【摘 要】
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新冠疫情的打击暴露出旅游业的脆弱与敏感.后疫情时代,各地都希望旅游业能尽快恢复.基于对中国旅游业现状和消费者变化趋势的分析,以江西武功山为范例对其旅游营销策略运用进行解析,构建了一个以游客为核心,AIDA模型为框架,FABE法为具体工具的整合旅游营销模型.该模型为其他区域旅游产业的恢复和发展提供了新思路和行动框架.最后从三个方面提出促进旅游业发展的营销策略建议.
【机 构】
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兰卡斯特大学 管理学院, 英国 兰卡斯特 LA14YW
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新冠疫情的打击暴露出旅游业的脆弱与敏感.后疫情时代,各地都希望旅游业能尽快恢复.基于对中国旅游业现状和消费者变化趋势的分析,以江西武功山为范例对其旅游营销策略运用进行解析,构建了一个以游客为核心,AIDA模型为框架,FABE法为具体工具的整合旅游营销模型.该模型为其他区域旅游产业的恢复和发展提供了新思路和行动框架.最后从三个方面提出促进旅游业发展的营销策略建议.
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