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黑箍牙、大眼镜、钢丝头,打扮老土又毛手毛脚的丑女贝蒂,飘洋过海来到了中国。她以“林无敌”的名字在湖南卫视晚间剧场里演绎着《丑女无敌》的故事。自2008年9月28日放映后,该剧收视率在全国同时段排名第二,28日、29日两日平均收视份额6.35%,10月20日收视率达到9.3,创下湖南卫视4年来最高收视率。而随着1月12日《丑女无敌》第二季的播映,“丑女”收视热潮被再次掀起。
《丑女贝蒂》初来中国,没有水土不服,而是以闪电般的速度征服了中国观众。这与她在世界范围内的超高人气是分不开的。在美洲,《丑女贝蒂》曾在哥伦比亚、美国、墨西哥、巴西等35个国家热播,仅在拉丁美洲的观众就达8000万。在欧洲,这位丑女有了德国、西班牙、俄罗斯、荷兰等多个版本,法国版也在筹拍当中。尽管各国语言、文化、风俗各不相同,《丑女》却取得了一样骄人的荧屏成绩。
《丑女无敌》与《丑女贝蒂》一样,都是利用了美、丑以及美感之间的关系和规律,将美女变丑.运用“以丑为美”的表现手法,获得成功。在笔者看来,电视剧《丑女无敌》所以能够热播,背后有3大因素支撑:首先它满足了观众的心理诉求,其次以湖南卫视为主的媒体为其造势,再有它还符合了社会上“以丑为美”的文化环境。3种因素共同作用,《丑女无敌》成为公众议程,取得了良好的传播效果,成为湖南卫视近年来收视率之最。
20世纪60年代,美国著名传播学者D·麦奎尔等人通过对电视节目的调查,归纳了各类节目提供“满足”的不同特点,而且抽出了它们之间共通的4种基本类型,即心绪转换、人际关系、自我确认以及环境监测。观众之所以观看《丑女无敌》,也是因为它满足了以上4方面的效应。其一,这是一部轻松的喜剧。搞笑的台词、无敌的衣服、夸张的表演等,笑点众多。其二,剧中人物都是一些日常生活中随处可见的小人物,亲切地让人可以找到生活原型。剧情非常接近高档写字楼OL(OfficeLady)的工作情况,比如在洗手间说八卦、一起外出吃饭AA制,都是白领们常遇见的细节。该剧提供了社交的热点话题,成为融洽家庭、朋友关系的润滑剂。其三,作为一部励志剧,剧中女主角林无敌,虽然长相丑陋,但却努力、刻苦、心地善良,最终赢得了老板的欣赏和信任。生活中的大部分人都是平凡的小人物,虽然长相平平,也没有灰姑娘的水晶鞋,但只要努力就能收获成功和爱情。该剧满足了一种自我审视、自我确认的效用。其四,该剧故事发生在美女帅哥云集的广告公司里,这些人物的服装、造型本身就在引领一种时尚的潮流,为观众提供了时尚的信息。而铺天盖地的植入式广告更满足了观众的商品信息需求。
德国女社会学家诺伊曼认为,在以电视高度普及为特点的现代信息社会,传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有3个:共鸣效果、累积效果、普遍效果。《丑女无敌》的传播造势大体是围绕以上3点展开的。一是利用纸质媒体、电视媒体、网络媒体对该剧进行报道、推介、讨论,让《丑女无敌》的信息传递空前广泛。二是通过一系列活动,如开机仪式、媒体见面会、研讨会、演员选拔、第二季拍摄等制造持续传播、多轮传播。三是利用褒贬不一的评价,通过争论引发又一轮舆论热点。值得一提的是,借助湖南卫视播出平台,《丑女无敌》已取得了先声优势,伴随着一轮轮媒体宣传,“羊群效应”逐步显现,在此背景下,收视人群保持高位并稳步增多,也在.隋理之中。
近年来,美女配帅哥的偶像剧已使人产生审美疲劳,《丑女》系列之所以红遍世界,正是迎合了观众“以丑为美”的心理——强调丑中有美、视丑为美、变腐朽为神奇、让丑的事物也显示出美的一面。
作者单位 上海大学
《丑女贝蒂》初来中国,没有水土不服,而是以闪电般的速度征服了中国观众。这与她在世界范围内的超高人气是分不开的。在美洲,《丑女贝蒂》曾在哥伦比亚、美国、墨西哥、巴西等35个国家热播,仅在拉丁美洲的观众就达8000万。在欧洲,这位丑女有了德国、西班牙、俄罗斯、荷兰等多个版本,法国版也在筹拍当中。尽管各国语言、文化、风俗各不相同,《丑女》却取得了一样骄人的荧屏成绩。
《丑女无敌》与《丑女贝蒂》一样,都是利用了美、丑以及美感之间的关系和规律,将美女变丑.运用“以丑为美”的表现手法,获得成功。在笔者看来,电视剧《丑女无敌》所以能够热播,背后有3大因素支撑:首先它满足了观众的心理诉求,其次以湖南卫视为主的媒体为其造势,再有它还符合了社会上“以丑为美”的文化环境。3种因素共同作用,《丑女无敌》成为公众议程,取得了良好的传播效果,成为湖南卫视近年来收视率之最。
20世纪60年代,美国著名传播学者D·麦奎尔等人通过对电视节目的调查,归纳了各类节目提供“满足”的不同特点,而且抽出了它们之间共通的4种基本类型,即心绪转换、人际关系、自我确认以及环境监测。观众之所以观看《丑女无敌》,也是因为它满足了以上4方面的效应。其一,这是一部轻松的喜剧。搞笑的台词、无敌的衣服、夸张的表演等,笑点众多。其二,剧中人物都是一些日常生活中随处可见的小人物,亲切地让人可以找到生活原型。剧情非常接近高档写字楼OL(OfficeLady)的工作情况,比如在洗手间说八卦、一起外出吃饭AA制,都是白领们常遇见的细节。该剧提供了社交的热点话题,成为融洽家庭、朋友关系的润滑剂。其三,作为一部励志剧,剧中女主角林无敌,虽然长相丑陋,但却努力、刻苦、心地善良,最终赢得了老板的欣赏和信任。生活中的大部分人都是平凡的小人物,虽然长相平平,也没有灰姑娘的水晶鞋,但只要努力就能收获成功和爱情。该剧满足了一种自我审视、自我确认的效用。其四,该剧故事发生在美女帅哥云集的广告公司里,这些人物的服装、造型本身就在引领一种时尚的潮流,为观众提供了时尚的信息。而铺天盖地的植入式广告更满足了观众的商品信息需求。
德国女社会学家诺伊曼认为,在以电视高度普及为特点的现代信息社会,传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有3个:共鸣效果、累积效果、普遍效果。《丑女无敌》的传播造势大体是围绕以上3点展开的。一是利用纸质媒体、电视媒体、网络媒体对该剧进行报道、推介、讨论,让《丑女无敌》的信息传递空前广泛。二是通过一系列活动,如开机仪式、媒体见面会、研讨会、演员选拔、第二季拍摄等制造持续传播、多轮传播。三是利用褒贬不一的评价,通过争论引发又一轮舆论热点。值得一提的是,借助湖南卫视播出平台,《丑女无敌》已取得了先声优势,伴随着一轮轮媒体宣传,“羊群效应”逐步显现,在此背景下,收视人群保持高位并稳步增多,也在.隋理之中。
近年来,美女配帅哥的偶像剧已使人产生审美疲劳,《丑女》系列之所以红遍世界,正是迎合了观众“以丑为美”的心理——强调丑中有美、视丑为美、变腐朽为神奇、让丑的事物也显示出美的一面。
作者单位 上海大学