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【摘 要】作为会展业重要组成部分的节事活动具有较强的经济功能、文化功能和社会功能，利用较为集中的大额投入可以显著地带动当地的经济发展和社会进步。但节事活动是否符合当地的实际情况、是否符合大众民生的需要、是否具有全面长远的策划营销及科学合理的组织管理，将决定此活动是否可以又好又快又可持续地发展下去。
【关键词】中华姓氏文化节；节会；思考
如今，全国各地都在积极进行旅游建设，以本地独特的人文资源或自然资源为基础的节会节事活动也逐渐风行起来。作为会展业重要组成部分的节事活动具有较强的经济功能、文化功能和社会功能，利用较为集中的大额投入可以显著地带动当地的经济发展和社会进步。但节事活动是否符合当地的实际情况、是否符合大众民生的需要、是否具有全面长远的策划营销及科学合理的组织管理，将决定此活动是否可以又好又快又可持续地发展下去。
本文通过选取典型的失败案例——中华姓氏文化节，在广泛搜集资料的基础上，对二世而终的“中华姓氏文化节”做较为全面的分析，以对现实有所警醒、有所启发、有所指导，以促进节会活动的持续、健康、繁荣发展。
一、中华姓氏文化节简介
中国姓氏文化节主要是由中国侨联、中国文联、中国全国工商联、中国人民对外友好协会、中华民族文化促进会、河南省政协等单位主办，周口市人民政府、淮阳县人民政府承办，在羲皇故都——河南省淮阳县举办，以“弘扬伏羲文化、增强民族凝聚力、促进中华民族的伟大复兴”为宗旨，以姓氏为纽带，以寻根为主题，以发展文化旅游产业、建设文化旅游强县为目标，利用中华姓氏文化节这个大平台，吸引世界华人寻根祭祖，扩大对外开放的桥梁，推动淮阳经济的全面发展。每两年一届，共举办两届。
二、中华姓氏文化节优劣势分析
（一）优势方面
1、时代潮流。改革开放后，我国经济快速发展，与此密切相关的文化事业和文化产业也逐渐繁荣起來，弘扬传统文化、发展文化旅游越来越受到重视，姓氏文化也理所当然地兴盛起来。同时，具有较强家国、宗亲、姓氏文化观念的海内外中华儿女渴求问祖归宗，寻根祭祖渐成时尚。
2、文化资源优势。河南省是中华文明的重要发源地，同时中华姓氏无论肇始与大量衍生都与河南关系密切，有73个姓氏能在河南找到发源地，而且有48个姓氏的主要发源地就在河南。周口市是海内外“龙的传人”的故乡，同时也是老子文化发祥地，姓氏文化资源丰富。同时，“中华万姓一统，始自伏羲；羲皇故都淮阳，是中华姓氏最早的肇源地”的公论强化了淮阳在中华姓氏文化上的源头地位。
3、政府支持。以中华民族伟大复兴和中原文化崛起为己任，两届姓氏文化节得到了党和国家领导的重视，相关团体、协会积极参与其中；省委省政府也对此大力支持，并召集相关部门，做出重要部署工作；市县各级领导干部更是集中人力、物力、财力，精心策划，把办好文化节作为头等大事。
4、海外华人华侨支持。以“姓氏文化”、“寻根文化”为媒介的姓氏文化节得到了众多海外华人华侨与港澳台同胞的相应，纷纷借机寻根谒祖，投资兴业。特别是起源于淮阳的陈氏家族，从世界各地赶来，修祠建园，祭祖联谊，捐助投资。
（二）劣势方面
1、先天不足。原本就靠国家财政扶持的国家级贫困县淮阳县经济实力弱小；道路交通、通信网络、环境卫生、商业服务等基础设施较差，很多是临时建造的；当地居民并不热衷于此类活动，劳民伤财；文化节前，姓氏文化氛围并不浓厚，缺少资源的初步开发；公民素质和社会秩序无法适应如此高规格的文化节的要求，有一种拔苗助长之势。
2、后天发展不利。在活动安排上缺少创新，多为官办官看，市场化程度低，且过于追求形式，大肆宣传，讲排场，很少顾及实效，在投入与产出比例上严重失调；投资洽谈项目因条件限制落实不足，经济效益有限；社会舆论对贫困县花巨资办如此节庆活动质疑大，批评声此起彼伏。
三、中华姓氏文化节失败原因探析
（一）过于追求政绩。市、县政府为追求一时的政绩，在思想上缺乏深思熟虑和远见卓识，在策划和实施上操之过急，是典型的“政绩焦虑症”，未能从社会经济的实际情况出发考虑，一开始就注定了失败的命运。
（二）基础设施不完善。从硬件水平来说，淮阳县2004年财政收入仅为1.21亿元，财政支出却高达3亿多元，经济水平低下，靠打肿脸充胖子办文化节，相应的各项城市基础设施既也不完善，不足支撑如此规格的文化节庆活动。
（三）缺乏文化氛围。从城市软实力来说，由于为以农业经济为主的小县城，民众思想道德和文化素质较低，社会秩序较乱，且城市文化资源开发不足，特别是姓氏文化建设缺乏深入持久的措施和公众的参与。
（四）社会舆论质疑大。一个国家级贫困县挥资数亿元资金办国际性节会的新闻报道逐渐增多，质疑声渐强，“炫耀性腐败”、“形象工程”等字眼对准市县政府，也引发了越来越多人的关注和深思。
（五）大拆大建，群众怨言多。淮阳县提出“一年建设，十年还债”、“会战一百天，淮阳变新颜”，启动了多项重点工程，县城改造、道路建设、环境绿化等工程建设并未处理好与民众的关系，直接或间接触及了民众利益，引起了个别干部和群众的不满。
（六）策划与组织专业性不强。淮阳县和周口市很少举办如此类型的节事活动，缺少相关节事活动策划和组织经验，且又很少吸纳社会力量，在文化节活动的策划和组织上力不从心，专业性不强。
四、对相关节事活动的启示
（一）节事活动要符合实际。现今各地官办节庆活动五花八门，以地方历史文化或自然风物为主题大肆兴办各类节事活动，同质化趋势严重，多数节庆带来的效益也很有限。节事活动理应与地方的社会、经济、文化等实际状况相符合，要不要办、如何办要确确实实想清楚，适当开发，量力而行。
（二）节事活动要有长远规划。节事活动是一个持续的过程，事先需要进行长远的综合规划，调研分析，理清思路，找出特色，做好定位，并适时适当完善，以使节事活动更加持续、平稳地发展下去。
（三）节事活动要以民意民生为本。任何活动都应以民生为本，作为与民众联系较为密切的大规模节事活动更应考虑民意民生，积极为地方百姓谋福利。节事活动若不尊重民众选择，违背民众意愿，触动民众合法利益，是很难延续下去的。
（四）节事活动要注重营销与管理。节事活动包含着众多经济因素，通过市场化、专业化的运作，多途径进行宣传和营销，科学高效地管理和组织，将会极大地节省成本，提高综合效益。
（五）节事活动要不断创新。节事活动有一定的时间期限，在这个快速发展的时代，不可缺乏在内容和形式两方面的创新，朝着时代需要、社会需要、文化需要和大众需要的方向发展，不断焕发新的持久的活力。
参考文献：
[1] 陈楠，陈玉英等.《会展业概论》[M].北京：北京大学出版社.2014.01.
[2] 刘福兴.关于河南地方文化节的思考[J].学习论坛.2005.10.
[3] 宋广辉.河南一国家级贫困县债台高筑，举赤字再办文化节[J].中国青年报.2006.02.27.
[5] 王全书.在第二届中华姓氏文化节开幕式上的致辞[N].周口日报.2006.10.31.
[6] 祖国斌."一年建设 十年还债" 河南淮阳大搞姓氏文化节[EB/OL].腾讯网. http：//news.qq.com/a/20040722/000094.htm. 2004.07.22/2015.01.12.
【关键词】中华姓氏文化节；节会；思考
如今，全国各地都在积极进行旅游建设，以本地独特的人文资源或自然资源为基础的节会节事活动也逐渐风行起来。作为会展业重要组成部分的节事活动具有较强的经济功能、文化功能和社会功能，利用较为集中的大额投入可以显著地带动当地的经济发展和社会进步。但节事活动是否符合当地的实际情况、是否符合大众民生的需要、是否具有全面长远的策划营销及科学合理的组织管理，将决定此活动是否可以又好又快又可持续地发展下去。
本文通过选取典型的失败案例——中华姓氏文化节，在广泛搜集资料的基础上，对二世而终的“中华姓氏文化节”做较为全面的分析，以对现实有所警醒、有所启发、有所指导，以促进节会活动的持续、健康、繁荣发展。
一、中华姓氏文化节简介
中国姓氏文化节主要是由中国侨联、中国文联、中国全国工商联、中国人民对外友好协会、中华民族文化促进会、河南省政协等单位主办，周口市人民政府、淮阳县人民政府承办，在羲皇故都——河南省淮阳县举办，以“弘扬伏羲文化、增强民族凝聚力、促进中华民族的伟大复兴”为宗旨，以姓氏为纽带，以寻根为主题，以发展文化旅游产业、建设文化旅游强县为目标，利用中华姓氏文化节这个大平台，吸引世界华人寻根祭祖，扩大对外开放的桥梁，推动淮阳经济的全面发展。每两年一届，共举办两届。
二、中华姓氏文化节优劣势分析
（一）优势方面
1、时代潮流。改革开放后，我国经济快速发展，与此密切相关的文化事业和文化产业也逐渐繁荣起來，弘扬传统文化、发展文化旅游越来越受到重视，姓氏文化也理所当然地兴盛起来。同时，具有较强家国、宗亲、姓氏文化观念的海内外中华儿女渴求问祖归宗，寻根祭祖渐成时尚。
2、文化资源优势。河南省是中华文明的重要发源地，同时中华姓氏无论肇始与大量衍生都与河南关系密切，有73个姓氏能在河南找到发源地，而且有48个姓氏的主要发源地就在河南。周口市是海内外“龙的传人”的故乡，同时也是老子文化发祥地，姓氏文化资源丰富。同时，“中华万姓一统，始自伏羲；羲皇故都淮阳，是中华姓氏最早的肇源地”的公论强化了淮阳在中华姓氏文化上的源头地位。
3、政府支持。以中华民族伟大复兴和中原文化崛起为己任，两届姓氏文化节得到了党和国家领导的重视，相关团体、协会积极参与其中；省委省政府也对此大力支持，并召集相关部门，做出重要部署工作；市县各级领导干部更是集中人力、物力、财力，精心策划，把办好文化节作为头等大事。
4、海外华人华侨支持。以“姓氏文化”、“寻根文化”为媒介的姓氏文化节得到了众多海外华人华侨与港澳台同胞的相应，纷纷借机寻根谒祖，投资兴业。特别是起源于淮阳的陈氏家族，从世界各地赶来，修祠建园，祭祖联谊，捐助投资。
（二）劣势方面
1、先天不足。原本就靠国家财政扶持的国家级贫困县淮阳县经济实力弱小；道路交通、通信网络、环境卫生、商业服务等基础设施较差，很多是临时建造的；当地居民并不热衷于此类活动，劳民伤财；文化节前，姓氏文化氛围并不浓厚，缺少资源的初步开发；公民素质和社会秩序无法适应如此高规格的文化节的要求，有一种拔苗助长之势。
2、后天发展不利。在活动安排上缺少创新，多为官办官看，市场化程度低，且过于追求形式，大肆宣传，讲排场，很少顾及实效，在投入与产出比例上严重失调；投资洽谈项目因条件限制落实不足，经济效益有限；社会舆论对贫困县花巨资办如此节庆活动质疑大，批评声此起彼伏。
三、中华姓氏文化节失败原因探析
（一）过于追求政绩。市、县政府为追求一时的政绩，在思想上缺乏深思熟虑和远见卓识，在策划和实施上操之过急，是典型的“政绩焦虑症”，未能从社会经济的实际情况出发考虑，一开始就注定了失败的命运。
（二）基础设施不完善。从硬件水平来说，淮阳县2004年财政收入仅为1.21亿元，财政支出却高达3亿多元，经济水平低下，靠打肿脸充胖子办文化节，相应的各项城市基础设施既也不完善，不足支撑如此规格的文化节庆活动。
（三）缺乏文化氛围。从城市软实力来说，由于为以农业经济为主的小县城，民众思想道德和文化素质较低，社会秩序较乱，且城市文化资源开发不足，特别是姓氏文化建设缺乏深入持久的措施和公众的参与。
（四）社会舆论质疑大。一个国家级贫困县挥资数亿元资金办国际性节会的新闻报道逐渐增多，质疑声渐强，“炫耀性腐败”、“形象工程”等字眼对准市县政府，也引发了越来越多人的关注和深思。
（五）大拆大建，群众怨言多。淮阳县提出“一年建设，十年还债”、“会战一百天，淮阳变新颜”，启动了多项重点工程，县城改造、道路建设、环境绿化等工程建设并未处理好与民众的关系，直接或间接触及了民众利益，引起了个别干部和群众的不满。
（六）策划与组织专业性不强。淮阳县和周口市很少举办如此类型的节事活动，缺少相关节事活动策划和组织经验，且又很少吸纳社会力量，在文化节活动的策划和组织上力不从心，专业性不强。
四、对相关节事活动的启示
（一）节事活动要符合实际。现今各地官办节庆活动五花八门，以地方历史文化或自然风物为主题大肆兴办各类节事活动，同质化趋势严重，多数节庆带来的效益也很有限。节事活动理应与地方的社会、经济、文化等实际状况相符合，要不要办、如何办要确确实实想清楚，适当开发，量力而行。
（二）节事活动要有长远规划。节事活动是一个持续的过程，事先需要进行长远的综合规划，调研分析，理清思路，找出特色，做好定位，并适时适当完善，以使节事活动更加持续、平稳地发展下去。
（三）节事活动要以民意民生为本。任何活动都应以民生为本，作为与民众联系较为密切的大规模节事活动更应考虑民意民生，积极为地方百姓谋福利。节事活动若不尊重民众选择，违背民众意愿，触动民众合法利益，是很难延续下去的。
（四）节事活动要注重营销与管理。节事活动包含着众多经济因素，通过市场化、专业化的运作，多途径进行宣传和营销，科学高效地管理和组织，将会极大地节省成本，提高综合效益。
（五）节事活动要不断创新。节事活动有一定的时间期限，在这个快速发展的时代，不可缺乏在内容和形式两方面的创新，朝着时代需要、社会需要、文化需要和大众需要的方向发展，不断焕发新的持久的活力。
参考文献：
[1] 陈楠，陈玉英等.《会展业概论》[M].北京：北京大学出版社.2014.01.
[2] 刘福兴.关于河南地方文化节的思考[J].学习论坛.2005.10.
[3] 宋广辉.河南一国家级贫困县债台高筑，举赤字再办文化节[J].中国青年报.2006.02.27.
[5] 王全书.在第二届中华姓氏文化节开幕式上的致辞[N].周口日报.2006.10.31.
[6] 祖国斌."一年建设 十年还债" 河南淮阳大搞姓氏文化节[EB/OL].腾讯网. http：//news.qq.com/a/20040722/000094.htm. 2004.07.22/2015.01.12.