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举办大型国际赛事可以提升城市形象传播，提升城市的硬实力或者国家的软实力，促进经济发展，改善文化形象和发展文化产业。因此，政府如何利用大型国际活动的媒体平台来实现以上目的．是全球化新媒体时代综合性课题。本研究根据卡斯太尔的立体传播城市形象模式．以深圳2（J11大运会政府新闻发布工作为例，分析了深圳运用大运会媒体平台进行赛事城市推广策略．指出大运会新闻发布策划在政府形象、市民形象、城市号观形象以及政府在境内外媒体报道中的形象四个维度上产生的有效城市传播效果、研究意义在于为我国赛事组织管理中政府新闻执政的改进提