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摘 要：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始有文化需求，群众活动就是满足人们文化需求的主要方式，居民可以通过参与文化活动拉进彼此之间的距离，并不断提升自己的文化修养。文章主要探讨群众文化艺术活动策划及创意发展问题，旨在更好地建设群众文化活动，提升群众文化素养。
关键词：群众文化;艺术活动策划;创新性
群众文化是指人们自我参与、自我娱乐的一种社会文化。群众文化艺术活动是以群众为主体，满足群众自身对于文化的追求的活动，能够促进人们融洽和谐，增进彼此之间的关系。近年来，各级机关领导也越来越重视群众文化艺术的发展和创作，所以群众文化活动也取得了不错的成绩，既传承了中华传统文化，又丰富了我国的文化市场。
一、群众文化艺术含义
文化艺术是一个广泛的概念，可以是一种艺术现象，也可以是一种文化现象。从广义的角度看，文化艺术是精神与物质的紧密结合;从狭义的角度看，文化艺术是我国人文精神的表现。在笔者看来，最贴合的表达是群众文化艺术是人们出于自娱自乐的目的，表达感情的重要手段，群众文化艺术的重要特征是其根植于广大群众中、贯穿在群众的生产劳动和生活过程中。群众文化艺术是指人们在自己的职业之外而进行的自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化活动。
群众文化艺术是21世纪社会文化建设的重要组成部分，是由群众创造的具有社会气息的文化艺术，群众既是参与者也是创造者。随着我国经济社会的迅速发展，在新的时代背景和社会历史条件下，群众文化也呈现出新的特点：
第一，文化活动类型的多样。我国人口基数大且分布广泛，所以出现了很多的文化艺术形式，例如群众自己举办的社区活动、歌舞剧院、音乐唱吧等。
第二，活动方向的政治性。我国群众文化在基本的文化精神上所表现出来的快节奏、高效率和现实性充分体现了中国特色社会主义的时代主题，因此具有鲜明的社会主义特色。
第三，文化发展的兼容性。我国的群众文化源于我国博大精深的中华文化，又包含着开放自由的西方文化，当然群众文化也有一些群众自己创造的有趣的文化形式，因此群众文化具有很好的兼容性。
第四，群众文化的广阔性与潜能性。群众文化是一种社会性的文化，它覆盖各个角落。从乡村的文化艺术区到省、市的广场或者文化艺术馆，这些形成了一个巨大的文化网。这种广阔性，充分显示出群众文化的无限生机与无穷活力。 与此同时，群众文化又具有巨大的潜能性特点。群众文化与专业文化相对，二者实际上是一种普及与提高的关系，即在普及的基础上提高，在提高的指导下普及。
二、群众文化艺术活动策划及发展的现状
在我们的日常生活中，群众艺术活动随处可见，尤其是在节假日、下班和周末，人们都会在广场跳舞、唱歌等，可以说我们的群众文化已经取得了不错的成绩。
但是这种形式的群众活动总体来说还是比较落后的，文艺活动还是处于老派的状态，主要原因在于城市对于文化建设的重视程度不够，多是注重城市经济发展，对群众文化投入力度不够，导致文化活动开展受限，即使有相关的文化活动开展，在文化活动的内容和形式上也缺乏创新，形式单一，内容古板。而且现下城市中的居民活动都是闲散的，没有专业的组织和领导去协助、调节，整体处于混乱的状态。
三、发展群众文化活动的重要意义
（一）提高群众自身文化素质
群众文化活动内容基于我国的传统文化，群众多多参与诸如此类的活动可以学习到很多我国传统的文化知识。并且新形势下参与群众活动也可以学习很多的技能，比如唱歌、跳舞等等。总之人们在参加群众文化活动时，通过作品和表演可以让人们在得到艺术享受的同时，自然而然地学到许多科学、社会、人文、历史等方面的知识以及许多生活常识，不仅提高了知识水平，也提高了生活能力，在娱乐大众中将文化渗透到了人们的生活当中，做到了寓教于樂。
（二）丰富群众的生活，改变群众的思想
群众活动的举办可以鼓励群众多多参与娱乐活动，丰富人们的精神，可以调节人们的精神状态，提升群众的思想高度，而且可以缓解现在上班族的生活和工作压力。在精神文化活动中人们可以放松心情，发泄心中的苦闷，使人生态度更加积极，生活更加有情趣。
（三）改善社会风气
举办群众文化活动可以更加全面地促进对群众文化的发展，举办创意性的群众活动可以帮助社会营造一种良好的活动氛围，还可以改善整个社会的风气，以及提高人民群众的素质，满足群众对文化的渴求。而比这个还要重要的是，丰富了群众的生活，使得我国的人民群众都能有属于自己的活动天地，从而释放天性。
（四）传承中华传统文化
群众文化是经历了长时间的沉淀而形成的，其中蕴含着丰富的传统文化知识，通过传播各种形式的群众文化，可以在潜移默化中让人们接触并学习到中华民族的传统文化和民俗风情，弘扬中华文化，增强民族自豪感。
四、群众文化活动策划创新的有效途径
（一）提高认识高度，提升文化活动质量
我国在建设社会主义文化强国战略中特意指出，文化正在面临很大的挑战和机遇。为了贯彻“十三五”文化强国的目标，我们一定要实现经济实力与文化实力相协调。各个地区的文化工作者一定要重视起来，提高对文化活动的认识高度，不能只注重经济发展而忽略文化建设。要牢固树立群众文化以人为本的导向，顺应群众的要求，聚焦文化质量，大力推进文化创新。
（二）结合时代主题，加强文化创新
群众文化建设是各个城市的一项基本工作，各地区的发展中都很注重文化建设，为了避免出现文化形式同质化的现象，应结合时代主题，积极加强对群众文化活动的创新，在活动中体现出创意，吸引更多群众。群众文化创新可从以下方面着手：
1.注重原创
群众文化活动的开展过程中，原创的内容更具创新性，可以提高整个文化活动的创新性。通过活动的创新，可以吸引更多的人参与群众活动，减少人们在观看各种文化活动的时候产生的审美疲劳。 2.加强对特色文化活动的把握
每一城市都有自己独特的特点，政府应好好利用当地的地域特色，将文化活动融入地方特色，将文化烙印体现在群众文化活动中，从而减少群众文化活动雷同的现象。
（三）建设专门的活动区域（文化馆）
随着社会的发展，传统的群众文化形式，即聚集式的聚会已经落后于时代。因此政府应该迎合时代的需求，在人口聚集的地方建立固定的文化馆。文化馆不能只是政府的公益活动，馆内要设立各种各样的活动区域，比如舞蹈室、棋牌室、音乐馆等等。此外文化馆还要负责一些文化艺术培训工作，包括歌舞、小品、戏剧等艺术形式的培训、比赛及辅导工作。文化馆必须尽可能做好文化艺术的辅导和人员培训工作，为社会文化的大范围普及和发展提供必要的支持。
（四）设立专门的管理部门
文化活动的正常举行必须依靠制度的保障，所以文化活动的组织和管理最好建立专门的策划团队和管理部门，可以保证文化活动有更好的管理，也可以让活动形式更加系统化、专业化，从而让群众更好地感受到文化活动的气氛。
五、文化活动策划时的注意事项
举办文化活动就是为了满足群众对于娱乐的需求，因此进行群众文化建设时必须做好整个活动的策划以防止中途发生意外。
在开始策划活动时，首先就要了解到群众的真实需求，这样才能顺利地推进文化活动。只有真正了解群众的需求，才能让整个活动开展变得更加有意义。
与此同时，在策划活动的时候，策划组织一定要明确整个活动的目标，因为群众文化活动的组织不能只是为了有趣，是要有一定目的的。 比如说举办一场旗袍秀，其目的不单单是为了展示旗袍，而是为了在展示旗袍的同时，展示出东方女人的魅力。
每一次活动的人群都要有一定的指向性，因为参加活动的群众的年龄不同，所以每一场活动都必须要针对受众人群开展。就如上述的旗袍活动就应该邀请一些三四十岁的阿姨，或者对于旗袍有兴趣的人群，否则人们只会觉得这个活动枯燥乏味。
在做好整个策划的文案之后，就要考虑整个计划的周密性，因为在任何一个活动中都不允许有疏忽。一旦有疏忽，就会毁掉整个活动不说，还可能威胁到群众的生命。因此，只有计划周密才能保证活动正常舉行，这也大大地降低了对群众生命安全的威胁。
六、结语
总而言之，群众文化承载着整个社会和国家文化的建设，群众文化的提升不仅是城市形象的提升，更重要的是国家素养的提升。当然，整个群众文化的策划和创意对群众的生活也有很大的积极影响和作用，所以政府对群众活动的策划一定要非常重视，在整个群众文化的活动中，一定要进行适当的创新，才能保证群众文化有更好的发展，从而对社会的精神文明建设起到推动的作用。
参考文献：
[1]朱世国，李伟.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].才智，2017（21）：241.
[2]李强.略谈群众文化的活动策划与创意[J].文艺生活（下旬刊），2017（5）：248.
[3]刘瑞平.分析群众文化的活动策划与创意[J].北方文学，2017（24）：179.
[4]余明慧.浅谈群众文化艺术活动的创意与策划[J].东方企业文化，2018（8）：26-27.
[5]李长虹.浅析群众文化活动的策划与创意探索[J].现代交际，2017（22）：76.
作者单位：
赣南师范大学科技学院
关键词：群众文化;艺术活动策划;创新性
群众文化是指人们自我参与、自我娱乐的一种社会文化。群众文化艺术活动是以群众为主体，满足群众自身对于文化的追求的活动，能够促进人们融洽和谐，增进彼此之间的关系。近年来，各级机关领导也越来越重视群众文化艺术的发展和创作，所以群众文化活动也取得了不错的成绩，既传承了中华传统文化，又丰富了我国的文化市场。
一、群众文化艺术含义
文化艺术是一个广泛的概念，可以是一种艺术现象，也可以是一种文化现象。从广义的角度看，文化艺术是精神与物质的紧密结合;从狭义的角度看，文化艺术是我国人文精神的表现。在笔者看来，最贴合的表达是群众文化艺术是人们出于自娱自乐的目的，表达感情的重要手段，群众文化艺术的重要特征是其根植于广大群众中、贯穿在群众的生产劳动和生活过程中。群众文化艺术是指人们在自己的职业之外而进行的自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化活动。
群众文化艺术是21世纪社会文化建设的重要组成部分，是由群众创造的具有社会气息的文化艺术，群众既是参与者也是创造者。随着我国经济社会的迅速发展，在新的时代背景和社会历史条件下，群众文化也呈现出新的特点：
第一，文化活动类型的多样。我国人口基数大且分布广泛，所以出现了很多的文化艺术形式，例如群众自己举办的社区活动、歌舞剧院、音乐唱吧等。
第二，活动方向的政治性。我国群众文化在基本的文化精神上所表现出来的快节奏、高效率和现实性充分体现了中国特色社会主义的时代主题，因此具有鲜明的社会主义特色。
第三，文化发展的兼容性。我国的群众文化源于我国博大精深的中华文化，又包含着开放自由的西方文化，当然群众文化也有一些群众自己创造的有趣的文化形式，因此群众文化具有很好的兼容性。
第四，群众文化的广阔性与潜能性。群众文化是一种社会性的文化，它覆盖各个角落。从乡村的文化艺术区到省、市的广场或者文化艺术馆，这些形成了一个巨大的文化网。这种广阔性，充分显示出群众文化的无限生机与无穷活力。 与此同时，群众文化又具有巨大的潜能性特点。群众文化与专业文化相对，二者实际上是一种普及与提高的关系，即在普及的基础上提高，在提高的指导下普及。
二、群众文化艺术活动策划及发展的现状
在我们的日常生活中，群众艺术活动随处可见，尤其是在节假日、下班和周末，人们都会在广场跳舞、唱歌等，可以说我们的群众文化已经取得了不错的成绩。
但是这种形式的群众活动总体来说还是比较落后的，文艺活动还是处于老派的状态，主要原因在于城市对于文化建设的重视程度不够，多是注重城市经济发展，对群众文化投入力度不够，导致文化活动开展受限，即使有相关的文化活动开展，在文化活动的内容和形式上也缺乏创新，形式单一，内容古板。而且现下城市中的居民活动都是闲散的，没有专业的组织和领导去协助、调节，整体处于混乱的状态。
三、发展群众文化活动的重要意义
（一）提高群众自身文化素质
群众文化活动内容基于我国的传统文化，群众多多参与诸如此类的活动可以学习到很多我国传统的文化知识。并且新形势下参与群众活动也可以学习很多的技能，比如唱歌、跳舞等等。总之人们在参加群众文化活动时，通过作品和表演可以让人们在得到艺术享受的同时，自然而然地学到许多科学、社会、人文、历史等方面的知识以及许多生活常识，不仅提高了知识水平，也提高了生活能力，在娱乐大众中将文化渗透到了人们的生活当中，做到了寓教于樂。
（二）丰富群众的生活，改变群众的思想
群众活动的举办可以鼓励群众多多参与娱乐活动，丰富人们的精神，可以调节人们的精神状态，提升群众的思想高度，而且可以缓解现在上班族的生活和工作压力。在精神文化活动中人们可以放松心情，发泄心中的苦闷，使人生态度更加积极，生活更加有情趣。
（三）改善社会风气
举办群众文化活动可以更加全面地促进对群众文化的发展，举办创意性的群众活动可以帮助社会营造一种良好的活动氛围，还可以改善整个社会的风气，以及提高人民群众的素质，满足群众对文化的渴求。而比这个还要重要的是，丰富了群众的生活，使得我国的人民群众都能有属于自己的活动天地，从而释放天性。
（四）传承中华传统文化
群众文化是经历了长时间的沉淀而形成的，其中蕴含着丰富的传统文化知识，通过传播各种形式的群众文化，可以在潜移默化中让人们接触并学习到中华民族的传统文化和民俗风情，弘扬中华文化，增强民族自豪感。
四、群众文化活动策划创新的有效途径
（一）提高认识高度，提升文化活动质量
我国在建设社会主义文化强国战略中特意指出，文化正在面临很大的挑战和机遇。为了贯彻“十三五”文化强国的目标，我们一定要实现经济实力与文化实力相协调。各个地区的文化工作者一定要重视起来，提高对文化活动的认识高度，不能只注重经济发展而忽略文化建设。要牢固树立群众文化以人为本的导向，顺应群众的要求，聚焦文化质量，大力推进文化创新。
（二）结合时代主题，加强文化创新
群众文化建设是各个城市的一项基本工作，各地区的发展中都很注重文化建设，为了避免出现文化形式同质化的现象，应结合时代主题，积极加强对群众文化活动的创新，在活动中体现出创意，吸引更多群众。群众文化创新可从以下方面着手：
1.注重原创
群众文化活动的开展过程中，原创的内容更具创新性，可以提高整个文化活动的创新性。通过活动的创新，可以吸引更多的人参与群众活动，减少人们在观看各种文化活动的时候产生的审美疲劳。 2.加强对特色文化活动的把握
每一城市都有自己独特的特点，政府应好好利用当地的地域特色，将文化活动融入地方特色，将文化烙印体现在群众文化活动中，从而减少群众文化活动雷同的现象。
（三）建设专门的活动区域（文化馆）
随着社会的发展，传统的群众文化形式，即聚集式的聚会已经落后于时代。因此政府应该迎合时代的需求，在人口聚集的地方建立固定的文化馆。文化馆不能只是政府的公益活动，馆内要设立各种各样的活动区域，比如舞蹈室、棋牌室、音乐馆等等。此外文化馆还要负责一些文化艺术培训工作，包括歌舞、小品、戏剧等艺术形式的培训、比赛及辅导工作。文化馆必须尽可能做好文化艺术的辅导和人员培训工作，为社会文化的大范围普及和发展提供必要的支持。
（四）设立专门的管理部门
文化活动的正常举行必须依靠制度的保障，所以文化活动的组织和管理最好建立专门的策划团队和管理部门，可以保证文化活动有更好的管理，也可以让活动形式更加系统化、专业化，从而让群众更好地感受到文化活动的气氛。
五、文化活动策划时的注意事项
举办文化活动就是为了满足群众对于娱乐的需求，因此进行群众文化建设时必须做好整个活动的策划以防止中途发生意外。
在开始策划活动时，首先就要了解到群众的真实需求，这样才能顺利地推进文化活动。只有真正了解群众的需求，才能让整个活动开展变得更加有意义。
与此同时，在策划活动的时候，策划组织一定要明确整个活动的目标，因为群众文化活动的组织不能只是为了有趣，是要有一定目的的。 比如说举办一场旗袍秀，其目的不单单是为了展示旗袍，而是为了在展示旗袍的同时，展示出东方女人的魅力。
每一次活动的人群都要有一定的指向性，因为参加活动的群众的年龄不同，所以每一场活动都必须要针对受众人群开展。就如上述的旗袍活动就应该邀请一些三四十岁的阿姨，或者对于旗袍有兴趣的人群，否则人们只会觉得这个活动枯燥乏味。
在做好整个策划的文案之后，就要考虑整个计划的周密性，因为在任何一个活动中都不允许有疏忽。一旦有疏忽，就会毁掉整个活动不说，还可能威胁到群众的生命。因此，只有计划周密才能保证活动正常舉行，这也大大地降低了对群众生命安全的威胁。
六、结语
总而言之，群众文化承载着整个社会和国家文化的建设，群众文化的提升不仅是城市形象的提升，更重要的是国家素养的提升。当然，整个群众文化的策划和创意对群众的生活也有很大的积极影响和作用，所以政府对群众活动的策划一定要非常重视，在整个群众文化的活动中，一定要进行适当的创新，才能保证群众文化有更好的发展，从而对社会的精神文明建设起到推动的作用。
参考文献：
[1]朱世国，李伟.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].才智，2017（21）：241.
[2]李强.略谈群众文化的活动策划与创意[J].文艺生活（下旬刊），2017（5）：248.
[3]刘瑞平.分析群众文化的活动策划与创意[J].北方文学，2017（24）：179.
[4]余明慧.浅谈群众文化艺术活动的创意与策划[J].东方企业文化，2018（8）：26-27.
[5]李长虹.浅析群众文化活动的策划与创意探索[J].现代交际，2017（22）：76.
作者单位：
赣南师范大学科技学院