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公平交易原则、透明度原则和非歧视性原则是WTO规则的三大基本原则.商业信用是WTO规则的基础,建立个人信用制度和完善的社会信用体系,是实现WTO规则的重要条件.要加强对著名商号、字号权的法律保护;加强对著名企业享有盛名的“老字号”品牌的法律保护;加强对著名企业“原产地”品牌的法律保护;还要从保护知识产权的高度来重视对商业信誉的法律保护,商业诽谤是法律法规明令禁止的侵权行为.