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台湾《商业周刊》 2003年6月30日～7月6日
6月20日午夜的钟声一响，哈利·波特的崇拜者蜂拥抢入世界各地的书店，购买《哈利·波特》第五集。此外，到处可见与哈利·波特有关的玩具、游戏、DVD和其它商品。
哈利·波特的世界是一个奇怪的魔法世界，调动起了全世界的热情，但是，令人意外的是，这背后的行销手法却低调得多。
1998年，《哈利·波特》的作者罗琳与华纳兄弟签约，授予该公司独家影片放映与商品权，代价仅为50万美元。随后的行销过程一气呵成：每本书都拍成电影，带动书本销售，也提升了哈利·波特相关产品的销售。
罗琳向来坚持哈利·波特不应过于商业化。为了符合罗琳的要求，华纳表示，在选择授权对象时以及在授权过程中格外谨慎。该公司对可口可乐提出严格的条件，坚持可乐瓶上不应出现任何哈利·波特的图片，而且在正在拟定的方案中可能会加入更多限制。
哈利·波特有两种授权方式，一种是“实际商品”，也就是电影中看到的东西，但商品上并不一定会有哈利·波特的名字。包括巫师最爱的“伯蒂全口味豆”。
第二种授权方式，是在每部电影上映时推出的全球授权项目。例如，乐高（Lego）推出建筑积木组，美泰尔（Mattel）生产哈利·波特玩具，艺电（Electronic Art）则推出电子游戏。
罗琳与华纳的合约内容，大部分与电影商品有关。华纳哈利·波特全球品牌经理尼尔森女士（Diane Nelson）表示，华纳同意罗琳的看法，她创作的是另类“商业财产”，具有长期的潜力，而典型的好莱坞行销手法可能损害这种长期价值。未来各种可能出现的商品，将面临着更加严格的筛选。业内人士相信，“少而美”策略最终能创造更好的投资报酬。
6月20日午夜的钟声一响，哈利·波特的崇拜者蜂拥抢入世界各地的书店，购买《哈利·波特》第五集。此外，到处可见与哈利·波特有关的玩具、游戏、DVD和其它商品。
哈利·波特的世界是一个奇怪的魔法世界，调动起了全世界的热情，但是，令人意外的是，这背后的行销手法却低调得多。
1998年，《哈利·波特》的作者罗琳与华纳兄弟签约，授予该公司独家影片放映与商品权，代价仅为50万美元。随后的行销过程一气呵成：每本书都拍成电影，带动书本销售，也提升了哈利·波特相关产品的销售。
罗琳向来坚持哈利·波特不应过于商业化。为了符合罗琳的要求，华纳表示，在选择授权对象时以及在授权过程中格外谨慎。该公司对可口可乐提出严格的条件，坚持可乐瓶上不应出现任何哈利·波特的图片，而且在正在拟定的方案中可能会加入更多限制。
哈利·波特有两种授权方式，一种是“实际商品”，也就是电影中看到的东西，但商品上并不一定会有哈利·波特的名字。包括巫师最爱的“伯蒂全口味豆”。
第二种授权方式，是在每部电影上映时推出的全球授权项目。例如，乐高（Lego）推出建筑积木组，美泰尔（Mattel）生产哈利·波特玩具，艺电（Electronic Art）则推出电子游戏。
罗琳与华纳的合约内容，大部分与电影商品有关。华纳哈利·波特全球品牌经理尼尔森女士（Diane Nelson）表示，华纳同意罗琳的看法，她创作的是另类“商业财产”，具有长期的潜力，而典型的好莱坞行销手法可能损害这种长期价值。未来各种可能出现的商品，将面临着更加严格的筛选。业内人士相信，“少而美”策略最终能创造更好的投资报酬。