【摘 要】
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中国白酒市场竞争日趋激烈,各大白酒企业纷纷开展强势品牌营销策略来提升其品牌竞争力。而汾酒在品牌营销方面却显得力度不足,在激烈的竞争中落后于其他白酒企业。文章通过问
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中国白酒市场竞争日趋激烈,各大白酒企业纷纷开展强势品牌营销策略来提升其品牌竞争力。而汾酒在品牌营销方面却显得力度不足,在激烈的竞争中落后于其他白酒企业。文章通过问卷调查的方式收集数据,调查发现汾酒在品牌营销上存在三方面问题:酒型单一、口感一般;品牌知名度与忠诚度偏低;价格偏低。并提出了相应的改善策略:优化品牌组合;提升品牌资产;争夺高端定位。文章对汾酒以及类似白酒企业的品牌营销工作具有一定的指导作用。
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