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文章旨在探讨国际大型运动赛会中伏击营销发生的现况,透过文献分析法对大型运动赛会中伏击营销与法律、伏击营销带来的危机和伏击营销下的善因营销与道德观点进行了解,并对未来大型运动赛会营销策略进行分析获得结论为:相关运动组织应以提升企业赞助的附加价值、建立良好赞助关系与提倡消费者教育,做为未来规划营销策略之参考依据。并提出有效预防伏击营销的建议:制订相关法案来保护运动赛事主办单位及官方赞助商,避免非官方赞助商有机可乘;运动赛事主办者与赞助商必须学习伏击营销的各种手法,来降低被伏击营销的风险。