吉祥心理是中国人的一种民族心理,遇事必求吉祥。吉祥文化反映了人类向往和追求吉庆祥瑞的观念。党的十九大提出乡村振兴战略并提出了"乡风文明"这一明确要求,吉祥文化孕育在乡土文化中,体现在乡风文明中。选择适当的吉祥文化运用、渗透到乡村振兴中,对农村发展尤为重要。文化与经济相互依存,经济学理论与吉祥文化有相通之处。经济学是理性且富有创造性思维的,运用经济学分析吉祥文化在当代的应用,具有重要的现实意义。吉祥文化的经济学分析体现在思维方式和行为决策上。借助经济学合理选择吉祥文化,农业上运用联想类比为农产品创造文化附加值,悖论思维体现在农村发展需兼顾经济效益与环境效益,预期思维引导农村社会整体进步,对于农民可调动吉祥文化的激励作用、发挥吉祥文化的调节社会关系功能,因地制宜地利用吉祥文化推进乡村振兴发展。