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近年来，音像和电子出版业的发展势头大大减缓，整个行业面临较为严峻的困境，究其原因，可归纳为盗版的冲击、网络的兴起、新载体的不断出现、行业的自律性差等种种原因。因此，电子音像出版单位之间的竞争也愈演愈烈。面对这种恶劣的市场环境，如何在确保社会效益的前提下，促进电子音像出版经济效益的提高，争取最佳的赢利效果和最高的赢利目标，就成为摆在我们面前的一个重要课题。
在市场经济迅猛发展的今天的，许多出版社仍然没有能够彻底摈弃计划经济体制下的老大思想。这种老大思想往往体现在对于作者或制作方的居高临下的态势上，虽然口头上可以高喊“作者是我们衣食父母”等等，但思想深处依然以施恩者自居。在激烈的市场竞争中，为了生存与发展，出版社必须坚决扭转这种状况，放下架子改变观念，调整以往以自身为主导的行为方式，真正与作者或制作方形成良好的伙伴关系，强调与作者或制作方之间的互利原则与互动原则，从而达到双方的共赢。
一、互利原则
互利原则就是在经济效益上必须充分考虑到作者方的利益。作者或制作方应该是出版社的亲密合作者，双方必须形成真正意义上的经济利益共同体。在传统的出版运作中，作者或制作方与出版社之间在经济效益分配上往往是单向性的。作者完成作品交付出版社，出版后领取稿酬或者一定的版税，从此两便。出版社为人作嫁还要盈亏自理，贴本也好赢利也好均与作者方面无关。
从社会效益上说，出版单位的职责所系，承担一定的资金投入为社会提供精神产品增加文化积累是理所当然的。但出版社毕竟又是企业化管理的经营单位，国家不再投入，出版社有着自身的生存和发展问题。这就要求出版社对经济效益良好的出版项目要抓住不放。但是在以往的出版实践中，出版社对互利原则不太重视，因此即便有一些经济效益前景看好的出版项目，由于没有与作者或制作方实现互利，导致经济效益缩水。
作者或制作方既然可以成为作者或制作方，说明他在某一领域里占有相当的优势，这种优势不单单只是体现在学术上或者创作上，更有可能体现在发行上，而发行量的增加才是经济效益的所在。如果与作者或制作方实现互利，以经济杠杆调动起对方的积极性，使其在发行上的优势能够最大限度地发挥出来，给出版社带来的效益将是十分可观的。表面上看来，作者或制作方的所得大大超过了原先稿酬或版税收入，但不必心疼，回过头来看看自己，出版社的所得也在大幅度增长，实现了良好的经济效益，双方的互利得以真正体现。福建电子音像出版社近年出版的《初中英语听力AB卷》和《初中英语每课一练》这两种系列多载体出版物就是很好的证明。由于和作者很好地实行互利原则，与作者形成经济收入上的捆绑，使作者方面在发行上大显身手，因此变“单赢”为“双赢”，使这两个项目成为社里的稳定收入来源。
二、互动原则
互动原则指的是出版社与作者或制作方之间，在创作——编辑——制作——出版——发行全过程中必须形成良好的互动关系。出版社与作者或制作方应当不断地彼此调整位置，时刻融入对方的进程，随时保持互动性。通常情况下，出版社与作者方面的工作环节是分离的。
作者方面单独完成创作后，编辑、拍摄、制作、出版、发行等等各项工作都是由出版社来完成。因此可以说出版社的工作是被动型的，无法掌握主动。其直接原因是双方没有实行经济上的互惠互利。要扭转这种被动局面，首先必须与作者方面实行互利，有了互利的前提和基础，双方的互动就自然形成了默契。出版社与作者方面可以从选题策划开始就共同参与，在作者方面的创作过程中，出版社主动介入，根据市场的需求和拍摄制作的需要与作者方面及时进行沟通，同时根据作者方面的创作意图不失时机地制定、调整拍摄制作方案。作者方面也可以在创作撰写的同时，调动自己在拍摄制作发行等各方面的潜在优势，为该项目问世后的社会效益和经济效益打下基础。
出版社与作者的互动的必要性还体现在选题策划方面。策划音像电子选题必须具有超前意识，许多成功的出版范例证明了这一点。当前音像电子出版物市场面竞争激烈，某个品种热销，不出几日同类出版物便充斥着整个市场。所以超前性的意义就更显得重要。但是超前性必须建立在客观存在的科学基础上，不能凭空想当然，更不能剑走偏锋玩怪异赶潮流。策划音像电子选题要带着超前意识超前介入社会发展经济建设的各个领域之中，深入各学科前沿，了解动态，预测成果，判断发展走向。这一点需要各领域的作者广泛的支持，单靠出版社的努力是很难做到信息搜集的广泛和全面的。出版社经过认真的分析与研究思考后，可以与作者或制作方建立起紧密联系跟踪进展，同时着手落实拍摄制作的各项准备工作，使之时刻与该项目保持同步跟进，以便及时出版推向市场赢取双效益。
实践证明，在互利的基础上，出版社与作者方面开展良好的互动，可以使双方实现完美的共赢。前述福建电子音像出版社的《初中英语听力AB卷》和《初中英语每课一练》两个项目同样可以说明互动原则的行之有效。在这样的进程中，出版社与作者或制作方之间时刻保持互动，双方的优势形成合力，贴近了市场，并大大缩短了制作周期，赢得了良好的经济效益和社会效益。
勿庸讳言，电子和音像出版业目前正处在相对沉闷的时期。但业界同仁正在群策群力应对挑战，争取冲破障碍、走出困境，迎接新一轮的发展。在这种情况下，互利原则和互动原则或许是一种较为有效的思路，既合乎市场规律，也适应出版社发展的需要，不妨可以试一试。
在市场经济迅猛发展的今天的，许多出版社仍然没有能够彻底摈弃计划经济体制下的老大思想。这种老大思想往往体现在对于作者或制作方的居高临下的态势上，虽然口头上可以高喊“作者是我们衣食父母”等等，但思想深处依然以施恩者自居。在激烈的市场竞争中，为了生存与发展，出版社必须坚决扭转这种状况，放下架子改变观念，调整以往以自身为主导的行为方式，真正与作者或制作方形成良好的伙伴关系，强调与作者或制作方之间的互利原则与互动原则，从而达到双方的共赢。
一、互利原则
互利原则就是在经济效益上必须充分考虑到作者方的利益。作者或制作方应该是出版社的亲密合作者，双方必须形成真正意义上的经济利益共同体。在传统的出版运作中，作者或制作方与出版社之间在经济效益分配上往往是单向性的。作者完成作品交付出版社，出版后领取稿酬或者一定的版税，从此两便。出版社为人作嫁还要盈亏自理，贴本也好赢利也好均与作者方面无关。
从社会效益上说，出版单位的职责所系，承担一定的资金投入为社会提供精神产品增加文化积累是理所当然的。但出版社毕竟又是企业化管理的经营单位，国家不再投入，出版社有着自身的生存和发展问题。这就要求出版社对经济效益良好的出版项目要抓住不放。但是在以往的出版实践中，出版社对互利原则不太重视，因此即便有一些经济效益前景看好的出版项目，由于没有与作者或制作方实现互利，导致经济效益缩水。
作者或制作方既然可以成为作者或制作方，说明他在某一领域里占有相当的优势，这种优势不单单只是体现在学术上或者创作上，更有可能体现在发行上，而发行量的增加才是经济效益的所在。如果与作者或制作方实现互利，以经济杠杆调动起对方的积极性，使其在发行上的优势能够最大限度地发挥出来，给出版社带来的效益将是十分可观的。表面上看来，作者或制作方的所得大大超过了原先稿酬或版税收入，但不必心疼，回过头来看看自己，出版社的所得也在大幅度增长，实现了良好的经济效益，双方的互利得以真正体现。福建电子音像出版社近年出版的《初中英语听力AB卷》和《初中英语每课一练》这两种系列多载体出版物就是很好的证明。由于和作者很好地实行互利原则，与作者形成经济收入上的捆绑，使作者方面在发行上大显身手，因此变“单赢”为“双赢”，使这两个项目成为社里的稳定收入来源。
二、互动原则
互动原则指的是出版社与作者或制作方之间，在创作——编辑——制作——出版——发行全过程中必须形成良好的互动关系。出版社与作者或制作方应当不断地彼此调整位置，时刻融入对方的进程，随时保持互动性。通常情况下，出版社与作者方面的工作环节是分离的。
作者方面单独完成创作后，编辑、拍摄、制作、出版、发行等等各项工作都是由出版社来完成。因此可以说出版社的工作是被动型的，无法掌握主动。其直接原因是双方没有实行经济上的互惠互利。要扭转这种被动局面，首先必须与作者方面实行互利，有了互利的前提和基础，双方的互动就自然形成了默契。出版社与作者方面可以从选题策划开始就共同参与，在作者方面的创作过程中，出版社主动介入，根据市场的需求和拍摄制作的需要与作者方面及时进行沟通，同时根据作者方面的创作意图不失时机地制定、调整拍摄制作方案。作者方面也可以在创作撰写的同时，调动自己在拍摄制作发行等各方面的潜在优势，为该项目问世后的社会效益和经济效益打下基础。
出版社与作者的互动的必要性还体现在选题策划方面。策划音像电子选题必须具有超前意识，许多成功的出版范例证明了这一点。当前音像电子出版物市场面竞争激烈，某个品种热销，不出几日同类出版物便充斥着整个市场。所以超前性的意义就更显得重要。但是超前性必须建立在客观存在的科学基础上，不能凭空想当然，更不能剑走偏锋玩怪异赶潮流。策划音像电子选题要带着超前意识超前介入社会发展经济建设的各个领域之中，深入各学科前沿，了解动态，预测成果，判断发展走向。这一点需要各领域的作者广泛的支持，单靠出版社的努力是很难做到信息搜集的广泛和全面的。出版社经过认真的分析与研究思考后，可以与作者或制作方建立起紧密联系跟踪进展，同时着手落实拍摄制作的各项准备工作，使之时刻与该项目保持同步跟进，以便及时出版推向市场赢取双效益。
实践证明，在互利的基础上，出版社与作者方面开展良好的互动，可以使双方实现完美的共赢。前述福建电子音像出版社的《初中英语听力AB卷》和《初中英语每课一练》两个项目同样可以说明互动原则的行之有效。在这样的进程中，出版社与作者或制作方之间时刻保持互动，双方的优势形成合力，贴近了市场，并大大缩短了制作周期，赢得了良好的经济效益和社会效益。
勿庸讳言，电子和音像出版业目前正处在相对沉闷的时期。但业界同仁正在群策群力应对挑战，争取冲破障碍、走出困境，迎接新一轮的发展。在这种情况下，互利原则和互动原则或许是一种较为有效的思路，既合乎市场规律，也适应出版社发展的需要，不妨可以试一试。