群众路线作为一种认识论、价值取向、工作作风与工作方法，对社会主义新闻事业产生了重大影响。在当前媒体市场激烈竞争的情况下，新闻媒体在新闻实践中要认真贯彻和践行群众路线，始终坚持“三贴近”原则，不断深化“走转改”活动，才可能实现新闻传播效果的最大化；只有坚持了群众的立场，坚持和代表广大群众的根本利益，媒体才可能赢得广大人民群众的理解、信任和拥护，才可能立于不败之地。
　　一、坚持新闻报道党性与人民性相结合
　　在新闻理论范畴逻辑系统中，党性和人民性分属不同层次，但在体现人民群众的根本利益上又是基本一致的。正是由于社会主义制度和我国新闻业的性质，决定了我国新闻事业和群众的关系是相互支持、帮助的关系，是新闻业为群众服务的关系。
　　党的新闻事业要当好党的喉舌，并不是意味着各家新闻媒体只能照抄照搬中央已说过的话，不能简单地理解为“上面要我宣传什么，我就宣传什么”，“上面给观点，我们找例子来证明”。党的新闻事业要名副其实地成为党的喉舌，就必须在合乎中央的路线和政策的前提下，充分发挥新闻工作者的积极性、主动性、创造性，必须与人民性进行紧密结合。而党的新闻事业的根本工作就在聆听群众心声、反映群众生活、解决群众困难，因此能否做到依靠群众、为了群众、从群众中来并到群众中去就成为检验党的新闻工作的内容、方法与成果的根本标准。具体来说，就是新闻事业在具体的报道中必须摆脱空谈空想，更多地关注实际工作；党必须走到群众中间，考察群众状况，接触群众具体生活；新闻事业在报道中不能以自我为中心，而应时刻关心群众的需要和情绪；此外，新闻事业在报道中应该选择灵活多样的采访与编排模式，一切从人民群众的实际需求出发。
　　二、坚持满足群众需求与引导群众需求相结合
　　满足受众需求，既是我们新闻业的目的，又是完成党赋予新闻媒体宣传任务的必经途径。党的新闻媒体要教育群众、指导群众，引导群众跟党走，就要满足群众需求。一切不从群众的实际需要出发所进行的新闻工作都是徒劳的。毛泽东同志曾指出：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是写给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。”
　　当然，我们的新闻业既要满足群众需求，又要引导群众，提高群众的政治觉悟，这两者相辅相成，不可偏废。尤其是近几年来，有少数新闻媒体为扩大发行量和提高收视率、收听率，大搞煽情、虚假新闻，以“性、腥、星”来刺激受众，还美名其曰“满足受众需求”。其实，满足受众需求与迎合受众的低级趣味是两回事，这种煽情新闻，名为“满足受众需求”，实为毒害受众，是新闻媒体的“三聚氰胺”，尤其会对青少年产生不良影响。而2013年国庆《新闻联播》“爱国让你想起什么”系列报道是满足群众需求与引导群众需求相结合的一个成功案例，以平实视角切入宏大主题，以真实镜头记录百姓心声，以朴实语言表达爱国情感，不仅激发了观众的爱国情怀，同时也满足了观众的收视需求。
　　三、坚持正确导向与提高报道艺术相结合
　　受众不但是推动新闻业发展改革的直接动力之一，而且是新闻业任何改革成功与否的最后鉴定者。因此，好的新闻报道必须最终得到受众认可，才能体现其新闻价值。笔者认为，“爱国”话题的采访和报道方式，不仅坚持了正确的导向，也体现了新闻报道的艺术，同时也反映了我国电视新闻舆情调查报道理念的民主与进步。记者不加修饰地提问，编导原汁原味地无剪辑式播出，这最能体现新闻价值。
　　以往我们的舆情调查往往能预测报道结果，或者选择有利的报道声音，出现调查结果“一边倒”的现象；而这次“爱国让你想起什么”的舆情调查，让不同的声音在电视上呈现，让人们对“爱国”有了新的理解与认识，爱国不是体现在口号上，而是表现在我们的日常行为与情感体验上。就如同2012年国庆“你幸福吗”调查，“希望子女工作顺利”、“希望父母身体健康”、“希望找个女朋友”、“希望学习成绩好”等，恰恰反映了我们当下不同年龄、不同阶层、不同职业的老百姓对事物的不同理解与向往，这也是多元化社会下人们多元化心态的真实写照。
　　真实是新闻的生命，用喜闻乐见的方式表达群众意愿、反映群众心声，这是新闻人“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的最好诠释，也是“走基层，转作风，改文风”的有益尝试与创新传播，希望多贴近群众，采访能反映百姓心声，镜头都能原汁原味播出。这样的采访报道，不仅有较高的新闻价值，而且能弘扬正确的价值观，传递社会正能量，也能激发人民对祖国情感、幸福生活的向往与追求。