论文部分内容阅读
自2003年国产化以来,由于忽视了本土化营销,宝马的市场表现令人大跌眼镜。2004年进口宝马与国产宝马的总销量仅8000辆,华晨宝马3万辆的产能远未发挥用武之地,而2003年仅进口宝马就卖了1万多辆。实现国产化后销量反而下降,这是跨国汽车公司在中国的第一次,也是宝马最大的失败。宝马如何入乡随俗,如何低下高傲的头?