【摘 要】
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为提升中国农产品品牌竞争力,党中央、国务院大力推动农产品品牌化战略,消费者对农产品品牌化需求及消费情况直接关系品牌化的成效.本文以品牌水果为例,采用问卷调查的方式,探究品牌水果消费端的具体特征,深入研究消费者对于品牌水果的认知状况和消费意愿的基本情况,结果显示:消费者对品牌水果的认知度和购买意愿比较低,性别、收入、婚否、年龄以及营销等是影响消费者购买意愿的重要因素,基于此,应该提高消费者品牌意识,细化水果品牌市场和完善影响策略.
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为提升中国农产品品牌竞争力,党中央、国务院大力推动农产品品牌化战略,消费者对农产品品牌化需求及消费情况直接关系品牌化的成效.本文以品牌水果为例,采用问卷调查的方式,探究品牌水果消费端的具体特征,深入研究消费者对于品牌水果的认知状况和消费意愿的基本情况,结果显示:消费者对品牌水果的认知度和购买意愿比较低,性别、收入、婚否、年龄以及营销等是影响消费者购买意愿的重要因素,基于此,应该提高消费者品牌意识,细化水果品牌市场和完善影响策略.
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