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改性塑料是新材料的重要组成部份。但绝大多数改性塑料企业规模较小，实力较弱，没有把品牌建设作为一项长期而艰巨的战略任务来经营。改性塑料企业的品牌建设是一个系统工程，包括将品牌的质量建设放在首位、做到科学的品牌定位、注重品牌与企业文化的融合、加强品牌公关与宣传、建立品牌管理体系和管理机构等五个方面，企业要结合自身实际，制订适合本企业特点的、可行的品牌发展策略。