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HDDVD碟机和蓝光碟机的较量从过去的格式之争，升级到现在的营销、推广层面的竞争。HDDVD阵营一向强调自己的价格优势，多次不惜血本地开展市场推广活动，包括超低价产品出售和影院内大规模展示等方式，而蓝光阵营的优势则在于能为消费者提供专业性试听享受，只是融合诸多新技术的蓝光碟机在价格上仍然没有HDDVD具有吸引力。特别在HDDVD集团从5月开始的低价特卖中，最便宜的HDDVD碟机居然只要299美元，