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【摘 要】在不断增强党报理论宣传的说服力、感染力、亲和力的时代要求下，找到适合宣传的新路径，对增强理论宣传的针对性、可读性、普及性有着更深远的意义。蚌埠日报理论评论部近年来在这方面做了不少探索，本文对此进行分析。
【关键词】党报 理论宣传 大众化
在不断增强党报理论宣传的说服力、感染力、亲和力的时代要求下，找到适合宣传的新路径，对增强理论宣传的针对性、可读性、普及性有着更深远的意义。为此，蚌埠日报理论评论部近年来在这方面做了不少探索，坚持“三贴近”原则，贯彻“走转改”精神，弘扬主旋律，打好主动仗，努力做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人”，让理论宣传走向大众化。
理论评论联动
抓住热点引导舆论
党报的理论宣传是传播党的创新理论成果的有效途径，如果将理论与评论联动，抓住热点引导舆论，将理论转化为评论的视角，让评论加强理论与现实的联系，增强可读性、时效性，会大大提升理论宣传的效果。
蚌埠日报理论评论部注重围绕重大事件和社会热点做文章，使之从新闻价值上升到理论学术价值。如党的十八大刚刚闭幕，中共中央政治局即召开会议，对学习宣传贯彻党的十八大精神进行研究部署，理论版紧紧跟上形势，以最快的时效开设“深入学习贯彻党的十八大精神”专栏，并配发编者按，多角度引导，从不同侧面进行宣传，联系历史和现实开掘理论宣传的深度，及时刊发了《十八大报告四大特点提振人心》、《坚持科学发展观的四大特色》、《把生态文明建设摆在突出地位》等一系列理论文章，全面解读十八大报告的深刻内涵；同时，发挥评论“轻骑兵”的优势，围绕十八大刊发了《文化强国是民族复兴必由之路》、《深化改革：真正的中国好声音》等时评文章，呼应理论宣传；为了营造浓厚的学习氛围，给读者在理论宣传上造成强势，使党的十八大理论内涵转化为评论观点，又迅速摘编出《十八大精彩语录集锦》，方便读者品评和研究；除此以外，改变以往理论版面就理论宣传理论的方式，把研讨十八大精神的理论文章选取结合实际的观点刊出，如对本市社科理论界学习宣传贯彻十八大精神座谈会发言一组10篇文章，结合蚌埠的发展进行摘要选评，言简意赅，并题为《高举旗帜 继往开来》，配发编者按，达到议论风生的效果。
为贯彻市委宣传部《关于开展“革除陋习，做文明有礼蚌埠人”》宣传报道要求，自2013年1月24日起，本报在时评版开设“讲文明树新风”栏目，首期刊发了《争做“先行兵”，不做“观看者”》，并配发编者按，随后又陆续发表《努力培养亲社会行为》、《弘扬正能量》、《过个文明年》、《做一个有尊严的人》、《做一个有恒心的人》、《做一个有“双量”的人》、《文明有礼要表里如一》、《文明有礼要有机制支撑》等系列评论。评论结合本市存在的种种不文明行为，触景生情，议论风生，从不同侧面表达了“革除陋习，做文明有礼蚌埠人”的现实呼唤，系列评论坚持正确舆论导向，短小精悍，鞭辟入里，有力地引导了社会正能量。
由此可见，编辑只要立足新的实践，分析新的热点，发挥主动性，创造灵活性，就会找到理论与评论同频共振的最佳点。理论只有与评论联动，才会增强时效，更加贴近群众；理论只有与评论结合，才会突出热点，更加展现宣传魅力。
理论模式创新
改變面孔深入浅出
2012年12月11日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在中央新闻单位调研时强调，新闻战线要按照党的十八大要求，一定要下决心改进文风，以好的文风不断深化党的十八大精神的学习宣传贯彻，推动各类媒体传播力影响力的提高。
作为报纸宣传的重要组成部分，党报的理论宣传，也必须改进文风，“提倡‘短、实、新’，反对‘假、长、空’，切实做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力感染力。”近年来，蚌埠日报理论评论部一直在向这方面努力，冀望理论模式再新一些，尽量满足多种层次读者的需要，尽量运用大众化的方式和语言，深入浅出地宣传理论、解读中央政策，让理论文章好看，看了管用，以解群众理论需求之渴。
为此，在选取理论稿件的时候，明确告知作者要创新理论模式，打破一成不变的“八股文风”老面孔，让理论文章有条理、有思想、有文采，使情感抒发和理性表述有机结合。同时，理论版的版面每年要有所变化，形式上有所出新。首先，多设置新的栏头，开办新的栏目，丰富版面。诸如设置的《时政学习》、《理论探讨》、《思想论坛》、《热点话题》、《大家谈》等栏目，经常交替出现，让读者有一种新鲜感；其次，注重内容的广泛性，增强理论文章的知识性和趣味性，把理论宣传同传授某种知识结合起来，运用知识讲道理，使读者在阅读中提高理论认识水平，有所收获；第三，理论文章做到短小精悍，说理透彻，观点鲜明。为了吸引读者，留住读者，理论版新开了《新论摘编》和《党政新论》栏目，专门集纳好看和新鲜的理论信息，如刊发的《让有德者有得》、《促进消费，涨工资不如涨福利》以及《群众工作是党的“生命工程”》、《学习型组织不只是“学习”》等等，都是实际生活中的“兴趣话题”，虽是短评论，却言近旨远，让读者开阔眼界，值得回味；第四，做到图文并茂，理论版适时搭配一些符合理论宣传内容的艺术图片，适当发些哲理漫画、篆刻等，以使版面得到点缀，变得清新而不呆板。
同时，理论模式创新还在于对专栏的刻意设置。如市委十届七次全会提出蚌埠要“重振雄风，再创辉煌，重返全省第一方阵”的奋斗目标后，本报理论版乘势而为，先后设置专栏，刊发10多篇理论文章，形成了一定的宣传声势。2013年6月5日，本报理论版又及时摘登了市委宣传部、市社科联联合组织开展的“学习贯彻十八大精神、重返全省第一方阵”论文征集中的3篇获奖论文，并配发编者按推出，加大了“重返全省第一方阵”宣传力度，并以此为契机，激发全市干部群众坚定信心，进一步解放思想，紧紧围绕市委市政府重大战略和中心工作，开拓创新，勇于进取，为我市重振雄风，再创辉煌，重返全省第一方阵做出新的更大的贡献。 可见，只要理论宣传讲究策略，创新理论模式，就会变得好看和贴近生活，就能做到以小见大，见微知著，拓展空间。就党报理论宣传而言，由于版面有限，更需要细化选题，深入挖掘理论的内蕴，让表达通俗化、论述具象化、版面美观化，提高将“官方话语”转换成“群众语言”的能力，提高将“基本原理”转换成“常识旨趣”的水平，运用通俗易懂的语言把深邃的理论讲清楚，把深刻的道理说明白，理论宣传就会更好地走进人民大众、融入人们心灵。
理论策划多样
开门办报丰富版面
大凡有特色、有亮点的理论版，都有策划的智慧闪烁其中，如果理论宣传不策划，只能显得平庸和紊乱，更谈不上做到开门办报，丰富版面，吸引众多读者广泛参与。
蚌埠日报理论评论部把善于策划作为理论宣传大众化的有力抓手，通过有针对性的选题或一段时间内一个核心主题，经常开展有奖征文活动，调动读者参与的积极性，用老百姓身边的事和话进行宣传，到生活源头去提炼理论视角，吸引新颖而有见地的理论文章，让理论版充满活力。
如为贯彻蚌埠市第十次党代会精神，为大家提供一个共同学习的平台，蚌埠日报理论版结合蚌埠发展现状，曾策划开设了“蚌埠要崛起，我该怎么办？”大讨论专栏征文，凝聚加快发展的共识，点燃干事创业的热情，营造跨越赶超的氛围，把全市上下的思想行动集中到推进蚌埠新一轮大发展上来，打造皖北振兴核心增长极，为建设美好幸福的皖北中心城市而奋斗。征文群众参与度高，又易于表达自己的思想，振奋了人心，提升了信心。
为了加强理论评论的作者队伍，遵循理论宣传大众化的办报宗旨，蚌埠日报理论评论部总是围绕中心和大局精心策划组织稿件，为此，创建了蚌埠日报理论评论QQ群，现已有本地或外地50多位骨干作者入群，并经常举办理论评论作者座谈会等，拓宽约稿渠道。如为了策划好以前创先争优活动的宣传，进一步调动广大党员积极性与创造性，保证创先争优理论宣传不断档，既保持声势，又注意节奏，特约请党建专家和普通作者为“创先争优”专栏撰稿，先后刊发了《坚持为民服务创先争优》、《努力构建创先争优长效机制》和《创先争优活动要抓好“三个结合”》等系列文章，让群众从中汲取学习经验，在基层更好地推进这项工作深入开展，取得了良好的宣传效果。
由于蚌埠日报理论评论部能做到坚持策划先行、开门办报、集中宣传和正面引导，从当前百姓关心的热点问题中捕捉理论聚焦的选题，从而阐述党的方针政策，解疑释惑，激发人们奋发向上的积极性，追求以“大手笔写小文章”、“小文章讲大道理”的风格展现，使得理论版面吸引更多的读者参与，丰富了版面，也使得理论宣传真正变得易懂易读，在全市各个时期的舆论宣传上形成了强势，发挥了主流媒体正确的舆论导向作用。
理论一旦被群众掌握，力量将会无穷。今天的理论大众化应该是在大众的日常生活中被大眾关注而形成的，实用的理论才是老百姓需要的理论，这也是理论宣传的一个重要价值取向。大众化理论的生命力不仅仅体现在引领主流价值观及思维认知，还在于其在潜移默化、春风化雨式的影响之中，构建与培育出这个社会更加健康、理性、平和、积极、向上的精神体系。因此，推进党报理论宣传大众化，是贯彻党的十八大“坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”精神的迫切要求，是新形势下用党的理论创新成果武装全党教育人民的根本方法，也是“走转改”和“三贴近”的时代呼唤，必须站稳群众立场、贴近群众生活、满足群众需求，把坚持以人为本、服务人民群众作为永恒不变的法则。党报理论宣传的大众化力度越大，理论对实践的指导意义也就越大，党的路线、方针、政策的贯彻执行也就越顺利，党报理论宣传存在的价值也就越高。以上列举的做法只是蚌埠日报理论评论部努力追求的基本要义，还有许多理论创新的方式有待探寻。实践证明，只要找准党报理论宣传大众化的新路径，党报理论宣传大众化就一定会深入人心，具有长久的生命力！
（作者：蚌埠日报社编委、理论评论部主任）
责编：周蕾
【关键词】党报 理论宣传 大众化
在不断增强党报理论宣传的说服力、感染力、亲和力的时代要求下，找到适合宣传的新路径，对增强理论宣传的针对性、可读性、普及性有着更深远的意义。为此，蚌埠日报理论评论部近年来在这方面做了不少探索，坚持“三贴近”原则，贯彻“走转改”精神，弘扬主旋律，打好主动仗，努力做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人”，让理论宣传走向大众化。
理论评论联动
抓住热点引导舆论
党报的理论宣传是传播党的创新理论成果的有效途径，如果将理论与评论联动，抓住热点引导舆论，将理论转化为评论的视角，让评论加强理论与现实的联系，增强可读性、时效性，会大大提升理论宣传的效果。
蚌埠日报理论评论部注重围绕重大事件和社会热点做文章，使之从新闻价值上升到理论学术价值。如党的十八大刚刚闭幕，中共中央政治局即召开会议，对学习宣传贯彻党的十八大精神进行研究部署，理论版紧紧跟上形势，以最快的时效开设“深入学习贯彻党的十八大精神”专栏，并配发编者按，多角度引导，从不同侧面进行宣传，联系历史和现实开掘理论宣传的深度，及时刊发了《十八大报告四大特点提振人心》、《坚持科学发展观的四大特色》、《把生态文明建设摆在突出地位》等一系列理论文章，全面解读十八大报告的深刻内涵；同时，发挥评论“轻骑兵”的优势，围绕十八大刊发了《文化强国是民族复兴必由之路》、《深化改革：真正的中国好声音》等时评文章，呼应理论宣传；为了营造浓厚的学习氛围，给读者在理论宣传上造成强势，使党的十八大理论内涵转化为评论观点，又迅速摘编出《十八大精彩语录集锦》，方便读者品评和研究；除此以外，改变以往理论版面就理论宣传理论的方式，把研讨十八大精神的理论文章选取结合实际的观点刊出，如对本市社科理论界学习宣传贯彻十八大精神座谈会发言一组10篇文章，结合蚌埠的发展进行摘要选评，言简意赅，并题为《高举旗帜 继往开来》，配发编者按，达到议论风生的效果。
为贯彻市委宣传部《关于开展“革除陋习，做文明有礼蚌埠人”》宣传报道要求，自2013年1月24日起，本报在时评版开设“讲文明树新风”栏目，首期刊发了《争做“先行兵”，不做“观看者”》，并配发编者按，随后又陆续发表《努力培养亲社会行为》、《弘扬正能量》、《过个文明年》、《做一个有尊严的人》、《做一个有恒心的人》、《做一个有“双量”的人》、《文明有礼要表里如一》、《文明有礼要有机制支撑》等系列评论。评论结合本市存在的种种不文明行为，触景生情，议论风生，从不同侧面表达了“革除陋习，做文明有礼蚌埠人”的现实呼唤，系列评论坚持正确舆论导向，短小精悍，鞭辟入里，有力地引导了社会正能量。
由此可见，编辑只要立足新的实践，分析新的热点，发挥主动性，创造灵活性，就会找到理论与评论同频共振的最佳点。理论只有与评论联动，才会增强时效，更加贴近群众；理论只有与评论结合，才会突出热点，更加展现宣传魅力。
理论模式创新
改變面孔深入浅出
2012年12月11日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在中央新闻单位调研时强调，新闻战线要按照党的十八大要求，一定要下决心改进文风，以好的文风不断深化党的十八大精神的学习宣传贯彻，推动各类媒体传播力影响力的提高。
作为报纸宣传的重要组成部分，党报的理论宣传，也必须改进文风，“提倡‘短、实、新’，反对‘假、长、空’，切实做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力感染力。”近年来，蚌埠日报理论评论部一直在向这方面努力，冀望理论模式再新一些，尽量满足多种层次读者的需要，尽量运用大众化的方式和语言，深入浅出地宣传理论、解读中央政策，让理论文章好看，看了管用，以解群众理论需求之渴。
为此，在选取理论稿件的时候，明确告知作者要创新理论模式，打破一成不变的“八股文风”老面孔，让理论文章有条理、有思想、有文采，使情感抒发和理性表述有机结合。同时，理论版的版面每年要有所变化，形式上有所出新。首先，多设置新的栏头，开办新的栏目，丰富版面。诸如设置的《时政学习》、《理论探讨》、《思想论坛》、《热点话题》、《大家谈》等栏目，经常交替出现，让读者有一种新鲜感；其次，注重内容的广泛性，增强理论文章的知识性和趣味性，把理论宣传同传授某种知识结合起来，运用知识讲道理，使读者在阅读中提高理论认识水平，有所收获；第三，理论文章做到短小精悍，说理透彻，观点鲜明。为了吸引读者，留住读者，理论版新开了《新论摘编》和《党政新论》栏目，专门集纳好看和新鲜的理论信息，如刊发的《让有德者有得》、《促进消费，涨工资不如涨福利》以及《群众工作是党的“生命工程”》、《学习型组织不只是“学习”》等等，都是实际生活中的“兴趣话题”，虽是短评论，却言近旨远，让读者开阔眼界，值得回味；第四，做到图文并茂，理论版适时搭配一些符合理论宣传内容的艺术图片，适当发些哲理漫画、篆刻等，以使版面得到点缀，变得清新而不呆板。
同时，理论模式创新还在于对专栏的刻意设置。如市委十届七次全会提出蚌埠要“重振雄风，再创辉煌，重返全省第一方阵”的奋斗目标后，本报理论版乘势而为，先后设置专栏，刊发10多篇理论文章，形成了一定的宣传声势。2013年6月5日，本报理论版又及时摘登了市委宣传部、市社科联联合组织开展的“学习贯彻十八大精神、重返全省第一方阵”论文征集中的3篇获奖论文，并配发编者按推出，加大了“重返全省第一方阵”宣传力度，并以此为契机，激发全市干部群众坚定信心，进一步解放思想，紧紧围绕市委市政府重大战略和中心工作，开拓创新，勇于进取，为我市重振雄风，再创辉煌，重返全省第一方阵做出新的更大的贡献。 可见，只要理论宣传讲究策略，创新理论模式，就会变得好看和贴近生活，就能做到以小见大，见微知著，拓展空间。就党报理论宣传而言，由于版面有限，更需要细化选题，深入挖掘理论的内蕴，让表达通俗化、论述具象化、版面美观化，提高将“官方话语”转换成“群众语言”的能力，提高将“基本原理”转换成“常识旨趣”的水平，运用通俗易懂的语言把深邃的理论讲清楚，把深刻的道理说明白，理论宣传就会更好地走进人民大众、融入人们心灵。
理论策划多样
开门办报丰富版面
大凡有特色、有亮点的理论版，都有策划的智慧闪烁其中，如果理论宣传不策划，只能显得平庸和紊乱，更谈不上做到开门办报，丰富版面，吸引众多读者广泛参与。
蚌埠日报理论评论部把善于策划作为理论宣传大众化的有力抓手，通过有针对性的选题或一段时间内一个核心主题，经常开展有奖征文活动，调动读者参与的积极性，用老百姓身边的事和话进行宣传，到生活源头去提炼理论视角，吸引新颖而有见地的理论文章，让理论版充满活力。
如为贯彻蚌埠市第十次党代会精神，为大家提供一个共同学习的平台，蚌埠日报理论版结合蚌埠发展现状，曾策划开设了“蚌埠要崛起，我该怎么办？”大讨论专栏征文，凝聚加快发展的共识，点燃干事创业的热情，营造跨越赶超的氛围，把全市上下的思想行动集中到推进蚌埠新一轮大发展上来，打造皖北振兴核心增长极，为建设美好幸福的皖北中心城市而奋斗。征文群众参与度高，又易于表达自己的思想，振奋了人心，提升了信心。
为了加强理论评论的作者队伍，遵循理论宣传大众化的办报宗旨，蚌埠日报理论评论部总是围绕中心和大局精心策划组织稿件，为此，创建了蚌埠日报理论评论QQ群，现已有本地或外地50多位骨干作者入群，并经常举办理论评论作者座谈会等，拓宽约稿渠道。如为了策划好以前创先争优活动的宣传，进一步调动广大党员积极性与创造性，保证创先争优理论宣传不断档，既保持声势，又注意节奏，特约请党建专家和普通作者为“创先争优”专栏撰稿，先后刊发了《坚持为民服务创先争优》、《努力构建创先争优长效机制》和《创先争优活动要抓好“三个结合”》等系列文章，让群众从中汲取学习经验，在基层更好地推进这项工作深入开展，取得了良好的宣传效果。
由于蚌埠日报理论评论部能做到坚持策划先行、开门办报、集中宣传和正面引导，从当前百姓关心的热点问题中捕捉理论聚焦的选题，从而阐述党的方针政策，解疑释惑，激发人们奋发向上的积极性，追求以“大手笔写小文章”、“小文章讲大道理”的风格展现，使得理论版面吸引更多的读者参与，丰富了版面，也使得理论宣传真正变得易懂易读，在全市各个时期的舆论宣传上形成了强势，发挥了主流媒体正确的舆论导向作用。
理论一旦被群众掌握，力量将会无穷。今天的理论大众化应该是在大众的日常生活中被大眾关注而形成的，实用的理论才是老百姓需要的理论，这也是理论宣传的一个重要价值取向。大众化理论的生命力不仅仅体现在引领主流价值观及思维认知，还在于其在潜移默化、春风化雨式的影响之中，构建与培育出这个社会更加健康、理性、平和、积极、向上的精神体系。因此，推进党报理论宣传大众化，是贯彻党的十八大“坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”精神的迫切要求，是新形势下用党的理论创新成果武装全党教育人民的根本方法，也是“走转改”和“三贴近”的时代呼唤，必须站稳群众立场、贴近群众生活、满足群众需求，把坚持以人为本、服务人民群众作为永恒不变的法则。党报理论宣传的大众化力度越大，理论对实践的指导意义也就越大，党的路线、方针、政策的贯彻执行也就越顺利，党报理论宣传存在的价值也就越高。以上列举的做法只是蚌埠日报理论评论部努力追求的基本要义，还有许多理论创新的方式有待探寻。实践证明，只要找准党报理论宣传大众化的新路径，党报理论宣传大众化就一定会深入人心，具有长久的生命力！
（作者：蚌埠日报社编委、理论评论部主任）
责编：周蕾