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酷，什么是酷？
當下，各大品牌将火辣辣的目光齐刷刷投向这个字眼。
纵观业界，苹果、三星、耐克、eBay……不管是公开标榜酷，还是默默实践酷，各自有各自的“酷”之道。制造“酷产品”，打造“酷品牌”，把握“酷营销”，创造“酷体验”，满足“酷需求”……事实是，在“酷文化”风行的当今中国，谁能够抓住“酷”的真谛，谁就能在竞争中立于不败之地。
新近引爆酷风潮的是当选《财富》2005“年度酷公司”的网络杂志平台服务商Xplus，它独创了网络杂志商业模式，又提出了三大令人耳目一新的“酷主张”。
酷主张一：抓住“酷”，抓住一种心理
“与西方新教文化注重‘个体灵魂’截然相反，中国的儒家文化注重群体、‘大我’。长期以来，人们形成了自我压缩的人格，缺乏个性。随着西方文化的进入，人们迫切地需要张扬和表达个性，以鲜明地区别于其他人。‘酷’就是满足了这种心理需求。”Xplus的经营者新数通兴业科技（北京）有限公司中国区总经理夏鸿先生阐述了他对“酷”的第一层理解。
针对这第一层面的“酷”，夏鸿有两组形象的比较。一是将Xplus与传统门户网站相比。传统的门户网站基于WEB1.0，只有“一个中心”，以商业公司为主体，而Xplus是一个“平台”，它基于WEB2.0的概念，有“去中心化”的特性，以用户为主体，以商业公司为主体。二是Xplus与传统媒体的比较。若将传统媒体比作“出版商”，其关注的是如何出几本最畅销的书，那么Xplus则更像是“图书馆”，取胜的秘诀是囊括最具个性书籍的丰富庞大的藏书量。无论玩转在Xplus平台上的用户多么有个性，他都会找到那个恰合胃口的杂志。
“什么是酷？酷就是与众不同和自由，这也正是人蓬勃的生命力的象征。”夏鸿深谙酷之道，“无论是对Xplus、Xplus的用户、Xplus的员工，还是Xplus的合作伙伴来说，‘酷’都是一个总的风向标。”
酷主张二：“酷”是敏感、高效、联盟
“酷不是时尚，不是流行，不是另类。”这是夏鸿对“酷”的第二层解释。夏鸿打开一张画有Xplus“酷公司”价值观的图表，这张表由Xplus的员工共同设计，表上“酷”的三大方面赫然醒目——“敏感、高效、联盟”。
敏感，一是对市场敏感，今天嗅得到明天；二是对客户敏感，知己知彼；三是对是非敏感，头脑清醒地进行复制、改良、革命。Xplus的敏感性最强烈的体现在今年3月Xplus推出了网络杂志新商业盈利模式。网络杂志的盈利模式一直是行业内苦苦思索的问题。Xplus非常清楚，在这个“内容为王”的时代，高水准的内容、丰富的内容是网络杂志吸引用户的根本，而吸聚用户又是网络杂志的生存之本。其次，Xplus拥有独有的后台分析系统和基于其开发出的插入式广告系统，能实时反馈用户的阅读信息，这些信息一方面提供给CP（内容提供商）会使内容更完美，另一方面提供给AD（广告主）会使广告投放实现最大程度的精准。
什么是高效？夏鸿认为，这是靠“逻辑性”体现的，“在网络杂志这个新兴的行业中，有逻辑才能实现，才有说服力。Xplus的所有运作，背后都藏着逻辑。Xplus每个月都会出一些‘逻辑图’，部门经理都是按照‘逻辑图’去控制每一部分的工作。”Xplus总是在认真推导和理性分析之后采取行动，比如它分析出自己的核心价值是后台数据分析系统，因此，主动邀请了全球最具权威的市场咨询机构AC尼尔森进行认证，以使数据更有公信力。
Xplus的联盟体系包括三方面，一是酷的自己，你有你风格；二是酷的同事，你尊重同事的风格；三是酷的合作伙伴，优先找同类合作。Xplus每周都会在内部开一个“反省会”，让员工对自己一周工作中的不尽人意处进行反省，这对培养员工的责任感和促进员工互动有一种奇效。Xplus还会定期进行“沙盘培训”，培训员工理性的思维习惯和团队合作精神。
在谋求合作时，Xplus也注重选择像《时尚》、《男人志WO》、《爱美丽、me》、《流行在线》、《昕薇》等杂志众多“酷”的合作伙伴。
酷主张三：“酷”不单单是品牌形象
“Xplus不仅仅是提供一个‘酷’的品牌形象，最关键的是，Xplus‘酷’的产品特质支撑着‘酷’的品牌定位。”这是夏鸿诠释的Xplus“酷主张”之三。
Xplus开发出针对个人用户的MagA的网络杂志制作软件，使用MagA用户可以自己DIY“个人杂志”，用个人杂志充分地展现才华以求职，展示魅力以求偶，表达情感以寻知己，张扬个性以聚眼球……“个人杂志”的特性在于：首先，它由于集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种富媒体表现形式于一体，本身就是绝对“酷”的媒介；其次，每一本个人杂志都属于风格派、独行者，非营利性的个体劳作使刊物的灵性和个性熠熠生辉。
利用MagA软件，Xplus将掀起一轮“酷”旋风。用户可以用MagA进行网络杂志广告创意。如果用户创意的“个人杂志”广告恰巧与某品牌的广告风格相投，那么他的个人杂志很可能被品牌广告相中、被投放广告，并参与分成。
“酷，意味着引领时代潮流。”夏鸿笑道，“这是个自媒时代，Xplus给资讯人提供的是自媒的最酷载体。”
當下，各大品牌将火辣辣的目光齐刷刷投向这个字眼。
纵观业界，苹果、三星、耐克、eBay……不管是公开标榜酷，还是默默实践酷，各自有各自的“酷”之道。制造“酷产品”，打造“酷品牌”，把握“酷营销”，创造“酷体验”，满足“酷需求”……事实是，在“酷文化”风行的当今中国，谁能够抓住“酷”的真谛，谁就能在竞争中立于不败之地。
新近引爆酷风潮的是当选《财富》2005“年度酷公司”的网络杂志平台服务商Xplus，它独创了网络杂志商业模式，又提出了三大令人耳目一新的“酷主张”。
酷主张一：抓住“酷”，抓住一种心理
“与西方新教文化注重‘个体灵魂’截然相反，中国的儒家文化注重群体、‘大我’。长期以来，人们形成了自我压缩的人格，缺乏个性。随着西方文化的进入，人们迫切地需要张扬和表达个性，以鲜明地区别于其他人。‘酷’就是满足了这种心理需求。”Xplus的经营者新数通兴业科技（北京）有限公司中国区总经理夏鸿先生阐述了他对“酷”的第一层理解。
针对这第一层面的“酷”，夏鸿有两组形象的比较。一是将Xplus与传统门户网站相比。传统的门户网站基于WEB1.0，只有“一个中心”，以商业公司为主体，而Xplus是一个“平台”，它基于WEB2.0的概念，有“去中心化”的特性，以用户为主体，以商业公司为主体。二是Xplus与传统媒体的比较。若将传统媒体比作“出版商”，其关注的是如何出几本最畅销的书，那么Xplus则更像是“图书馆”，取胜的秘诀是囊括最具个性书籍的丰富庞大的藏书量。无论玩转在Xplus平台上的用户多么有个性，他都会找到那个恰合胃口的杂志。
“什么是酷？酷就是与众不同和自由，这也正是人蓬勃的生命力的象征。”夏鸿深谙酷之道，“无论是对Xplus、Xplus的用户、Xplus的员工，还是Xplus的合作伙伴来说，‘酷’都是一个总的风向标。”
酷主张二：“酷”是敏感、高效、联盟
“酷不是时尚，不是流行，不是另类。”这是夏鸿对“酷”的第二层解释。夏鸿打开一张画有Xplus“酷公司”价值观的图表，这张表由Xplus的员工共同设计，表上“酷”的三大方面赫然醒目——“敏感、高效、联盟”。
敏感，一是对市场敏感，今天嗅得到明天；二是对客户敏感，知己知彼；三是对是非敏感，头脑清醒地进行复制、改良、革命。Xplus的敏感性最强烈的体现在今年3月Xplus推出了网络杂志新商业盈利模式。网络杂志的盈利模式一直是行业内苦苦思索的问题。Xplus非常清楚，在这个“内容为王”的时代，高水准的内容、丰富的内容是网络杂志吸引用户的根本，而吸聚用户又是网络杂志的生存之本。其次，Xplus拥有独有的后台分析系统和基于其开发出的插入式广告系统，能实时反馈用户的阅读信息，这些信息一方面提供给CP（内容提供商）会使内容更完美，另一方面提供给AD（广告主）会使广告投放实现最大程度的精准。
什么是高效？夏鸿认为，这是靠“逻辑性”体现的，“在网络杂志这个新兴的行业中，有逻辑才能实现，才有说服力。Xplus的所有运作，背后都藏着逻辑。Xplus每个月都会出一些‘逻辑图’，部门经理都是按照‘逻辑图’去控制每一部分的工作。”Xplus总是在认真推导和理性分析之后采取行动，比如它分析出自己的核心价值是后台数据分析系统，因此，主动邀请了全球最具权威的市场咨询机构AC尼尔森进行认证，以使数据更有公信力。
Xplus的联盟体系包括三方面，一是酷的自己，你有你风格；二是酷的同事，你尊重同事的风格；三是酷的合作伙伴，优先找同类合作。Xplus每周都会在内部开一个“反省会”，让员工对自己一周工作中的不尽人意处进行反省，这对培养员工的责任感和促进员工互动有一种奇效。Xplus还会定期进行“沙盘培训”，培训员工理性的思维习惯和团队合作精神。
在谋求合作时，Xplus也注重选择像《时尚》、《男人志WO》、《爱美丽、me》、《流行在线》、《昕薇》等杂志众多“酷”的合作伙伴。
酷主张三：“酷”不单单是品牌形象
“Xplus不仅仅是提供一个‘酷’的品牌形象，最关键的是，Xplus‘酷’的产品特质支撑着‘酷’的品牌定位。”这是夏鸿诠释的Xplus“酷主张”之三。
Xplus开发出针对个人用户的MagA的网络杂志制作软件，使用MagA用户可以自己DIY“个人杂志”，用个人杂志充分地展现才华以求职，展示魅力以求偶，表达情感以寻知己，张扬个性以聚眼球……“个人杂志”的特性在于：首先，它由于集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种富媒体表现形式于一体，本身就是绝对“酷”的媒介；其次，每一本个人杂志都属于风格派、独行者，非营利性的个体劳作使刊物的灵性和个性熠熠生辉。
利用MagA软件，Xplus将掀起一轮“酷”旋风。用户可以用MagA进行网络杂志广告创意。如果用户创意的“个人杂志”广告恰巧与某品牌的广告风格相投，那么他的个人杂志很可能被品牌广告相中、被投放广告，并参与分成。
“酷，意味着引领时代潮流。”夏鸿笑道，“这是个自媒时代，Xplus给资讯人提供的是自媒的最酷载体。”