【摘 要】
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20世纪90年代以来,跨国广告公司纷纷进入中国。应对产业结构演变的种种趋势,他们采取了扩张、联合、低价迂回和服务与品牌等策略,构建自身体系优势、规模成本优势和差异优势,
【机 构】
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南京航空航天大学经济与管理学院,东南大学
【出 处】
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淮阴师范学院学报(哲学社会科学版)
【基金项目】
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教育部人文社会科学项目“中国文化产业跨行业国际运作特性、功能及发展策略研究”(10YJA860009);江苏省社会科学基金项目重点项目“江苏优势文化产业发展研究”(09EYA004);江苏高校哲学社会科学研究重点项目“江苏文化走出去的营销模式及其优化”(2011ZDIXM012)
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20世纪90年代以来,跨国广告公司纷纷进入中国。应对产业结构演变的种种趋势,他们采取了扩张、联合、低价迂回和服务与品牌等策略,构建自身体系优势、规模成本优势和差异优势,成功避开了政府游戏规则、媒体价格屏障和竞争对手的"价格战",形成对中国媒体的对话优势,强有力地削弱了本土广告公司的生存空间并深刻影响了中国消费文化的发展变革,值得中国媒体及本土广告公司经营管理者借鉴和反思。
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