优秀传统文化。如2016年成功举办的“中秋诗会”系列活动，起到了让许昌市民过一个“诗意中秋”的良好传播效果。中秋节是中华民族的传统节日，为继承弘扬中华优秀传统文化，充分发挥优秀传统文化的滋养引导作用，丰富人民群众的精神文化生活，让全市人民度过一个祥和美满的中秋佳节。2016年8月，由许昌人民广播电台策划并承办，中共许昌市委宣传部、许昌市文化广电新闻出版局联合主办的“中秋诗会”系列活动拉开帷幕。为将“中秋诗会”的影响力持续发酵，我们活动分为三步走：第一步是开展了为期一个月的“中秋诗会”征文活动，内容以“家国、团圆、思乡”为主题，体裁以诗歌、散文为主。要求内容健康向上、主题突出、文笔优美。来稿必须为原创作品，严禁抄袭。短短一个月时间便收到征文600多篇，有25篇作品获奖。第二步我们开展了“中秋诗会”朗诵人才选拔比赛，在许昌市所辖的6个县（市、区）公开选拔朗诵人才，先后有近百名选手参加比赛，经过层层选拔，有20名选手分别获得一、二、三等奖。第三步我们精心推出了“中秋诗会”大型演出活动。2016年9月14日晚，由中共许昌市委宣传部、许昌市文化广电新闻出版局主办，许昌人民广播电台承办的许昌市首届“中秋诗会”在广电大厦演播大厅精彩上演，中秋佳节前夕为许昌市民献上了一场高品味的文化盛宴。副市长秦春梅现场观看了演出。当天晚上，许昌广播电视台演播大厅座无虚席。中秋诗会“曹魏许昌”“诗意许昌”“美丽许昌”三个篇章依次上演。许昌广播电视台的30名优秀主持人分别朗诵了《观沧海》《春江花月夜》《我要回故乡》《相信未来》《水润莲城 生态许昌》《三国风 许昌梦》等经典古诗词和现代诗篇。15首诗词佳作，将中秋寄情与许昌地方特色联系起来，可谓亮点纷呈。通过老、中、青三代主持人的精彩演绎，在华美的舞台背景和优美的音乐伴奏声中吟诵，兼以歌伴舞、颂唱等多种艺术形式的展现，传递着天下兴亡、匹夫有责的担当意识，精忠报国、振兴中华的爱国情怀，崇德向善、见贤思齐的社会风尚，孝悌忠信、礼义廉耻的荣辱观念，体现着评判是非曲直的价值标准，潜移默化地观众的心灵，引起现场观众阵阵掌声。整场诗会从参演人员选拔、诗会主题确定、舞台布置、表现形式等方面进行了精心策划。构思巧妙，韵味十足，具有较高的文学价值和艺术感染力，给全市人民献上了一场“唯美、高雅、震撼”的文化大餐。“中秋诗会”事前还采取了参与节目免费赠票的方法，观众通过微信平台说一句关于中秋的诗，就能免费获得门票一张，每天限量赠送，很快被听友抢空，最后竟然一票难求，让中秋诗会这一文化盛事引爆全城，演出取得了圆满成功。首届“中秋诗会”的成功也进一步提振了我们办好传统文化品牌节目和活动的信心，目前第二届中秋诗会活动正在筹备当中，相信今年的中秋会以崭新的面貌再次为许昌人民奉上一道精神文化大餐。
3 探索多维传播途径，努力拓展文化辐射空间
为了克服广播节目稍纵即逝的缺点，让广播节目变得随时随地可以重听、点播、分享等，我们积极探索多种传播途径，努力拓展辐射范围。我们利用移动互联网传播技术，同步推出了《主播读经典》微信公众号《悦读许昌》，每天早上6点由专人负责编辑推送《主播读经典》作品。不但推送音频同时还有文字，结合手机用户特点还推送与经典作品主题相契合的歌曲及唯美的图片，很快便聚拢了一批热心粉丝。“每天正能量，起床我必听”，很多人都在朋友圈转发或推荐《悦读许昌》微信公众号。许昌市国家税务局一名姓徐的干部每天总是准时收听《悦读许昌》，在开车送孩子上学的路上与孩子一起听重播，还在一些社交场合积极向别人推荐这个节目。还经常通过微信平台与主持人分享收听节目的心得体会。他说，收听《悦读许昌》已经成为他生活中不可缺少的一部分。《悦读许昌》已经成为许昌人民广播电台《主播读经典》节目影响力不断放大的另一个平台。通过这个公众平台，主持人经常发布广播“飞花令”，吸引听众参与节目互动，增强节目的传播效果。如让听众说一句关于“春”的诗词发送的微信平台，或者由主持人朗读一首诗，然后让听众用不同的唱法唱出来等。这种互动形式有趣新颖，既活泼好玩又不失文化品味，深受听友的喜爱。我们还鼓励听友自己朗读经典作品，先发送到微信平台，经过编辑筛选后，通知入围人员到电台录音间，由知名主播亲自为他们进行辅导，然后将他们的朗读作品通过微信公众号《悦读许昌》一并推送。这种参与方式既提升了听众传播传统文化经典作品的热情，同时也提高了他们的朗读水平，他们竞相在朋友圈等进行分享，传统文化的影响力在不断放大。
许昌人民广播电台《主播读经典》节目的不断探索，带给我们的是如何发挥媒体自身优势弘扬中华优秀传统文化的有益启示。国家《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》给我们再次吹响了弘扬中华优秀传统文化的号角，只要我们充分发挥自身优势，坚持传统与现代结合，传承与创新结合，广播的影响力一定会生机勃勃，传统文化的根一定会越扎越深。
参考文献
[1]罗薇.传媒品牌经理制构建研究[D].长沙：湖南大学，2008.
[2]袁小鹭.新时期广播媒体品牌建设研究[D].武汉：华中科技大学，2008.
关键词 广播；主播读经典；传统文化；活动
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0143-02
习近平总书记在建党95周年纪念大会上的讲话中指出，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。2017年初中共中央辦公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，“中华文化源远流长、灿烂辉煌。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是中国特色社会主义植根的文化沃土，是当代中国发展的突出优势，对延续和发展中华文明、促进人类文明进步，发挥着重要作用。”“实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。”
2017年初热播的央视文化益智节目《中国诗词大会》，再次在海内外引发有关传统文化传承的热议。那么，同样作为主流媒体的广播，如何自觉肩负起传承发展中华优秀传统文化的历史责任？如何做中华优秀传统文化的忠实继承者、弘扬者和建设者？许昌人民广播电台在这方面进行了有益尝试。
1 发挥广播专业优势，打造声音文化精品节目
许昌人民广播电台有一支高素质的专业播音员主持人队伍，有获得河南省“十佳播音员”称号的主任播音员田苗，还有兼任许昌市朗诵协会会长的首席播音员吴放等。他们的播音风格或庄重大气，或清新质朴，或激情澎湃，或委婉抒情……正是由于广播“只闻其声，不见其人”的特点，他们以独具魅力的声音符号，引起听众的无限遐想，直达听众的心灵深处，唤起听众的文化思索，激发听众的情感共鸣，在许昌广大听众中具有很高的知名度和影响力。广播的传播优势是声音，广播的魅力同样是声音，广播节目的核心元素依然是声音。许昌人民广播电台敏锐把握听友脉搏，顺应市场文化需求，经过精心策划，于2014年3月重磅推出了《主播读经典》广播节目。该节目以“弘扬优秀传统文化，打造声音文化精品”为定位，每天推出一名主播诵读的经典诗词散文等。这些作品有传播社会主义核心价值观的，如舒婷的《祖国啊，我亲爱的祖国》；有寄情山水表达乡愁的，如余光中的《乡愁》等。所选作品全部经过精心选择，根据四季变换或节气假日确定主题，既有古诗词，也有现代诗歌散文；既有名家名作，也有本地百姓草根的作品。这些作品蕴含着中华优秀传统文化丰富的道德理念和规范，潜移默化地影响着听众的思维方式和行为习惯。至今，许昌人民广播电台《主播读经典》节目共播出600多期，每期节目都如春风化雨润物无声，在听众中产生了积极影响。
2 精心策划线下活动，锻造声音文化品牌活动
为进一步提升《主播读经典》节目的影响力，许昌人民广播电台在办好广播节目，精心制作好每一期节目的同时，利用中国传统节日开展线下活动，大力弘扬中华优秀传统文化。如2016年成功举办的“中秋诗会”系列活动，起到了让许昌市民过一个“诗意中秋”的良好传播效果。中秋节是中华民族的传统节日，为继承弘扬中华优秀传统文化，充分发挥优秀传统文化的滋养引导作用，丰富人民群众的精神文化生活，让全市人民度过一个祥和美满的中秋佳节。2016年8月，由许昌人民广播电台策划并承办，中共许昌市委宣传部、许昌市文化广电新闻出版局联合主办的“中秋诗会”系列活动拉开帷幕。为将“中秋诗会”的影响力持续发酵，我们活动分为三步走：第一步是开展了为期一个月的“中秋诗会”征文活动，内容以“家国、团圆、思乡”为主题，体裁以诗歌、散文为主。要求内容健康向上、主题突出、文笔优美。来稿必须为原创作品，严禁抄袭。短短一个月时间便收到征文600多篇，有25篇作品获奖。第二步我们开展了“中秋诗会”朗诵人才选拔比赛，在许昌市所辖的6个县（市、区）公开选拔朗诵人才，先后有近百名选手参加比赛，经过层层选拔，有20名选手分别获得一、二、三等奖。第三步我们精心推出了“中秋诗会”大型演出活动。2016年9月14日晚，由中共许昌市委宣传部、许昌市文化广电新闻出版局主办，许昌人民广播电台承办的许昌市首届“中秋诗会”在广电大厦演播大厅精彩上演，中秋佳节前夕为许昌市民献上了一场高品味的文化盛宴。副市长秦春梅现场观看了演出。当天晚上，许昌广播电视台演播大厅座无虚席。中秋诗会“曹魏许昌”“诗意许昌”“美丽许昌”三个篇章依次上演。许昌广播电视台的30名优秀主持人分别朗诵了《观沧海》《春江花月夜》《我要回故乡》《相信未来》《水润莲城 生态许昌》《三国风 许昌梦》等经典古诗词和现代诗篇。15首诗词佳作，将中秋寄情与许昌地方特色联系起来，可谓亮点纷呈。通过老、中、青三代主持人的精彩演绎，在华美的舞台背景和优美的音乐伴奏声中吟诵，兼以歌伴舞、颂唱等多种艺术形式的展现，传递着天下兴亡、匹夫有责的担当意识，精忠报国、振兴中华的爱国情怀，崇德向善、见贤思齐的社会风尚，孝悌忠信、礼义廉耻的荣辱观念，体现着评判是非曲直的价值标准，潜移默化地观众的心灵，引起现场观众阵阵掌声。整场诗会从参演人员选拔、诗会主题确定、舞台布置、表现形式等方面进行了精心策划。构思巧妙，韵味十足，具有较高的文学价值和艺术感染力，给全市人民献上了一场“唯美、高雅、震撼”的文化大餐。“中秋诗会”事前还采取了参与节目免费赠票的方法，观众通过微信平台说一句关于中秋的诗，就能免费获得门票一张，每天限量赠送，很快被听友抢空，最后竟然一票难求，让中秋诗会这一文化盛事引爆全城，演出取得了圆满成功。首届“中秋诗会”的成功也进一步提振了我们办好传统文化品牌节目和活动的信心，目前第二届中秋诗会活动正在筹备当中，相信今年的中秋会以崭新的面貌再次为许昌人民奉上一道精神文化大餐。
3 探索多维传播途径，努力拓展文化辐射空间
为了克服广播节目稍纵即逝的缺点，让广播节目变得随时随地可以重听、点播、分享等，我们积极探索多种传播途径，努力拓展辐射范围。我们利用移动互联网传播技术，同步推出了《主播读经典》微信公众号《悦读许昌》，每天早上6点由专人负责编辑推送《主播读经典》作品。不但推送音频同时还有文字，结合手机用户特点还推送与经典作品主题相契合的歌曲及唯美的图片，很快便聚拢了一批热心粉丝。“每天正能量，起床我必听”，很多人都在朋友圈转发或推荐《悦读许昌》微信公众号。许昌市国家税务局一名姓徐的干部每天总是准时收听《悦读许昌》，在开车送孩子上学的路上与孩子一起听重播，还在一些社交场合积极向别人推荐这个节目。还经常通过微信平台与主持人分享收听节目的心得体会。他说，收听《悦读许昌》已经成为他生活中不可缺少的一部分。《悦读许昌》已经成为许昌人民广播电台《主播读经典》节目影响力不断放大的另一个平台。通过这个公众平台，主持人经常发布广播“飞花令”，吸引听众参与节目互动，增强节目的传播效果。如让听众说一句关于“春”的诗词发送的微信平台，或者由主持人朗读一首诗，然后让听众用不同的唱法唱出来等。这种互动形式有趣新颖，既活泼好玩又不失文化品味，深受听友的喜爱。我们还鼓励听友自己朗读经典作品，先发送到微信平台，经过编辑筛选后，通知入围人员到电台录音间，由知名主播亲自为他们进行辅导，然后将他们的朗读作品通过微信公众号《悦读许昌》一并推送。这种参与方式既提升了听众传播传统文化经典作品的热情，同时也提高了他们的朗读水平，他们竞相在朋友圈等进行分享，传统文化的影响力在不断放大。
许昌人民广播电台《主播读经典》节目的不断探索，带给我们的是如何发挥媒体自身优势弘扬中华优秀传统文化的有益启示。国家《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》给我们再次吹响了弘扬中华优秀传统文化的号角，只要我们充分发挥自身优势，坚持传统与现代结合，传承与创新结合，广播的影响力一定会生机勃勃，传统文化的根一定会越扎越深。
参考文献
[1]罗薇.传媒品牌经理制构建研究[D].长沙：湖南大学，2008.
[2]袁小鹭.新时期广播媒体品牌建设研究[D].武汉：华中科技大学，2008.